商业计划书书范文(完整版)

商 业 计 划 书

目录

1. 产品背景

2. 产品基本概述 2.1 虫草概述 2.2 北冬虫夏草

2.3 人工培育北冬虫夏草的成分 3. 产品竞争优势

3.1 药效成分 3.2 工厂化生产

3.3 成本低廉、供货稳定 3.4 自有知识产权保护 4. 投资环境背景

4.1 西部大开发政策 4.2 中国云南概况

4.3 云南投资环境概述 5. 投资建厂计划

5.1 基本的股份组成筐架 5.2 董监事会的人员组合 5.3 经营团队

5.4 建厂规模及预算 5.5 销售通路 6. 营收预估

6.1 营业目标 6.2 营业收益 6.3 财务预估 7 结论

1. 背景

冬虫夏草俗称虫草，为中国名贵中药材，据《本草纲目》、《本草从新》、

《本草纲目

拾遗》等记载，冬虫夏草具有“保肺益肾，秘精益气，止血化痰，能治

诸虚百损，专补

命门”之功效。几千年来虫草一直被列为滋补药物之首，并有“东方传

奇式珍宝”之美

誉，但由于虫草在自然界天然生长所需条件极高导致其产量极少，

货源奇缺。因此其价格始终居高不下，也由此限制了其 应用与推广的范围。

随着上一世纪末海内外华人经济条件的普遍好转，以及对生存质量

的逐步升级，造成了全球对天然虫草“掠夺性”的开发，加之自然生态环境的日益破坏，从尔导致天然虫草资源的日益枯竭。

据权威部门统计，目前全球天然虫草的年产量已不足10吨，且还在逐

年减少。而

每年的市场需求远远大于其产量，需求矛盾使得虫草价格节节攀高，流

通领域的假冒伪

劣品充斥市场。

2. 产品基本概述 2.1 虫草概述：

目前世界上已发现同属“虫草属”的虫草已有三百五十种之多，其中

在中国已发

现过六十余种，包含冬虫夏草（C. sinensis）、北冬虫夏草(C. militaris)、大团

虫草（C.ophioglossoides）、亚香棒虫草(C.hawkesii)、古尼虫草(C.gunnii)、珊

瑚虫草(martialis)、镰刀状虫草(C.falcata)、泰山虫草(C.taishanensis)、山西虫

草(C.shanxiensis)、凉山虫草(C.liangshanensis)、新疆虫草(C.gracilis)、香棒

虫草(C.barnesii)、蝉花(C.sobolifera)等等。

虽然已发现的品种繁多，但其中具有药用价值的品种却并不多，比较具有代表性

的两个品种是北冬虫夏草(C. militaris)与冬虫夏草（Cordyceps sinensis（Berks.）

Sacc.）。 2.2 北冬虫夏草

蛹虫草(Cordyceps. Militaris（L.Fr）Link) 又称北冬虫夏草，简称北虫草，

为子囊菌亚门（Ascomycotina）麦角菌科(Clavicipitaceae)虫草属(Cordyceps)，蛹

虫草种真菌，是虫草属的模式种，在中国、美国、加拿大、意大利、日本、德国、前

苏联均有分布，但在自然界的产量远比冬虫夏草（C. sinensis）稀少，由于产量太

低，在过去是难以开发利用的。 2.2.1 人工培育

经过多年的努力，对北虫草子实体的人工培育和工厂化生产技术已经

成熟，并且

透过稳定而良好的技术大大的提高了药用成分的含量，为这种珍贵的天然中药的低价

量产和品质提升，开创了良好的基础。

发明人不但运用现代生物工程解决了对北虫草的驯化、量产与品质提

升，并取得

了多项制程和产品类别的专利，拥有充分的知识产权，这也对未来产品的上市和竞争

