人类DNA是说:曾经拥有,就要天长地久
这期的《经济学人》刊出一篇很有趣的报导──尽管人们自以为很「理性」,但当我们必须做出「二选一」、「三选一」,面对取与舍的决定,我们对于「自己已经拥有」的东西,会给它一个高于其他的价值,较为舍不得放掉。科学家说,这是人类心里所谓的「禀赋效应」(endowmenteffect),经济学课程如这里会教到,「禀赋效应」是「行为财务学」的一部份,和确定性效应(CertaintyEffect)、框依效应(FramingEffect),以及文章提到的确认偏见(ConfirmationBias)、西瓜偎大边效应(BandwagonEffect )等等,都是人类在作经济决策上时,一些不理性的思虑。
这篇文章有趣的是,它进一步的指出,「禀赋效应」其实出现在人类大大小小的事情上,而且还存在我们DNA里!
科学家找来几个大学生,小心的做了一个实验,问他,你要一只马克杯还是要一块可口的巧克力?大学生没说特别想要哪一个,于是科学家就送了马克杯给这位大学生,过了一阵子,再拿巧克力来问他,来喔,要不要吃这条诱人的巧克力啊?马克杯给我,巧克力就给你吃!没想到,这个大学生跟小学生一样摇摇头,死命紧抓住他的马克杯,死都不想换。
一位经济学家也从自己身上发现「禀赋效应」的痕迹。他家里藏有几罐名酒,之前有人要向他买,他都不愿出让。某天家里遭小偷,名酒全被偷走了,保险公司也愿意全额赔偿这些名酒损失,但他却发现,他拿到这些钱,也不想再去「买回」那些名酒,尽管那些新名酒的年份与厂牌与口味都和原来被偷的那些一模一样!保险业者的存在,就是在支付一个经济环境的种种风险的,现在风险被支付了,却不去拿来「撤消」来失去的东西,那就表示,失去的东西(名酒),已无法用原本的价钱来买回了。
我们小时候也都有类似的经验,回到家发现,咦,我最爱玩的那个小玩偶怎么不见了?妈妈说,早上丢掉了!我哭啊哭啊,要去追垃圾车,还是追不回来……妈妈说,好啦,明天再买给你一模一样的!我却说,「不要!」因为我觉得,那个不是原来的那个「我的」玩具。
重点是,这篇《经济学人文章》除了提到各式各样的实验,证明「禀赋效应」确实存在之外,还提到了一个重点:为何,人类就是无法摆脱「禀赋效应」?是不是和大自然的天择有关系?一旦拥有一个东西就不会随便放手的人类,后来才可以在大自然中存在下去,那些「始乱终弃」、「说走就走」、「游走于好几个之间」的人,本来是已经被淘汰的。
旁白:但,他们又出现在2008年了。笑。尤其当你翻开《壹周刊》。
科学家为了证明「禀赋效应」是含在动物里,于是开始对猩猩作实验。结果,他们真的发现,连猩猩也出现了「禀赋效应」!科学家给猩猩两样东西选择,一根是花生酱做成的棒棒糖,另一根是一桶好喝的果汁,猩猩呈现出「难以判断」的样子,有些猩猩想了一阵后就选了花生棒棒糖,可是,当科学家再拿着一桶更好喝的果汁来给猩猩选,却有高达80%的猩猩不愿更换。
更有趣的是,科学家若拿「不是吃的」给猩猩们,牠们完全不会出现这样的禀赋效应,也不会对自己已经拥有的东西生成「不愿放手」的心态。原来,猩猩只对「吃的」有感情。科学家说,这是有道理的。对猩猩来说,最重要的东西就是吃的,大自然教牠,遮雨的树叶可以不要,但吃的不能不要!但,对人类来说,「吃」不再是最重要,生命中同时出现了其他重要的东西,譬如玩具,譬如名酒,譬如股票,譬如好多好多其它的东西……人类文明了,也对一些东西生成了感情,自此,人类对许多东西都生成了强烈的「禀赋效应」。尤其,「禀赋效应」发生在人类的伴侣上面,有许多朋友出现了不结婚效应,早在好几年前就认为「应该分手」,也很想分手,却还是继续「惨拖」(不是拍拖)了十年,还在身边,因为他们都不敢当「那个坏人」,希望对方主动的提分手。然而,当对方提出分手时,若不是自然分手,而是因为有「第三者」的出现,还是有强烈的失恋的失落感。
我喜欢这类文章,因为它讲到「人性」。我们总错以为自己是很理性、很文明的,这样的文章就是在提醒我们,我们还有一些「猴性」,尚未治理好。文明人被快速变迁的科技给完全改变生活,十年来我们身边就多了手机、数位相机、互联网…十年后我们会多更多,我认为身为一个文明人,尤其是接下来的一、二百年,高科技公司负责研发更炫的产品,其他学者就应该来杜绝「猴性」,有些「猴性」是很明显的差劲的,譬如群体欺负弱者、谄媚强者。
但这篇文章讲的「禀赋效应」,好像是一个不错的猴性。这个「禀赋效应」猴性,遇见了21世纪人类的「花花流水世界」,正慢慢的被文明人给消灭中……看!大家都不愿在第一个伴侣就要谈到结婚的事!不愿在第一份工作就说要终身在这里当「XX人」(XX是公司名称,我自己也这样提倡)!也不愿住在一个地方就认定自己终身就会住在这里了……。现代的人们一再的训练自己「放弃所拥有的」,一再教育自己「曾经拥有,不必天长地久」,一开始因为「禀赋效应」可能很是痛苦,但现在大家被训练得差不多了,住的是一生的第十栋房子,交往的是第八任女朋友,待的是第九间公司,骑的是第七辆机车,想换就换,想走就走……或许,「禀赋效应」会是我们唯一应该考虑找回来的,善良本性。