从汽车标志发展看极简主义的影响

【美术广角】

从汽车标志发展看极简主义的影响

文/韩 

寒

摘要：随着人们生活的逐步改善，汽车的普及，汽车标志当然也被人们所熟知。从汽车标志的不断变化可以看到极简主义的影子。研究极简主义与汽车标志发展的关系能更好地了解极简主义对现代标志设计的影响。同时可以了解在标志设计过程中影响其发展变化的各种因素，从而可以更好地看清当代汽车标志发展的趋势。

关键词：汽车标志 极简主义（Minimalism)

一、引 言

汽车行业的发展已有100多年的历史。在汽车行业发展迅猛，品牌众多的今天，汽车标志对汽车企业的发展也日趋重要，汽车的标志设计也随着企业的发展在不断地改变，以形成适合自身品牌的标志。通过汽车标志的发展必定能了解汽车企业的发展与变迁，同时也能看出不同时期的各种设计思想对其产生的影响。从20世纪60年代开始，极简主义逐渐成为西方现代艺术中的重要流派，它的设计思想对现代艺术设计有着重大的影响，而在标志设计中表现尤为明显。

二、极简主义的定义与本质

极简主义是20世纪60年代在西方现代艺术中的一个重要流派，是在早期结构主义的基础上发展而来的艺术门类。虽然极简主义在60年代就流行起来，但在视觉传达设计中，极简主义的兴盛是从20世纪90年代才开始的。极简风格的设计特征是具有美学性的“减化”主义，是在感知、视觉审美的基础上针对设计对象“量”和“形”的简化。以抽象的几何形体和简单原则为基础，通过对造型的抽象提取，使形式、色彩、材质等表现符号具有含蓄和凝练的特点，将物体形态的通俗表现提升为一种高度概括的抽象形式。极简主义的影响从最初的纯艺术领域扩展至时尚、文学、音乐、建筑、设计与装饰领域，成为现代设计的一股重要思潮。

三、当代汽车标志的主要形式及其标志的发展变迁

汽车行业作为现代重要的工业产业，其标志本身也有一定的行业特色，人们往往关注车标，从车标了解这个品牌，了解这个企业。所以，在汽车产业蓬勃发展的今天对汽车标志进行研究，一方面可以了解到标志的发展变化，从而了解到标志在不同时期的变化原因，同时还可以了解影响当代汽车标志发展的各种因素，从而对汽车标志的设计做出理论指导，引导汽车行业标志的发展。

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从现在的汽车标志看，在形式上主要分为：盾形、圆形、椭圆、几何形、字母、动物及各种符合形式。

1．盾形

盾形是标志设计中最常见的形式。盾形标志是由纹章[1]演变而来的，盾形标志

阿尔法罗密欧车标

的应用有很多种形式。虽然在现代标志的设计中有了更

多的组合方式，而最根本的盾形一直被保留和传承着。汽车标志中使用盾形的很多，其中有我们最为熟悉的凯迪拉克、保时捷、法拉利、兰博基尼等著名汽车品牌。当然，随着时代的变迁，其标志也在不断地改变，以适应时代的发展。

2．圆形

圆形的式样也被广泛应用于汽车标志的设计中。圆形最初是以复合框的形式出现在标志中的。文艺复兴后，圆形逐渐流行，成为欧洲标志设计的一个主要样式。圆形也由单纯的符合框演变出各种符合样式，而在现代的标志设计中符合框又被演变成单一的圆形、椭圆形等多种形态。例如阿尔法罗密欧、宝马、奔驰等。

以阿尔法罗密欧为例。极简主义对其标志的影响在1925年后表现得越来越明显，从饰章到间隔纹样，最后到饰章和间隔纹样的取消，都体现着极简主义简约的风格，同时，在现在的标志中只是在原有标志的基础上进行精简提炼，保留其本质内涵，并且取消米兰的字样也符合和适应当代汽车行业的发展，其对材质的追求也体现了极简主义中对于品质的追求。

福特车标

3．字母及动物形

简洁的字母有很强的表现力，也有很强的视觉冲击效果，所以以字母组合作为标志的品牌也很多。以福特汽车品牌为例。从整体上看，形式、色彩以及字体都更贴近于

2012·4

现在福特公司的理念，表现了极简主义对于品质和本质的追求。

4．几何形

几何形的代表是雷诺汽车的标志，象征着雷诺三兄弟与汽车工业融为一体。表示“雷诺”能在无限的（四维）

雷诺车标

空间中竞争、生存、发展。

其标志由具象到抽

象，再由复杂变简洁，由平面变立体，最后再由立体变得有材质感。不得不承认这一系列的变化都受到了极简主义的影响。由最开始只是表示公司产品的标志，逐渐变为能在多维空间内发展的企业象征，这也正体现了雷诺公司由单一产业向多元化发展的理念，很好地表现了公司的内涵。图形的简化也让人印象深刻，是简洁而不简单的体现，而立体化和质感则是其品质的表现。这些都是极简主义完美的体现。

