浅谈传统媒体与微博传播

　　[摘 要]新媒体的快速发展，给传统媒体带来了巨大冲击和挑战。面对新兴媒体特别是微博、微信的兴起，传统媒体面对挑战的同时，更应该改变思路、抓住机遇，做好信息的“把关人”。

　　[关键字]传统媒体；新媒体；微博

　　《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书指出，我国微博用户数量由2010年底的6311万猛增至2012年6月的2.74亿，其中政务微博数量超过5万， 中国网民使用微博的比例已经过半。新媒体的表达渠道在拓展，思想表达和参政议政的移动化传播将成为一种社会政治常态。微博被公认为“正在改变官方和公众话语权整体格局”。

　　一、微博与传统媒体的互动共生与发展

　　微博这一网络媒体全新的信息传播形式，为网民参与社会公共事务提供了哈贝马斯定义上的“公共空间”，成本极为低廉，速度极为快捷，送达极为有效。成千上万的网民通过微博关注、转发、评论、发布等形式，在140个字的篇幅内发出自己理性或情感、支持或反对、喜悦或愤怒的声音，国人的公民意识前所未有地高涨。

　　对于微博与传统媒体的比照关系，新浪微博上有一条颇为有趣的言论：“当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台。”这条充满了“草根”智慧的评论一方面承认了主流媒体模式不可替代的权威地位，另一方面又指出了微博势不可挡的发展潜能。

　　在一个良性的媒体生态圈中，不同媒介形式之间的关系式必然是互动共生的，微博作为新生媒介与主流媒体彼此获得生存资源的同时也助推了对方的繁荣发展，越来越多的主流媒体机构开始开通微博，以微博的形式发布信息，与受众线下交流，拓展自身品牌渠道，也让微博的权威性得到了质的提升。

　　传统媒体的力量和权益不仅没有削弱，反而得到了空前的锻炼和强化，“房姐”等一系列微博反腐事件过程中，微博始终是众多网民获得信息的主要消息源之一，但是如果没有主流媒体步调一致的协同作战，新闻机构对涉及国家利益、公共利益的事件依法享有的知情权、采访权、发表权、监督权不会如此明确地被重申强化，也不会有如此迅速水落石出的结果。微博的诞生彻底改变了民众“网络媒体只编辑不原创”的成见。

　　二、微博传播使话语权重新建构

　　在以往传统媒体的生态环境中，话语权多掌握在官方或精英的手中。而微博时代的到来，不断挑战权威，导致了话语权的重新建构。

　　微博自诞生以来，短短几年在我国迅速发展。作为一种新的信息传播模式，微博对传统传播模式产生了较大的冲击，为用户带来了耳目一新的体验。传播者几乎可以不受身份、时间、地点、内容的限制最大限度的发表自由言论。不管你是明星还是教授、学生还是农民都可以平等利用微博的功能，身份的鸿沟在微博上最大程度地被消解。微博客们可以发表时事观点、娱乐八卦、甚至是生活琐事，几乎在内容上不受太多限制。2012年12月25日晚上8点，很多网友转发了一条求助微博：“我被传销控制了，求救。”发微博的是个来自湖北的网友“1直2在奔3的路上”。10个小时后，这名网友被湖州警方成功解救。一伙子简简单单的一条微博能改变自己的命运。这种自发性的公益活动无疑要归功于微博强大的传播效力。普通人对话语权的掌握并没有削弱意见领袖的号召力，只不过这种意见领袖不再像以前那么倚重官方的权利了。他是从民众里走出来，代表了一部分群众的利益。

　　微博的出现带来了公共权力的分化，极大提升了整个社会的信息透明度和意见表达的均衡与多元，从这个意义上说，微博是促进社会民主开放和健康平衡的重要手段，也促进了微力量阶层的崛起。

　　三、微博对传统媒体提出了新要求

　　微博作为一个自由交流的平台，已经具有了“自由传播、平等传播、实时传播、互动传播、匿名传播等网络传播的人际特征”， 民众的情绪往往会在这里得到集中的表达。但是，由于自身知识水平和技术条件的限制，用户很难对信息的来源和真进行有效的核实；再加上法律管理和政策规范的不到位，使得信息“把关”的难度大大增加。而且微博的传播速度快，传播范围广的特点，使得在一个缺乏有效“把关”的微博环境中，谣言在传播过程中所受到的“阻力”就会变得很小，其传播的过程也会变得更加难以控制。微博谣言正是借助与这样一个“草根性”的平台，把很多普遍存在的社会心理和社会问题通过谣言的形式表达出来，在相关部门加强网络监管的同时，传统媒体对微博应该正确认识，强化媒体 “把关”责任，及时过滤虚假信息

　　“把关人”的概念最早由传播学先驱之一的库尔特・卢因在其1947年发表的《群体生活渠道》一文中提出。卢因认为：信息的传播网络中布满了把关人，对信息进行把关，过滤信息的进出流通。具体而言，把关的过程基本包括以下四个方面，即搜集信息、过滤信息、加工信息和传播信息。 在控制微博谣言传播的过程中，媒体（特别是一些主流媒体）的“把关”主要是对微博上的虚假信息要及时过滤的作用。

　　面对微博所提供的海量信息，人们在浏览信息的过程中，往往不会对信息的来源和真实性进行甄别，仅仅只是根据个人的兴趣爱好、心理情绪或价值判断来发布或者转发信息。这就需要媒体承担起“把关人”的社会责任，在报道新闻时，对于来自微博信息进行认真的调查、核实，确定其真实性和准确性，确保对事实真相进行客观公正的报道。同时一旦发现对网上存在不真实且对社会影响较大虚假信息，应主动澄清，让公众及时了解事实真相。

　　微博在改变着世界，改变着我们的生活。作为一种新兴的事物，它是一把双刃剑。我们要懂得利用其优势，避其劣势，使它为社会的发展做出一定的贡献。传统媒体应积极的应对挑战，做出适当的改变，顺应网络媒介发展潮流，推动人类传播的发展。 （编辑/刘佳）