苹果40年,10个最经典的广告

一步步重温经典。

苹果10个经典广告

40年前的今天，苹果诞生了。这家公司创造了经典的产品，还有经典的广告。它比很多其他科技公司做得好的地方是苹果总能完美地将科技与情感糅合在一起。

让我们回顾一下过去这40年，苹果留下的10个经典广告。

　　苹果首支广告1976年7月苹果发出首支广告。这张黑白广告详细描述了Apple I电脑的配置。苹果的商业广告历经了最初的创意十足到几乎是不断重复的过程。现在，苹果似乎找到了它所需要的平衡点。

苹果二号Apple II （1980s）

1977 年 4 月份，苹果公司推出 Apple II，这是历史上首款批量生产且成本较低、适合大众消费的个人电脑。这台电脑和以前的电脑产品不一样，它小到适合在家中使用，也非常直观，没有任何编程背 景知识的人也可以使用它。但是重点就在于如何为它做一次漂亮的广告，如何让消费者信服，让他们购买以前从不是家庭必需品的个人电脑。而最好的答案也是最简 单的：让人们觉得它一直都在。

苹果广告给出了非常直观、鲜明的图像，清晰明了；他们并没有试图在广告中去代表产品——现在苹果仍然沿用这样的广告方式。

广告图片展示的是一种很常见的家庭生活场景，妻子在厨房里做饭，而丈夫则在一旁的桌子上用 Apple II 打字。没有缠绕满地的电线，设备在家中任何 地方都可以使用。消费者第一次看到有这么一款设备能与自己的家庭无缝融合，而这正是苹果，也是苹果其他竞争对手想要的场景。

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　　Apple II广告

‘1984’ (1984)

毫无疑问，最著名的苹果广告莫过于由雷德利·斯科特（Ridley Scott）拍摄的“1984”，向世界介绍了第一代麦金塔电脑。90年代，苹果陷入危机，而一次广告运动就让他们得以翻身。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾说过：“我们只用了15——30——或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。

60秒的商业广告（一直被TV Guide和广告时代杂志（Advertising Age）提名为最伟大的电视广告）在第三季第十八届超级碗（Super Bowl XVIII）期间播放。

据说，原本是计划播放60s的广告，随之是播30s未发布的版本。

苹 果董事会一开始对广告并不满意，要求广告代理商Chiat/Day将广告放在超级杯的时段播放。然而，代理商只卖出了30s，播放了60s的苹果广告版 本。剩余的片段也因此成了历史。这个广告获奖无数，有效传播数字惊人，一半美国人看过这个广告，很多人花钱到电影院看这个广告。

　　第一代麦金塔电脑

‘Color’ (1990)

1990年10月，苹果推出了Macintosh LC电脑，这是苹果公司首款成本相对较低的Mac个人电脑，配置了彩色显示屏。为了说明这一令人激动的进步，苹果推出了一部较为简单但含有丰富信息的广告 片。这部电脑价格为2400美元，在美国市场深受欢迎，同时也扩大了校园市场的受欢迎程度。

‘Mission Impossible’（1996）

1996年，苹果继续在其广告片中使用娱乐界的名人。该公司充分利用了由汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）主演的第一部《碟中谍》的机会，在这部影片中苹果产品。之后，苹果继续使用这一广告方式。2011年，苹果又在第四部《碟中谍》影片中安插了苹果产品。

‘Think Different' (1997)

“Think Different非同凡想”的广告活动从1997年持续到2002年，对苹果公司有特殊意义。据说，当乔布斯在离开10年后重返苹果担任CEO时，苹果公司资金紧张，只剩90天的寿命。公司急切地需要重换新生。

然而，这个标语并不是乔布斯提出的，而是由与苹果交好的广告代理商的艺术总监克雷格·谷本（Craig Tanimoto）提出。

创意是这样来的:当Tanimoto在对盒子状的Macintosh起草文案时，在文案上写了“这不是一个盒子。”这套用了雷尼·马格利特（Rene Magritte）不出名的超现实主义作品“这不是一个烟斗（荷兰语：Ceci n’est pas une pipe）”的形式。

乔布斯很喜欢这个广告，甚至录了配有自己解说词的未发行的版本。还有一个特别的由杰瑞·宋飞（Jerry Seinfeld）主演的被删减了的版本。该版广告只在系列剧《宋飞传》大结局时播放了一次。

‘Un-PC’ (1998)

1998年，苹果开始大规模开展广告攻略，在此后的10年中，苹果一直使用这种攻略，即直接面向Windows电脑。苹果展示将自身产品包装成一个温和的功能化个人电脑，最初的广告是针对1998年推出的Bondi Blue电脑，之后，这款电脑取得了不错的市场效应。

‘Silhouette ‘ (2003)

在2.0时代乔布斯的一个大动作就是为苹果发现了一个携带式数字音乐播放器市场。2003年，苹果推出广告来出推广iPod 系列和新的iTune 音乐商店。第一则广告由Black Eyed Peas主演，随后的广告版本收集了U2，Jet, Daft Punk, Eminem, Bob Dylan和Coldplay的音乐。这是一则令人难忘的iPod广告，灵活地把黑色剪影跳舞人物和流行音乐撮合在一起。

‘Get a Mac' (2006-9)

首个“Get a Mac 换个Mac吧”广告诞生于2006年。当年底，此广告出现了19段视频，四年之后，竟然出现了66则这样的广告。这些广告的目的就是为了展示Mac是比 Windows电脑更好更酷的电脑。为此，苹果聘用了贾斯汀·龙（Justin Long）来扮演“Mac”，同时聘用约翰·霍德格曼 （John Hodgman）扮演PC角色。

这些广告为苹果带来了巨大的成功。在首个“换个Mac吧”广告之后到2006年底的这一季度期间，此产品的销量大幅增长了12%。

‘There’s an app for that’ (2009)

2009年，苹果推出了Mac Mini电脑，为此苹果还打造了另一个令人刻骨铭心的广告，名为‘There’s an app for that’，即“为其打造了一款应用”。这则广告主要是就是为了推广一种理念，即iPhone的功能大大超过了个通信设备。

‘What is iPad?’ (2010)

苹果再度利用奥斯卡颁奖典礼高调推出了iPad平板电脑。就制作情况而言，这则广告显得较为简单化，就像是一部视频指导手册，让观众们很快对如何使用iPad的方法了如指掌。