(原创)广告策划的程序
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现代广告是集谋略与科学程序于一体的艺术。广告策划人员需要在科学的策划谋略和策划意识指导下，严格按照现代广告运作的基本程序，分阶段、分步骤、有条不紊地进行。 一般来说，广告策划的任务，主要由广告代理公司来承担。一个完核的广告策划可分为以下几个阶段:
1.组建广告策划小组
广告策划是一个集体劳动，策划小组需要集合各专业部门的人士。如果实行AE制，则主要有客户主管(AE),策划人员、文案撰写人员、美术设计人员、市场调研人员、媒介公关人员等。这些人员通常由一个策划总监或者策划主管之类的负责人统领。
2.向有关部门下达任务
经过广告策划小组的初步协商，按照广告主的要求，初步向市场调研部、策划部、创意部、媒介部等部门下达任务。如:广告策划小组为了了解市场、产品、消费者、竞争者等情况，就要根据广告主的广告目标，向市场调研部门下达市场调研任务，以确保整个广告策划行之有效。
3.商讨和制定战略，进行具体的策划工作
一般情况下，广告策划小组要讨论以下几种广告策略:
(1)广告产品策略。具体表现为产品定位策略、产品系列化策略、产品生命周期策略、品牌形象策略、产品包装策略等。
(2)广告市场策略。具体包括广告目标市场策略、市场渗透策略、市场拓展策略、市场开发策略、促销策略、消费心理策略等。
(3)广告时机策略。具体包括广告时间策略(集中时问策略、均衡时间策略、季节时间策略、节假日时间策略等)和广告领度策略(固定频度策略和变化频度策略)。
(4)广告媒体策略。主要有单一媒体策略和组合媒体策略。
(5) 广告表现策略.主要有陈述式表现策略、比较式表现策略、幽默式表现策略、悬念式表现策略、故事式表现策略、情调氛围式表现策略等。
(6)广告促梢策略.如现场活动、抽奖、蹭品、折价券等形式。
4.撰写广告策划书
广告策划书是广告策划的产物，是广告活动的行动大纲。
5.向客户提交广告策划书并由其审核
美国广告学专家威廉·博伦认为，广告策划书是广告代理公司给广告客户的一份作战方案。因此，广告策划书必须经过广告客户的认可才可以进人制作、发布和实施阶段。若广告客户不认可，必须重新修改，直到广告主满意通过，方可进人实施阶段。
6.将策划方案交由各职能部门实施
最终实施策划意图的职能部门有两个，即创意部和媒介部。创意部将广告创意转化为可视、可听的广告作品;媒介部则按广告策划书的要求，购买媒介的时间和空间。
广告策划小组此时依然存在，它要监督策划出的广告战略和战术的实施并对不适情况做出及时的修正，同时安排调研部测定广告效果。
广告策划的程序划分是相对的，在实际工作中需要灵活掌握。另外，需要指出的是，广告策划是集体合力完成的，需要集思广益、群策群力。传统经营模式中所谓的“点子大王”、“军师”等个人所起的作用在日益激烈的市场竞争中是远远不够的。
(责任编辑：北京哲宇实战营销与品牌策划有限公司)
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