涂料市场调研报告

　　为了巩固我们的知道，为了让我们与实际的结合，了解市场情况，为了使我们的专业知道更加充盈，2011年10月28日在老师的带领下，我们对建筑涂料进行了市场调查，现将调研情况进行如下报告。

　　一、建筑涂料的种类

　　序号
　　材料名称
　　规格型号
　　单位
　　市场参考价(元)
　　产地
　　性能
　　施工方法及施工工艺
　　1华润纯环保真净界金装内墙漆
　　s108005l
　　升
　　368~538元/桶
　　广州
　　1、纯正净味voc低至未检出
　　2、强效抗污、超易擦洗、超万次耐擦洗、超强锁色、超柔滑手感
　　3、高效防霉
　　4、防潮透气
　　5、持久亮丽
　　刷涂、喷涂基材处理―填缝－找平―刮腻子―水砂纸打磨平整―一遍底漆―面漆(2遍)
　　2
　　华润世纪明珠木器清漆丝润系列
　　5kg
　　升
　　248~386元/桶
　　广州
　　1施工方便,涂装效果优异2丰满度高，漆膜饱满，手感细腻爽滑
　　刷涂、喷涂基材处理―封闭―补钉眼―刮腻子―打磨―底漆―打磨－面漆
　　3
　　华润爱的二代007健康豪华内墙漆
　　10kg
　　升
　　540~620元/桶
　　广州
　　1零voc，零刺激
　　2优异遮盖能力
　　3易擦洗，耐擦洗
　　4手感更光滑细腻
　　手刷、滚涂和喷涂
　　清扫基层－填缝－填补腻子－局部刮腻子－磨平－底漆－面漆（2遍）
　　4
　　立邦立邦“全效合一”内墙乳胶漆
　　5l
　　升
　　320~360元/桶
　　上海
　　1超级耐擦洗、超强柔韧性、超强防霉
　　2更强透气防水功能
　　4抗污和抗碱、更高遮盖力，弥盖细微裂纹
　　6气味清新
　　7持久亮丽、可调色
　　8流平性优异，更细腻
　　9全亚光
　　10干燥快、更易施工
　　辊涂、刷涂或无气喷涂
　　基层处理－填缝－墙体腻子粉找平－水砂纸打磨平整－一遍底漆－面漆(2遍)
　　5
　　立邦1687新二代梦幻雪颜8系高遮盖白漆
　　5kg
　　升
　　278~299元/套
　　上海
　　1遮盖力强
　　2有很好的施工宽容性，喷涂后快速流平；
　　3有很好的耐侯性、耐黄变性；
　　4涂膜坚硬耐磨、不开裂、有很好抗污染性；
　　5施工时间及次数较短。
　　刷涂或喷涂
　　基层处理－封闭－填孔、补钉眼－白底漆（2－3遍）－白面漆（2遍）
　　6

　　立邦金牌专业外墙乳胶漆
　　18l
　　升
　　595~620元/桶
　　上海
　　1优异的防霉和防藻性
　　2抗粉化
　　3遮盖力良好
　　4耐候性
　　5容易施工
　　6良好的抗碱性能
　　辊涂、刷涂
　　基层处理－填缝－找平－批刮腻子－底漆(1遍)－面漆(2遍)
　　7
　　多乐士家丽安净味墙面漆
　　5kg
　　升
　　138~248元/桶
　　上海
　　1不添加苯，汞，铅等有害物质
　　2遮盖力强
　　3涂布率高
　　4施工性能优良
　　刷涂、喷涂
　　基层处理―填缝－打磨―刮腻子―打磨―底漆（2遍）―面漆
　　8
　　多乐士抗甲醛全效金属墙面漆
　　5kg
　　升
　　368~388元/桶
　　上海
　　1具有优良的耐擦洗性、良好的遮盖力、优良的透气性、
　　2柔和洁白的装饰效果，是环保绿色产品
　　刷涂、喷涂基层处理―除锈―刷防锈涂料－刮腻子―磨光―底漆（2遍）―面漆
　　9
　　多乐士外墙金装5合1墙面漆
　　5kg
　　升
　　245~318元/桶
　　上海
　　1特别添加了cnr粒子，显著提高漆膜的柔韧性和弹性，更有效修补和预防细微裂纹

