60%国际奢侈品牌移线中国
[根据研究机构最新数据，到2009年，60%的国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线，对此，普华永道最新一份研究报告也从侧面印证此观点，中国奢侈品市场现在是全球奢侈品市场第三大市场，预计十年内将成为第一大市场。] 中国奢侈品消费10年内全球第一 从2004年开始，几乎每年都有很多预测机构和各类事务所对中国的奢侈品购买力进行判断，新的数据层出不穷，为的只是告诉我们，中国已经成为了新的奢侈品市场。 2004年，高盛投资银行估计，中国客户已成为全球奢侈品第四大消费群体，中国的销售量已经占到全球总量的12%。未来10年，中国将成为和日本同等重要的奢侈品市场。 2005年9月，全球四大会计师事务所之一的安永会计事务所预测，未来几年，中国的奢侈品销售将以年均10%~20%的速度增长，到2015年，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。 2006年8月，市场研究机构IpsosFrance的研究结果显示，中国已经在世界奢侈品市场上排名第4位：日本40%、美国20%、欧洲17%、中国13%。 2007年2月，国际知名的市场研究公司TNS预测，至2016年，中国将占全球奢侈品消费总需求的1/4。到2016年，中国奢侈品的年度购买总额将占到全球奢侈品市场的25%。 2007年4月，根据研究机构最新公布的数据，2014年中国将成为奢侈品的第一大市场，因为奢侈品品牌纷纷计划在中国开设新店，到2009年，60%的国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线，并实行品牌授权。 奢侈品市场迅速膨胀 中国奢侈品市场的迅速蔓延有着令人惊讶的速度，人均GDP1000美元的中国，成了全球第三奢侈品消费大国；不少人尽管月薪不足3000元，却依然可拥有一两件世界一线品牌用品；相当一批百货商场为提升品位，都想与奢侈品结缘。 据法国旅游局不完全统计，每个中国游客到法国的消费额在3000美元左右，而一般的欧美游客到法国的消费额仅仅是1000多美元。据了解，过去日本旅游者在法国的消费是最高的，而现在中国旅游团的消费额已经超过了日本人。有很多报道都表明，在国外，真正的富豪与普通人在外表上不会有太大区别。而在中国，有一定经济实力的消费者中有很大一部分都会用代表奢侈的标志来标榜自己的身份。而且，更加不可思议的是，在很多国家，享用奢侈品的人一定很富有，但在中国，更多的不那么富裕的人群加入到奢侈品消费行列中。 上海车展向观众开放仅三天，展馆内所有可售的高档豪华轿车就被富豪们抢购一空，而这些车的售价从200万元到1000万元不等。据一车商透露，在国外很少有消费者愿意购买车展样车，因为豪华轿车讲究的是根据客户的需求制造。“宾利展出的豪华轿车向观众开放第一天，就遇到了抢购，仅一个上午，全被卖掉。”宾利经销商香港大昌行总经理这样介绍。 奢侈品在贬值 或许，正是中国消费者对奢侈品的狂热加速了奢侈品在中国的扩张，而正是这种迅速蔓延，引来了更加严肃的话题――奢侈品在贬值。 奢侈品，从它出现在时应该是只属于非常小众的群体，它甚至不需要被广泛的知道，因为它的影响力可以存在只属于同等的消费群中。而今天，一些奢侈品牌为了让更多的普通消费者能够购买其产品，铺天盖地的宣传出现在相称或者不相称的地方。这对奢侈品牌而言，形象被极大地损害。 近日，英国奢侈品牌Burberry决定迁厂至中国的消息闹得沸沸扬扬。据悉，该品牌以追求经济效益为由，不顾该国内多重阻力毅然迁厂中国。3月30日，Burberry关闭了其位于南威尔斯朗达谷地区的英国主要厂房，这个“英国特色的华贵品牌”将正式把生产线迁往中国的深圳。据英国媒体报道，Burberry此次关厂阻力颇多。连月来，不断有示威者巴黎、纽约、拉斯维加斯及伦敦的分店外举牌抗议，甚至英国王储查尔斯亦都加入了请命行列，但未能阻止Burberry的迁厂决心。 当然，对于中国代工奢侈品这一现象，不是所有人都持反对意见，部分专业人士认为，中国的加工能力众所周知，已经完全能够提供奢侈品牌需要的高品质。