取得了相对的优势和保障。 2.3 人工培育北冬虫夏草的成分 2.3.1 代表性成分

A、 虫草素（3’-脱氧腺嘌呤核苷）

虫草素是一种具有抗菌活性的核苷类物质，它能参与RAN ，对

核多聚腺苷酸

合酶有很强的抑制作用。因此，DNA转录mRNA过程中使mRNA成熟障

碍，从而影

响蛋白质合成，抑制癌细胞的生长，具有抗癌作用；可增强血小板的

生成，增强

骨髓造血功能，并有降血糖的作用。 B、 虫草酸（D甘露醇）

虫草酸可以显著地降低颅压，促进机体新陈代谢，因而使脑溢血

和脑血栓病

症得到缓解，可以治疗脑血栓、脑溢血，并可治疗肾功能衰竭。

C、 虫草多糖

一种高度分枝的半乳甘露聚糖。它能促进淋巴细胞转化，提高血

清IgG的抗

体含量和机体的免疫功能，激活T细胞的功效，增强人体巨噬细胞的

吞噬能力，

可使脾浆细胞增生，增强机体自身抗癌抑癌的能力，提高血清皮质酮

含量，促进

机体核酸及蛋白质的代谢，具有抑瘤作用。 D、 超氧化物歧化酶SOD（Superoxde dismutase）

能消除机体内超氧自由基，具有抗衰老、防止色素沉着，消除局

部炎症及抗

癌作用。 E、 硒（Se）

人体必需的微量元素，是谷胱甘肽过氧化酶的活性中心，以硒半

胱氨酸的形

式连接在酶蛋白的肽链上，保护细胞膜的稳定性的正常的通透性，并

刺激免疫球

蛋白和抗体的产生，增强机体免疫和抗氧化能力，能抑制癌细胞的生

长，通过抗

基因突变达到抗癌的目的。

2.3.2 人工培育北冬虫夏草与天然冬虫夏草的主要药用成份对比及生理功能 表一：主要成分、主要微量元素、主要维生素比较表

说明：人工培育北冬虫夏草含十九种微量元素、十二种维生素、九十种氨基酸和

多种核苷，上表未列部分因近期未作检测而未列。

3. 产品竞争优势

3.1 药效成分

人工培育北冬虫夏草是从众多的天然虫草品种中选育出优良的菌种，

经现代生物

工程技术培育驯化而成的虫草子实体。由于品种优良，所以有效药物成份含量高。据权威部门检测，其主要活性成份远高于市售天然虫草和虫草发酵菌丝体。

因此人工培育北虫草的服用量小。天然虫草的处方用量每人每日3-9

克，人工培

育北虫草的处方用量每人每日仅为1-3克。而其疗效好，服用同量的人工培育虫草和

天然虫草，人工培育北虫草的药理作用远好于天然虫草和虫草发酵菌丝体。

3.2 工厂化生产

天然虫草是以蝙蝠蛾幼虫或其它虫体为寄主而开始世代发育的。最初

虫体仅为虫

草菌提供营养，后来虫体充满了菌丝体，乃成为一般所熟知的冬虫夏草。人工培育北

虫草的栽培是模拟虫体的营养成份，用纯天然动植物配成培养基来代替虫体，具有可

量产的优点，生产规模大。人工培育北虫草的栽培不需要养虫，一年四季均可栽培，

因此可以大规模工厂化生产。 3.3 成本低廉、供货稳定

A、 生产成本低，经济效益好，工厂化生产的成本远远低于天然虫草，目前，天然虫

草的售价每kg在RMB11000左右，高级品甚至高达RMB20000元，加

上产量日少，

价格仍在上升。 B、 供货稳定，人工培育北虫草的工厂化生产供货稳定，如果进一步开发

虫草系列产

品，或取代现有中药组方中虫草原料，将具有强大竞争优势。

3.4 自有知识产权保护

发明人拥有自有知识产权专利保护

A、 一种速溶虫草茶及其制取方法。（证书已取得） B、 一种复方工艺虫草酒及其制备方法。（专利申请中） C、 一种复方速溶虫草茶及其制取方法。（专利申请中） D、 虫草子实体的工业化栽培。（专利申请中）