四、极简主义对标志设计的影响

从极简主义的含义不难看出，极简主义是集中体现在造型、形式、色彩、材质等方面的。

从19世纪初到第二次世界大战结束，各国经济发展并不迅速，标志也没有太大发展。二战结束后，汽车工厂蓬勃发展，同时汽车标志随着汽车的发展发生了巨大的改变，其中极简主义对于标志的变化产生着巨大的影响。

1．造型

标志造型由最初的具象逐步变为抽象，并且图形形式也趋于简化。标志的内容打破了只用纹章中的那些图案，几何图形、文字、各种动植物、物品等纹样开始出现在标志中。19世纪20年代以后，标志内容的多样性更加明显，而且原有的图案形式也变得更加简约。

2．形式

标志的整体形式由复杂的盾形、圆形图案逐渐演变为简洁多样的形式，标志内部的图案也在不断地变得简洁。但是标志的不断改变并没有完全抛弃原有的内容，而是在原有内容的基础上进行简化。简化的目的是为了企业的形象更加清晰，更加符合企业的经营理念，让企业的符号更加深入人心。这一切转变都与人审美的改变是分不开的。极少主义对“简约”和“本质”的追求在标志的发展与变迁中得到完美的体现。同时，标志图形的简化使得图形的识别性得以增强，使其更加易读且容易被大众接纳。

3．材质和色彩

由于人们生活的不断改善，对于品质的追求也就越发的狂热，为了在众多标志中突显其品质，通过金属质感的体现也越来越多。材质的表现是从19世纪40年代开始的。与此同时一些企业为了与其公司定位相切合，则选择其他材质，总体来说是通过材质的表现，达到宣传其公司品质和理念的目的。而色彩也变得简单、纯粹，识别性更强。

4．立体化

立体化从19世纪40年代开始，随后逐渐流行起来。现在所看到的大部分汽车标志都出现了立体化，使得标志更有视觉冲击力。

五、对未来发展趋势的展望

标志的变化离不开公司的发展理念，同时，公司的发展理念又是根据消费市场的定位而得来的，所以消费者才是真正主导标志发展变化的因素。因此，车标的发展与消费者的需求有着直接的关系。随着生活品质越来越高，消费者对于车的需求也在增大，追求高品质的车也成了必然趋势。在这个政治平稳，经济快速发展，全球化表现异常显著的时代，汽车标志也在向着更高的品质发展。现在人们的生活节奏逐渐加快，年轻人对速度的追求也十分热衷，所以车标的线条也更加流畅。现代人们的生活也在追求简单，所以标志的简洁化也成为必然。在全球化的主导下，标志的地方性在不断地减弱，汽车标志为适应时代也会在这些方向上有所表现。以此来看，极简主义在当代仍然是标志发展的主流方向。

对于我国而言，汽车行业逐步崛起，并与世界著名品牌合作打造世界级汽车品牌，因此，标志的发展应在保持自身品牌的含义、继承原有标志的同时，还要随着品牌的全球化而改变，以符合企业的发展。

注释：

[1] 纹章：是一种按照特定规则构成的专属于某个人、家族或某一团体的标志识别物，并在欧洲中世纪形成了不同于其他标志体系的独特体系。纹章产生于十字军东征时期，由于士兵都穿着同样的铠甲和武器，所以很难分辨敌我。因此，就在盾牌以及身上绘制图案，用以区分军队，从而也就形成了军队独特的符号。16世纪在欧洲形成了具有广泛影响的数量庞大的纹章体系。而标志作为一种符号也受到其影响。

参考文献：

[1] 高师教材编写组编．设计与工艺[M]．北京：高等教育出版社，1997

[2] 张政文．西方审美现代性的确立与转向[M]．黑龙江：黑龙江大学出版社，2008

[3] [美]斯蒂文·赫勒、米尔克·伊里奇．20世纪设计思潮的演变[M]．合肥：安徽美术出版社，2003

[4] 季铁、李轶南．现代平面设计概论[M]．北京：高等教育出版社，2008

[5] 门小勇．平面设计史[M]．长沙：湖南大学出版社，2004[6] 陈鸿俊．现代设计史[M]．长沙：中南大学出版社，2005[7] 陈冀湘．湖南包装——谈标志设计的风格极其演变[M]．长沙：湖南师范大学工学院，2004

作者简介：

韩寒，女，江苏师范大学在读研究生。

编辑：陈志云

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