"传播城市形象,构建和谐广州"活动策划书
2011年5月 “传播城市形象，构建和谐广州”活动策划书
一、活动背景
广州又称“五羊城”、“穗城”。 今年4份，中央政治局委员、广东省委书记汪洋首次到广州调研时提出，广州要努力成为广东建立现代产业体系和建设宜居城市的“首善之区”。广州目前的情况，于此，我们第一小组将策划一系列活动旨在构建和谐广州，提升城市魅力。
二、活动目的、意义和目标
1、优化广州“国家中心城市”定位，打造国际性的商业中心和文化中心。（经济效应）
2、让广州的美好形象深入民心，增强民众的凝聚力和归属感，共创和谐广州。（社会效应）
3、随着社会媒体迅速发展，顺应城市转型的需要，进行城市形象公关，开创先河。（媒体效应）
三、资源需要（人力、物力资源）
1、足够的资金 2、宣传片制作团队及所需器材设备 3、龙舟比赛方面的参赛队伍、专业裁判，以及所需器材和保险工作方面的资源 4、为留守儿童准备的班机、住宿、晚会节目等
四、活动开展
（一）制作城市形象宣传片
1、6月1日开始工作，聘请广告制作团队，制作广州的城市形象宣传片。
2、内容核心有两点。其一，主要向各地人民介绍广州的著名的、有重大贡献的先进人物，运动员、企业家、导演、宇航员，以鲜活的面孔，传递出真实、开放、朝气蓬勃的现时代广州人形象。其二，从不同角度进行对广州的宣传与推广，让世界各地的人们进一步了解这个城市的现状与发展。
3、8月1日前提交成果，交由上级审批
4、审批通过以后，在各地电视台播放《广州城市形象宣传片》。
点评：媒体社会，一切都需要公关。随着社会媒体迅速发展，顺应城市转型的需要，城市也需要以宣传片的形式，进行城市形象公关。这在广州的发展史上具有典型的公关意义。主导其背后的公关思维正是从城市宣传片的形式予以体现，更代表这公关时代的完全到来。既传递出城市更新，也传递着城市对公关的重视。
（二）端午节龙舟赛策划
飞溅的浪花、飞舞的龙旗、飞驰的龙舟，震耳欲聋的锣鼓声、呐喊声，与两岸欢乐的人群一起，构成乡情浓浓的中国龙舟竟渡风俗画。端午龙舟竞渡，是我国一项独特的传统体育活动，在漫长的发展岁月里产生五花八门的端午风俗。具体方案如下：
一、主办单位
广州市人民政府
二、承办单位
市文化旅游局、越秀区政府、市水务局
三、活动方式
本次珠江龙舟赛采取冠名的方式，以珠江龙舟赛进行活动宣传及组织，由市文化旅游局、
市水务局、越秀区政府配合开展。
四、活动宣传
为了将活动办的“热烈、隆重”，从8月初开始在电视、电台、日报及旅游网等媒体进行集中宣传，以期吸引市民的关注及参与，扩大本次活动的知名度及影响力。
五、时 间
2011年6月14日
六、竞赛项目
500米直道竞速比赛。
七、运动员资格
参赛人员身体健康、熟悉水性。
八、参赛办法
每支龙舟队由24人组成，（其中锣手、鼓手各1人，划手22人），舵手由组委会指定。
九、竞赛办法
（1）比赛执行中国龙舟2003年出版的《龙舟竞赛规则》；
（2）各队运动员服装统一；
（3）为确保比赛赛出成绩，组委会安排6月1日－6月4日四天时间对各参赛队进行集中训练。
（4）确定比赛的方法和抽签：在领队、教练员、裁判员联系会上决定。
十、录取名次与奖励
（1）前六名分别颁发奖杯、奖牌和奖金（奖金分别为第一名3000元、第二名2500元、第三名2000元、第四、五、六名奖金1000元）
（2）未获得前六名的参赛队，均颁发组织奖和纪念品。
（三）农村留守儿童广州团圆之旅
主题：我和爸妈过中秋
时机与事件选择：中秋节是中国最主要的传统节日之一，是亲人们团聚的日子。这个时间的订立，既切合了大局大势，又顺应了民生民意。
地点选择：广州。广州是外出务工农民较为集中的一个城市，而城市的发展与农民工的辛勤劳动密不可分。
主角选择：邀请各县区优秀的留守儿童学生为代表参加此次活动
合作企业选择：有待协商交流
活动策略：这次留守儿童父母团圆之旅，活动的基调与核心是“爱”。我们将尽心安排策划活动，让孩子们、让社会感受到无处不在的大爱，策划目标是是达到“在合适大的时机，合适的地点，与合适的人做合适的事”，通过实践，有效地传递出政府的关心，通过讲述有声的故事，成功引导全社会对留守儿童亲情心理需求问题的关注，让城市不再是情感的沙漠。 活动执行：本次活动包括几个项目，在这个旅途上，消融孩子之间的坚冰，使他们结识更多小伙伴，锻炼了自身的沟通表达能力，感受到政府的关爱，党的关爱，加强他们的信心和希望，积极向上、乐观热情地生活与学习。而且通过带他们参观工厂，让他们感受到父母在外打工不容易，中秋节当晚的联欢晚会更让他们感受到久违的家人团聚。
五、项目评估
1、“制作城市形象宣传片”
经费预算：120万人民币
执行可行性：很高
收益：创造巨大的社会收益。
2、“端午节龙舟赛策划”
经费预算：90万人民币
执行可行性：很高
收益：增强城市凝聚力和丰富民众娱乐生活，带来巨大的社会收益
3、“农村留守儿童广州团圆之旅”
经费预算：60万人民币
执行可行性：高
收益：体现一个城市的宽大胸怀和以人为本的信念，构建和谐社会。