　　2新添加的防水配方令漆膜防水又透气，墙面免受水分侵蚀，长久保持墙面完美。耐擦洗、超强遮盖力、防霉、持久亮丽、气味清新
　　可用漆扫、滚筒或喷涂方法来上漆。基层处理—填缝－找平－批刮腻子－底漆(1遍)—面漆(2遍)
　　二、建筑涂料不同产品的描述。
　　答：1、华润纯环保真净界金装内墙漆s10800
　　华润纯环保真净界金装内墙漆s10800，采用先进的纯化环保技术，实现voc未检出，即voc含量低至无法检出的零水平保持一贯的超易擦洗性能，高能抗污因子在漆面形成强效抗污屏障，有效防止污渍粘附渗入，具有超万次耐擦洗、防霉防潮、超柔滑手感和持久锁色等优越性能。
　　2、华润世纪明珠木器清漆丝润系列
　　华润世纪明珠木器清漆丝润系列，气味洁净清新,营造自然健康家居。采用健康清味技术，消除产生刺激气味的有害物质，营造清新自然的家居环境；结合全新环保配方，不含cac成分，内外结合，全面呵护家人健康，给您一个清新、健康、快乐的家。
　　3、华润爱的二代007健康豪华内墙漆
　　华润爱的二代007健康豪华内墙漆，鱼在漆中游，健康新“净”界”，在原有优异环保性能基础上，配方全面升级，完全不含voc，无任何刺激性气味，综合性能全面提升，给您品质与健康的双重保障！
　　4、立邦立邦“全效合一”内墙乳胶漆
　　立邦立邦“全效合一”内墙乳胶漆，集各种墙面功能于一身，让你不再为墙面问题而烦恼。特别适合于高档家居室内的装修使用。
　　5、立邦1687新二代梦幻雪颜8系高遮盖白漆
　　立邦1687新二代梦幻雪颜8系高遮盖白漆，高遮盖白漆是一种双组分pu涂料。与一代产品相比，具有更加突出的环保性能，各项环保性指标均优于国家强制性标准的规定，同时在游离tdi和voc含量控制方面更具优势。该系列产品有很好的施工宽容性，喷涂后快速流平；有很好的耐侯性、耐黄变性；涂膜坚硬耐磨、不开裂、有很好抗污染性；施工时间及次数较短。
　　6、立邦金牌专业外墙乳胶漆
　　立邦“金牌专业外墙乳胶漆”是立邦公司根据家居外墙所处环境的特点开发的专用漆系列产品，优秀的耐候性、耐沾污性、可洗擦、防水透气等功能，使经常处于风吹、日晒、雨淋和污渍侵袭环境中的外墙持久如新。
　　7、多乐士家丽安净味墙面漆
　　多乐士家丽安净味墙面漆，国际创新环保净味配方，充分过滤有害物质，无论在施工中还是粉刷后，都闻不到刺鼻的“漆”味。不添加苯，汞，铅等有害物质，升级净味配方，充分过滤有害物质，为你的家居安全层层把关。遮盖力强，涂布率高施工性能优良精选悦目色彩，营造完美家居氛围。
　　8、多乐士金属墙面漆
　　多乐士金属墙面漆，该漆是以优质丙烯酸乳液为基料，填加进口颜料、填料及多种助剂，经先进工艺研制而成的一种水性的环保型装饰材料。
　　9、多乐士外墙金装5合1墙面漆
　　多乐士外墙金装5合1墙面漆，一次解决多种墙面问题，令墙面完美无暇。特别添加了cnr粒子，显著提高漆膜的柔韧性和弹性，更有效修补和预防细微裂纹。新添加的防水配方令漆膜防水又透气，墙面免受水分侵蚀，长久保持墙面完美。5大优良功效——耐擦洗、超强遮盖力、防霉、持久亮丽、气味清新。
　　三、建筑涂料不同产品的市场优势（可以从产品的性能去入手）
　　答：根据建筑材料市场分布，市场调查结果如下：
　　黄冈建筑涂料市场各品牌知名度的调查
　　在建筑涂料市场，虽说有过“千涂下山”的热闹局面，但如今能被消费者记起的建筑涂料却为数寥寥。现在能得到消费者认可、在市场上比较活跃的大多是“豪门望族”，或者是后起之秀。本次调查表明，在黄州市场上，“二涂”唱主角的局面非常明显。从品牌认知来看，立邦、多乐士、华润的知名度分别达到了90%、82%、80%（见表-1）；而从广告的接触情况来看，立邦、多乐士、分别达到70%、68.9%，位列三甲。　　黄冈建筑涂料市场知名度排名表。
　　品牌知名度
　　立邦90%
