"全媒体时代"到来(读书)
“全媒体时代”到来（读书）
茅院生（学者）
《 人民日报 》（ 2011年01月11日 20 版）
出版产业文化属性和商品属性合一、社会效益和经济效益同体的特点，使得出版导向成为最重要的产业评价标准。2010年，《中国大百科全书》、《解放战争》、《中国文化导读》、《伟大的音乐：国韵华章》等出版物既带来了知识，也带来精神上的享受，受到读者的广泛欢迎。
只有在出版导向上保持先进性，才能充分发挥市场导向的正向作用，否则，在导向错误的前提下，传播力越强，社会效益越差。在坚持正确的文化导向之外，市场导向则是市场主体对产业趋势判断力的考验。就图书出版而言，2010年国家正式提出建设新闻出版强国的宏伟目标，这一年因此被称为“强国元年”。实现文化强国的梦想除了兼并重组、资本运营、产业升级、“走出去”等宏大叙事外，各市场主体结合产业趋势作出的市场选择更能代表图书出版未来的市场导向。
2010年，“全媒体”成为图书出版的一个突出趋势和显著特征。全媒体出版与传统出版相比，涉及多种媒介出版，是通过纸质媒介、移动平台、网络平台等把内容资源最大化地加以利用、更立体地交易传播的出版模式。传统图书出版主要依靠图书销售和发行获得收入，而全媒体出版则为传统出版带来更大的产品附加值，如数字出版收入、手机信息费分成、广告费分成、影视版权收入等新盈利模式。一年来，《杜拉拉升职记》、《山楂树之恋》、《蜗居》等一批畅销书的选题资源得到了全方位的开发，影视与出版联姻结出累累硕果。受此鼓舞，各出版集团纷纷主动“触电”，中国出版集团公司的《决战南京》、江西出版集团的《孔雀东南飞》、山西出版集团的《公司的力量》等在热销图书卖场的同时，在电视屏幕上也获得了较高的收视率。一些出版企业更是成立了自己的影视工作室或影视公司，打造真正意义上的全媒体产业链。
可以预见，在不远的未来，出版产业的外延必将不断拓展，出版业与其他相关文化产业的界限将日趋模糊，并最终诞生全新的产业模式和产业链条。认清这样的市场导向，把握住这一产业趋势，就有可能在新一轮产业布局中占得先机，早日实现文化强国的梦想。