农夫山泉调查问卷分析
农夫山泉调查分析
在接受调查的同学中,男生占总体47.6%,女生占52.4%.他们均为全日制学生。 他们平时在选择饮料的时候,最关键的选择因素是营养和质量,占选择因素的50%,口感、口味占41.5%,品牌、知名度占4.9%,价格和包装分别占3.7%和0%.但是从后面的数据看,包装仍是一个可以影响选择的因素。
在选择饮料类型的时候,54.9%的人选择纯净水,其次是含乳饮料(13.4%)和果蔬饮料(12.2%),茶饮料、碳酸饮料均占8.5%,功能饮料占2.4%。
在表示有买矿泉水的同学中,有25.6%的人每月购买10瓶以上矿泉水,25.6%的人购买5-10瓶,(有一半以上每月购买五瓶以上),20.7%的人购买3-5瓶,25.6%购买1-3瓶,2.4%的人不购买矿泉5水。有的同学是购买其他的水满足需求,有的则是自己带杯子装水喝,冬天来了,自己带水的同学会有所上升。 而购买矿泉水的同学中,在口渴时(84.1%)、运动后(48.8%)、外出旅游(40.2%)的情况下更容易购买购买矿泉水。而用餐后(13.4%)、上课(7.3%)、其他(6.1%)等的情况下,购买水相对较少一点,而由于我们的受访对象是学生或者其他原因,开会情况下会购买矿泉水的比例为0%。可见,同学们心中对矿泉水的定位主要是在解决生理上的需求。
是否购买矿泉水也与价格有关,72%的人表示最易选择1-2元的矿泉水(康师傅在超市售价是0.8元,哇哈哈和农夫山泉均是1.5元,而在小摊或者便利店里,康师傅收件1元,哇哈哈和农夫山泉售价2元)。24。4%的人表示会选择2-3元的价格。选择3-5元的有3。7%,选择5元以上的 人占0%.
购买矿泉水的地点也各不相同,79.3%会去便利店,59.8%会选择在超市,28%选择路边摊,18.3会选择食堂,只有2.4%的人选择在体育馆,我们学校的操场,体育馆附近基本没有卖水的地方。
之前在选择饮料的时候,最关键的选择因素品牌、知名度占4.9%,但是在真正选择矿泉水的时候,会固定选择矿泉水品牌的占50%。
在平时购买矿泉水的时候,78%会选择农夫山泉,50%会选择哇哈哈,45.1%会选择康师傅,39%会选择怡宝,怡宝是在农夫山泉陷入质量问题是迅速成长的一个品牌。其他忽略,所以,农夫山泉的最大对手是哇哈哈、康师傅、怡宝恒大冰泉。恒大夺得亚冠后退出恒大冰泉也是农夫山泉的一个重要对手,恒大资金雄厚且有实力,恒大冰泉也是宣传的泉水(取自长白山),从其他品牌的水的定位上看,恒大冰泉和农夫山泉有较大的定位冲突。
在调查受访者是通过什么渠道知道农夫山泉的,67.1%表示是通过广告方式,
9.8%是商家促销,3.7%是他人推荐,19.5%是其他渠道。农夫山泉在宣传上远不及哇哈哈,并且在物流也有很多弊端。这是农夫山泉没有更大的销售额的重要原因。
在促销手段是上,52.4%的人表示对打折的促销手段有兴趣,40.2%表示为幸运抽奖,30.5%为慈善捐助,19.5%捆绑组合销售。总的来说,消费者更希望是通过直接或间接地少支出的方式来购买矿泉水。
在购买农夫山泉的同学中,在包装上最注重的方面是环保(39.9%),其次是方便(20.7%),第三是美观(12.2%),特色、信息、使用分别占9.8%、4.9%、
3.7%,其他占9.8%。
农夫山泉一直强调其源头是来自千岛湖无污染的,35.4%的同学表示不可信。32.9%表示基本可信,24.4%表示有点可信,非常可信、完全不可信分别占2.4%
和4。9%。而对于之前有传言称农夫山泉的水源为工业用水并且含有砒霜,52.4%的人表示是夸大其词,23.2%认为是有人恶意中伤,20.7%表示是农夫山泉厂商的炒作,只有3.7%的人表示事实如此,千真万确。在此,我呵呵一下。
在传言被澄清后,还是有59.8%的人表示此事对购买欲望还是有影响的,会考虑是否购买。20.7%的人表示持观望态度,13.4%的人表示会更加坚定的购买,只有6.1%的人表示不会再继续购买了。
余雪漓