　　多乐士82%
　　华润80%
　　神州54%
　　赛特23%
　　黄冈建筑涂料市场各品牌涂料市场占有率调查
　　建筑涂料市场竞争激烈，但经过一段时惨烈撕杀，优秀的涂料生产厂家如（立邦、多乐士）凭借其大量广告资金的投入，过硬的产品质量，良好的渠道建设方式杀出重围，脱颖而出，在黄冈市场形成三分天下的局面。
　　黄冈建筑涂料市场占有率排名表
　　品牌占有率
　　多乐士35%
　　立邦29%
　　华润20%
　　神州5%
　　大地3%
　　其它杂牌8%
　　立邦、多乐士黄冈涂料市场的两大巨头，有着完整的整体营销理念，在品牌的建立和销售广告上投入资金巨大，独立的单品牌涂料专营店，完善的产品职别系统（vi）也为其销售打下良好基础。由于立邦、多乐士实行的是高质高价的定价策略，根据消费者调查资料反映，立邦、多乐士品牌认知度高，同时价格也偏高，一般家庭很少消费。品牌知名度较高，价格中文件偏上的产品更易于消费者接受。
在外墙装饰上，建筑涂料的销量还不大，主要受到消费者对外墙涂料的认识尚浅，外墙涂料自身质量，施工质量，国家宏观政策的影响。但是高层与超高层建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墙砖成为外墙装饰消费的新趋势。
　　3．替代性产品
　　墙纸是内墙涂料的有力竞争性产品，它的主要优点在于色彩丰富。
　　陶瓷墙砖是内墙涂料又一有力竞争性产品，市场销售量仍然巨大，花色、样式丰富仍受到许多消费者的喜爱。但随着对消费者的环保知识的教育，环保理念的建立，绿色、环保的家居装饰概念的流行，陶瓷墙砖的消费呈现下降趋势。
　　陶瓷墙砖也是外墙涂料的有力竞争性产品，以黄冈市场为例，因为陶瓷墙砖质量稳定，色彩丰富、长期以来消费者形成的消费习惯和施工队伍施工技术的成熟，在新建的建筑工程中陶瓷墙砖的应用还是非常的广泛。
　　
　　4．消费者消费行为调查
　　调查显示，黄冈市场上各品牌建筑涂料中，立邦、多乐士购买率最高分别为48.2%和44.3%，市场优势明显，领先地位稳固。
　　随着消费者对环境保护的认识逐步的加深，对自身家居环境要求的进一步提高，在内墙涂料的使用上比以往更注重和强调绿色环保，绿色环保已经成为家居装饰时尚。
　　购买动机主要集中在现代消费文化的影响，涂料色彩丰富，便于施工。
　　购买地点情况表
　　购买地点比例（%）
　　大型建材市场的涂料专营店38.9%
　　单品牌涂料专营店35.9%
　　多品牌涂料专营店25.3%
　　路边建材销售店2.5%
　　调查显示，如立邦、多乐士在销售渠道的建设策略上与消费者经常购买的地点是一致的，则也是立邦、多乐士等知名品牌销量旺盛的主要原因之一。
　　四、目前涂料市场的发展趋势（自己的观点，可以查找有关信息资料）
　　答：当今社会，房地产正在火速发展中，人们也越来越注重精神享受，忙碌了一天，当他们迈着疲惫的脚步走进心中的那片港湾后，他们多么希望能让自己的身心顿时轻松下来，因此，室内外装潢是人们重视的一大问题，当然室内外装潢还少不了它的那些辅助者，涂料就是其中之一。就让我们来探讨一下目前涂料市场的发展趋势。
　　随着人们环保意识的逐渐增强，建筑涂料将向环保型、低毒型方向发展，因为其直接关系到人类的健康和生存环境。
　　外墙涂料开发重点是适应高层建筑外墙装饰需要，具有高耐候性、高耐玷污性、高保色性和低毒性的水乳性涂料。
　　内墙涂料开发重点是适应健康、环保、安全的绿色涂料，其中包括水性涂料系列、绿色环保型和抗菌型内墙乳胶漆等。
　　防水涂料将向水性、弹性、耐酸、耐碱、隔音、密封和抗龟裂等方向发展，如硅橡胶防水涂料、聚氨酯防水涂料、水性pvc防水涂料、vae防水涂料、氯丁胶沥青防水涂料等。
　　功能性涂料中的隔热保温涂料、防晒涂料、防蚊蝇涂料、防霉杀菌涂料和隔音涂料等将得到迅速发展。