浅谈平面公益广告在生活中的运用

浅谈平面公益广告在生活中的运用

作者：某某某

（某部 某班）

摘 要：随着时代的发展，人性的本质越来越被人看重。真善美的人生原则成为了世界弘扬的主流。同时人性的缺陷也越来越需要人们耳提面命的提醒。地震，海啸，原油泄漏，土地沙漠化越来越多的环境问题需要我们关注并付诸行动。这样各种媒介公益广告顺势发展起来。人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。本文要所讲的内容就是平面公益广告在生活中的运用。其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材 、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣这四点起着举足轻重的作用。

关键词：平面、公益广告、运用

一、平面公益广告在社会慈善方面的运用

二零零八年的五月二十日，在中国的四川汶川发生了8.9级特大地震，地动山摇的那一刻，震碎了十三亿人口的心。为国家造成了重大的人员伤亡和财产的损失。空前的浩劫刺痛着人类的心灵。受灾的群众流离失所，尸骨遍地，食不果腹，而全国的大部分地区只有轻微的震动。所以人们平静如昔日。当地震过后一副副触目惊心的受灾图片在各大报子头版头条的刊登时，举国同哀。黄色的丝带飘满全国。在长沙的某晨报上，刊登的一张关于汶川地震的公益广告图片，画面里是一些黑白的照片，每一张都触目惊心让人震撼，而画面的中间是一双比划出心形的手，中间有一颗鲜红的心，心形里有四川的版图，代表的受伤的汶川。在心形的中间有一举标语“汶川大地震，灾难无情人有情，大灾有大爱，请伸出你的援助之手，用你的爱心点亮希望”。就是这样一副简单的公益广告刊登在头版的整版版面上，长沙市一天下来的捐款超过了政府预计的数目，也是这种直观的呼唤，唤醒了人

类心灵最深沉的爱。所以广而告之的公益是一种人性的呼唤和倡导。 关注贫困地区失学儿童也是一方面。有一篇以《帮助灾区小朋友》为题的公益广告，广告里只有个全身很脏的小女孩，一双水汪汪的大眼睛写满了渴望，她一只手拿着一张用人工手写的废纸考试卷，上面是用黄土阅卷的100分，另一只手着500G汰渍洗衣服的袋子做的书包。画面里流露出的怜惜让人忍不住想要帮助她。而广告的标语则是“您能帮帮我吗?”就这么简单的几个字充满的无奈，所以让人不得不心痛。

二、平面公益广告在环境保护方面的运用

公益广告是向公众推销一种观念或行为准则，是以倡导方式来进行的。传达者与接受者是处在一种平等的条件下进行交流的，如果以一种教育者的姿态来传达所提倡的信息是容易引起接受者的反感的。所以效果就会适得其反。这个不是说公益广告就不可以就不良风气和不良行为发言，只是公益广告的倡导性原则则是要求我们在进行倡导发言时要以宣传为主，提醒规劝为辅的方式。就拿下面的这则公益广告来说吧， 利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。如果把“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”这句话改成那效果就会让公众厌恶，甚至宣传机构也会被公众否认，这是人类的“请不要使用空调”则会造成受众的一种逆反心理，所以我们在倡导的同时要注重人性化创作的原则，去细细琢磨公众能接受的方式。

还有以环保为主题的一幅题为《绿肺》的公益广告:这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。 广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。

图1 绿肺 图2 圣地亚哥环保海报

三、平面公益广告在人类教化方面的运用

公益广告一般具有深沉的美感和丰富的内涵,体现了一种高品位的智慧美,这与受众心理需求层次的升级相吻合。含蓄式表达法在运用中要注意:含蓄表达的喻体、象征体最好是人们日常生活中司空见惯的事物,以利于受众的理解和把握;要抓住喻体或象征体与广告受众之间的联系,准确切入,便于受众正确地联想理解,以更有效地传达广告的主旨;要有创意特色,即创意要有个性,要让受众在初次的联想与领悟中受到震撼。如以帮助爱滋病患者为主题创作的一则广告,其画面很简单:一只点燃的蜡烛在风中瑟瑟发抖,火焰微弱,玻璃罩盖在蜡烛上,但是有一只手正在拿走玻璃罩,另一只手亲自为蜡烛挡风。广告语点明主旨:远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去,趁你还来得及,请助他们一臂之力,你的时间使生命具有存在的价值。这则广告运用象征手法,倡导社会帮助爱滋病人,其中蜡烛象征爱滋病人,火苗象征生命的力量,玻璃罩象征爱滋病人与社会的隔离器,手象征健康人的关爱。整个情节为人们所熟悉,且象征体与广告主题联系紧密,既便于人们联想、理解,又使寓意深刻。

还有就是在保护动物方面的。这样一则保护动物的公益广告，画面中有一大一小两只豹子，但是你仔细观察后，发现豹子的背后分别加了个标签，大的豹子是“xl”，小豹子是“s”，这是你会如梦初醒，在思想上产生强烈的震撼力。从而揭示了“时装造成的危害超过你的想象”的主题。

四、平面公益广告在传播思想文化方面的运用

公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。中共十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》所指出的我国社会主义精神文明建设的指导方针、根本任务同样适合于公益广告的基本思想。如果传播了有害于人民和社会健康发展的信息，即使不带任何商业性质的广告也仍然不是公益广告。

公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。

五、公益广告在其他方面的运用

公益广告以其对社会现实生活的深切关注，又具有短小精悍、以情动人的特点，所以当之无愧要充分发挥它的重要作用，旗帜鲜明地来帮助人们确立一种适合时代需要的新价值观念，倡导一种新的行为规范，以协调各种人际关系，促进社会健康发展。比如近期中央文明办等部委联合举办以倡导社会主义荣辱观为主题的全国电视公益广告征集比赛，就是意在全社会形成知荣辱、树新风、促和谐的良好风尚。

公益广告以短小轻便、喜闻乐见的形式针对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导，匡正过失，调节关系，影响舆论，维护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序运转。

随着科学技术文明的不断发展，我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时，也越来越强烈地感觉到我们已经为此付出了沉重的代价：很多人把以经济建设为中心，片面地理解为经济的增长。这些错误的认识导致了片面地追求经济效益而忽视了人们精神文化方面的需求，忽视了社会全面发展的综合效益；还有的经济项目以牺牲生态

环境为代价去换取短暂的、一时的经济效益，像生态平衡严重破坏、环境污染日趋严重、能源日趋紧张等等，这些问题正在威胁着我们生存的环境和生活的质量。

政府已经意识到并越来越重视这些问题，提出并提倡在全社会建立节约型社会，倡导树立“可持续发展”、“生态效益”、“生态文明”、“绿色消费”等理念，从宏观上引导社会向着文明、民主、富强、可持续发展的方向前进。在这个过程中，公益广告无疑应该成为政府和社会公众进行沟通、规范社会行为、培育共同的价值观念的重要宣传教育形式。

结束语

公益广告在生活中越来越多地背运用，它是全社会的公益事业，它需要全社会的认同和积极参与。随着改革开放的深入和市场经济的不断完善，21世纪公益广告事业的前景将会更美好，它也会发挥越来越重要的作用。我们应该从现在做起，关注社会，关注公益。

参考文献：

[1] 张明新著.公益广告的奥秘

[2] 刘世捷,陈彦言,刘开源.谈公益广告的创意方法

[3] 冯涛.广告创意艺术与消费者心理

[4]郑迎光.论公益性广告

[5]宋玉书著. 公益广告通论