报纸分类广告规模化经营管理的对策分析
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报纸分类广告规模化经营管理的对策分析 作者：张庆娥 李佳莉
来源：《科技传播》2015年第07期
摘 要 随着信息革命在全球的深度拓展，报纸广告作为传统的平面媒体受到网络、市场等的冲击，报纸经营遭受重创，报纸广告经营业务严重下降，引发人们思考如何解决这个问题。笔者在前人研究的基础之上，结合调查研究，指出报纸分类广告规模化经营管理是解决这个问题的有效途径，并结合当前现状，提出了相应的对策，以期能促进报纸行业的健康发展。 关键词 报纸分类广告；规模化经营管理；现状；对策
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）136-0053-02
当前，随着社会的不断发展，信息化、市场化成为当前社会的必然趋势，我国报纸行业的发展已经进入了全面突破转型的新时期，报纸广告由商业广告版面经营逐渐朝分类广告经营的方向发展，对报纸分类广告规模化经营是现代报纸广告发展的必然趋势。
分类广告，在刘建明主编的《宣传舆论学大辞典》中指出：“分类广告，又称„需求广告‟。是报刊广告的以中国，通常将不同广告客户的各种需求分门别类，归入不同的版块，在同一标题下集中印刷。”笔者认为，分类广告就是将众多小面积广告按照一定标准分类之后的一种广告集合形式。在日常生活中，我们经常见到的分类广告版块主要有：遗失、招聘、求职、房屋出租、商品出售、寻人启事等，其内容涉及到生活当中的方方面面。
1 报纸分类广告的特点
1.1 信息广泛，针对性强
报纸分类广告是对当前社会上的各种信息汇总筛选，根据大众需求进行有偿发布。分类广告来自社会中的各个领域和行业，生活中的各个方面，为社会提供了丰富的信息资源。同时，分类广告具有极强的针对性，其内容往往贴近生活、贴近实际需求，既方便企事业单位发布相关信息，也方面了广大读者获取相关信息，为需求双方提供了良好的平台。
1.2 价格低廉，方便获取
报纸分类广告根据广告主和读者的市场需求汇聚了大量信息，为双方交流提供了方便，方便双方获取有用的信息。同时，制定报纸分类广告刊费又充分考虑到广告主和读者的经济能力，可以根据具体情况来决定使用多大刊面，与专门的商业广告相比，价格低廉。
1.3 主动阅读，效果显著