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市场调研资料整理及分析方法的应用与训练

09-19

第六章 市场调研资料整理及分析方法的应用与训练 教学目的与要求

1.理解市场调研资料整理、分析的涵义

2.掌握市场调研资料整理与分析的步骤并熟悉相关业务

3.通过市场调研资料整理、分析实训达到掌握技能的目的

基本知识点、基本能力点及能力拓展点

（一）基本知识点

1.对市场调研资料整理及分析涵义

2.对市场调研资料整理与审核步骤的把握

3.对市场调研资料编码与录入

4、统计图表的应用

（二）基本能力点

1.对市场调查问卷填写内容审核能力

2.对市场调查资料编码及录入的应用能力

3.统计图表的制作与应用能力

（三）能力拓展点

1.结合小组实训课题的资料形成过程，使学员对市场调研工作总体轮廓有一个更加清晰认识。

教学重点、难点及主要的教学方法

（一）教学重点

1.市场调研资料整理、审核的步骤

2.市场调研资料编码与录入技巧

3．市场调研资料分组、汇总的方法

4．统计图表与数据分析

（二）教学难点

对市场调研资料的审核及编码技术理解及消化

（三）主要教学方法

教学互动

6.1市场调研资料的整理及训练

6.1.1调查资料的接收、审核及训练

1）调查的接收

2）调查资料的审核

3）数据的排序

6.1.2市场调查资料的编码、录入及训练

1）市场调查资料的编码

2）数据录入

6.2市场调研资料的分析

6.2.1调查资料分类或分组训练

1）调查资料分组的意义

2)调查资料分组的方法

6.2.2调查资料的汇总分析

1）调查资料汇总的目的

2）资料汇总的方法

6.3市场调研数据分析常用工具

6.3.1市场调研数据相对指标分析

1）相对指标的概念

2）相对指标的种类及计算方法

6.3.2市场调研数据平均指标分析

1）平均指标的概念

平均指标是用来反映同质总体各单位某一数量标志值在一定时间、地点、条件下所达到的一般水平的分析指标。

2）算术平均指标的计算

3）众数的确定

6.3.3市场调研数据标志变异指标分析

1）标志变异指标的概念

2）标准差的计算

6.3.4市场调研数据动态指标分析

1）增长量分析指标

2）发展速度

3）增长速度

4）平均发展速度

5）平均增长速度

6.3.5常用的统计图表认识及数据分析技术的应用训练

1）统计表的意义及其构成

2）常用的统计图


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