大学生手机消费情况调查分析
大学生手机消费情况调查分析
摘要:随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体,两者越来越多的受到关注。如今随着生活水平的改善,手机的普及率高,且使用者范围也开始扩张,手机无论从功能到外表都是一个大飞跃。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析。
关键词:大学生;功能;价格;消费;实用
在此次调研中,一共发放100份问卷,收回100份,收回率100%。参加调查的同学具有很高的随机性,保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。
1. 大学生手机拥有和需求状况:
据数据显示,参加调研的人都拥有手机,其中有13%的人会在一年之内更新手机,有47%的人会在一到两年内更新,有40%的人更新手机是在两年以上。从这些数据可看出:随着人们生活水平的提高,手机在大学里已不再是新鲜事物了,已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。
2. 学生手机的使用要求分析
① 智能手机最受欢迎
在参与调研的人中,90%的使用智能机,10%的人使用非智能机。智能手机具有独立的操作系统,可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充,并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入,智能手机功能强大,这就是吸引消费者的主要原因。 ② 注重功能
选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为:功能31.86%,外观时尚24.78%,质量过硬18.58%,价格便宜13.27%,其他原因为11.5%。随着物质水平的丰富和人民生活水平的提高,人们选择手机这一消费品时,质量已不再是影响人们消费的最主要的因素,如今,手机生产者更新手机的速度越来越快,每一次手机的更新换代只会让手机的功能更加的强大,更加的方便我们的生活,在影响我们消费手机这一产品时功能占的比重只会越来越大。
③ 中低档产品较受欢迎
在手机价格的调查中,我们发现消费者比较倾向于1000元至2000元的价位,其比例高达37%。另外,有33%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然,也有部分消费者购买高价位手机,其中,2000元以上的占30%。
④ 购机地点较集中
对消费者购买手机地点的调查发现,消费者购买手机的地点较为集中,大体上分布在电器商城和品牌专卖店,其比例分别为26,42%和43.4%,还有24.53%的选择从网上购买,其他占5.66%。手机是高科技产品,普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠,他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准,而品牌专卖店的销售人员素质相对较高,因而容易赢得消费者的信任。此外电器商城和网上的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。 ⑤ 手机品牌比较复杂
在调查者中,使用的诺基亚占10%,使用苹果的占18.18%,使用三星的占24.55%,使用华为的占15.45%,使用小米的占6.36%,而其他品牌的使用者为25.45%。
大学生购机心理分析
大学生是手机市场很重要的主体,他们有不同于中年人,老年人的购机喜好,是一个特殊的消费群体。从上面的调研分析中,我们了解到大学生购机消费属于一个较高的水平,且在大学生中手机品牌丰富多样,这些手机品牌也都是我们平时热熟能详的热门品牌,有的品牌甚至是高档次高消费。造成大学生现在手机消费情况的原因主要有以下几种:
家庭收入提高,大学生消费又强有力的后盾
现今中国经济高速发展,国民生产总值不断攀升,在全世界的排名也是节节高升,成为了仅次于超级大国美国的世界第二大经济体,赶超日本韩国,成为亚洲第一大经济体。经济的强劲发展,带来了中国人民生活水平的提高。大学生生活消费的主要来源还是家庭,如今家庭收入的持续增加,生活水平的提高,家庭更有能力去供养大学生的生活,这使得大学生消费有了强有力的后盾,大学生消费的心理欲望增强。
科学技术提高,手机市场百花齐放
伴随着经济的强劲发展,科学技术领域也不断刷新纪录。生产一部手机所要耗费的人力和物力成本不断降低,这使得手机在我们的社会生活中变得更为普遍。手机市场的更新换代更是可以用日新月异来形容,很多以前的大品牌如摩托罗拉、诺基亚,就因为没有跟上时代的步伐,被堙没在时间的长河里。但手机市场并没有因为它们的没落而沉寂,各个手机品牌如雨后春笋,蓬勃发展起来。还有一些外国品牌如三星也在中国市场得到了强劲发展,不断做大做强。手机市场现在一派繁荣,各品牌的手机就如花园的花朵,竞相开放,千姿百态,吸引着大学生的眼球。
现代信息发达,广告也起了关键作用
电视、报纸,网络、杂志、电台、店堂······广告铺天盖地,宣传无处不在,信息化的告诉发展,使得我们的身边无时无刻不在充斥着各种广告。在各大手机厂商和广告商的共同努力之下,使得通信领域的信息不断丰富化,便利化,手机广告更是随处可见,而且手机广告也各出心意,别出心裁,赚人眼球。在这种强烈的视觉刺激之下,大学生手机族的消费也得到了提高。
结论
总的来说,这次的调查还算可以,达到了预期的效果。但调查的深度还是不够,我们只能吸取教训,为下次的调研做铺垫了。手机已经渗透到大学生的生活中了,就如同电脑一样,雨大学生生活密不可分。然而大学生在手机的使用和消费方面也存在着很多不足之处。有的大学生存在着盲目追新的现象存在,不断地更换手机,以期待能跟上手机更新的潮流,因此,希望大学生能在购买手机这一方面更加理智一点,不要盲目追新,要以实用为主。在手机的使用方面,很多大学生没有把握好娱乐和学习的平衡点,在手机娱乐上花费了太多的时间和精力,有的人甚至沉迷在手机里不能自拔,这样对大学生的身心健康发展都不好,希望他们能合理把握使用手机的范围和尺度,让手机服务于我们的大学生活。