4. 投资环境背景 4.1 西部大开发政策

西部大开发是中国21世纪经济发展的一个重大战略抉择，从2000年开始付诸实

施，计划用5到10年的时间，在西部基础设施和生态建设等方面有突破性进展，旨

在缩小东西部之间的差距、调整产业结构、优化资源配置、加强民族团结。西部大开

发自开始即建立机构、颁布优惠政策，并编制了总体规划、加快建设重大工程。计划

开工的10大项目，已全部开工，目前进展顺利；在建项目完成投资760多亿元，其

中40%的项目已经建成投产。2001年政府制定优惠政策的实施细则，开展西部开发的

立法工作，组织实施西部大开发规划，并将新开工包括青藏铁路、西气东输、退耕还

林还草、教育工程等在内的12个重点工程项目，总投资达3000亿元。

以国家的财力，实施包括财政转移支付和基础设施投资在内的直接发

展援助，利

用国家掌握的政策资源，诱导国内外的资金、技术、人才及企业“西进”，积极调整

产业结构，根椐当地的地理、气候和资源等条件，着力发展有自己特色的优势产业，

发展科技和教育，加快人才培养，加快科技成果转化，加大改革开放力度，研究适应

新形势的新思路、新方法、新机制，采取一些重大政策措施，加快西部地区改革开放

的步伐。

国家向西倾斜的投资政策，促使巨额资金将全方位的带动许多行业，这些行业产 品的供给，提供企业直接及潜在的发展空间，西部各地方政府制订的发展重点领域内，

将会给予企业“政策保障”及“享受最大的政策立体空间”、“合理的区域调节功能”

及“税收体制、投资及融资的适度放宽”。 4.2 中国云南概况：

云南省位于中国西南边陲，全省面积39、4万平方公里，占全国总面

积4、1%，

居全国第八位。西部南部与缅甸、老挝（高棉）、越南三国交界，毗邻泰国、印度等

国。国境线长达4060公里。

云南地处中国西南边境，少数民族众多，物产丰富，天然矿物及动植物

资源十分

充沛，然因境内山川纵横，丘陵起伏，自古以来交通不便，除了历

史悠久的南丝路外，

纵使隔山相临的两个盆地，人民亦多有老死不相往来的情况；交通

的不便，不但使得

资源的开发利用无法进行，也因难以与外界进行文化的交流，因而

造成人民思想保守，

这在过去曾大大的限制了云南的发展，同样的，也使这里丰富的资

源得以较为完整的

保存至今。

改革开放以来，云南省开始了对基础建设的大力度建设，在交通、

能源等方面全力发展，历经十余年的辛苦经营，使得云南省的基础建设到达了历史上前所未有的高水平，货物及人员得以在省内外顺畅流通，电力、水力资源得以开发运用并充分满足需求，时至今日，云南省已摆脱了过去贫穷落后、封闭保守的形象，正蓄势待发，在“西部大开发”的政策下，以其丰富的动植物资源与充满少数民族文化风情和秀丽风光的旅游环境，向未来展翅鹏飞。 4.3 云南投资环境概述:

云南享有“植物王国”、“动物王国”、“花卉之乡”、“药材之乡”的美

誉；以磷和

有色金属为主的矿产资源储量大，且集中度高，磷、铜、铅、锌等25种矿产，可规

划储量居全国第三位；水能丰富，理论蕴藏量为10364万千瓦，可开发的装机容量为

7116.8万千瓦；云南浓缩了从热带到寒带的多种气候类型，自然风光艳丽，民族文化

风情古朴独特。旅游资源逐步配套、更趋于合理。 4.3.1 云南扶持的优势产业

A、基础设施的建设：为云南实现“三横三纵”公路网的高等级化，形成支撑云南省

调整生产力布局的交通干线；南（宁）昆、内（蒙古）昆、滇藏、泛

亚铁路形成

中国与东南亚、南亚及毗邻省区相连的铁路网；新建昆明第二（国际）

机场、怒

江、红河民用机场、扩建景洪、芒市民用机场，奠定云南成为中国第

五大国际空

港的绝对地位。

B、以天然药物为主的现代医药产业：重点开发以云南药用动植物为原料的新药；药

用植物工业化产品和民族药品。

C、花卉产业：充分发挥云南气候条件及野生花卉资源多样性的优势，将云南建成全

国最大的鲜花生产、出口基地和交易中心。

D、科教兴滇：发展教育事业，重视素质教育，加快各类人才培养。按照“共建、调

整、合作、合并”的方针，有计划施行联合办学。合理配置和充分利用教育资源，

提高教育质量和办学效益。加大对教育的投入，同时广开门路吸引国内外资金投

入教育事业。 E、文化娱乐产业。

F、机电产业：以机光电一体化为目标，以用市场需求衡量并适时扩大。 G、建筑建材产业。

H、商贸产业：将昆明建成区域性国际商贸中心，积极促成建设瑞丽、河

口、景洪三

个边境互市贸易区或保税区，健全完善玉溪、曲靖、大理、开远四个次级商贸中 心。

I、信（讯）息产业。 J、生物工程技术产业。

5. 投资建厂计划

5.2 基本的股份组成筐架以及董监事会的人员组合 5.2.1 股份组成

★投资方出资人民币360万元，占总股本的60%； ★技术方以其技术及智慧财产权，占总股本的35%；

★联华公司以其对云南投资操作及商业通路的无形资产，占总股本的5%； 5.2.2 董事会的人员组合

★销售贸易公司设董事5席，其中2席由出资方出任，1席由技术方出任，1席由联

华公司代表人出任。

5.3 经营团队

董事长，由出资方指定出任。

经历：

董事 总经理，由出三方协商适合人员出任。

经历：

董事 副总经理兼厂长，由技术方出任。

经历：

董事 业务副总经理，由出三方协商适合人员出任。

经历：

5.4 建厂规模及预算

6. 营收预估 6.1 营业目标

二十一世纪是生化科技的世纪，在全球人类生活逐步向小康迈进的今日，追求健

康与长寿成为不可逆转的风潮，因此各大厂家均以健康自然的诉求将各式各样的产品

推向市场；而在这一些产品出现的同时，早期流行一时的化学合成物也正逐渐在市场

中消失，取而代之的是天然菌类、植物、动物的概括提取物或单一提取物，或直接上

市，或作为药品中间体再加工成高附加价值的医药产品，可以预见，生化科技将在本

世纪众多的明星产业中独领风骚，成为一支独秀。 据全球药品市场权威研究机构的年度评估报告显示，１９９９年全球药

品销售额

达到３４３０亿美元，比１９９８年增加１２％，其中中国仅占２２０

亿美元。报告

预计，到２００４年，全球药品销售额将达到５０６０亿美元。1999

年北美地区仍是

全球最大的药品市场，药品销售额达１３８８亿美元，比上年增加了１

８％。预计，

到２００４年，北美地区的药品销售额将达２３４３．７亿美元，年均

增长１１％。

1999年西欧地区的药品销售平淡，为８９６亿美元，但报告预计今后

５年内其药品销

售额的年增长率可达７．７％。

日本药品市场受政府两年一次降低药品价格政策的影响，去年的销售额

猛增了

２０％，达到４３５亿美元，但报告预计今后５年内其药品销售额的年

均增幅仅０．４

％。世界十大药品市场主要分布 在北美、日本、拉美及欧洲。美国仍

是最大的药品

市场，１９９８年销售额为９９５亿美元；其次是日本（３９６亿美元）；在欧洲德

国居首位达１８２亿美元（增长５％），１９９８年前十个市场占全球药品决算后销

售额的８５％，市场总额为２５１３亿美元。在今后５年中，发展最快的地区有北美、

中东、澳大利亚以及包括中国在内的东南亚。１９９８年的药品销售有３９％在北美，

预计该市场到２００２年可以达到１６９０亿美元的销售额。

虽然市场如此巨大，营业目标仍应以在稳定中求发展为基本原则，合理分配国内

外市场，先求以基础产品在省内打下根基，再扩张国内销售市场，同时以原材料提取

物（虫草素、虫草酸、虫草多糖）为开拓国外销售市场的试金石，逐步拓展。

6.1.1 省内及西南市场

云南省有４０００万人口，加上临 近的四川、贵州、广西三省，人

口总计约２亿１千万，以具有消费力的人口为总人口１０％做保守估计，则市场为２１００万人，相当于一个急速发展中的台湾市场，在进入市场初期，应以连锁式卖场（沃尔玛、普尔斯玛特、好又多、家乐福等）为主攻对象，并派员进入促销，以第一年达到人民币１５０万为销售目标。 6.1.2 国内市场

国内市场主要以珠江三角洲与长江三角洲为主要市场和通路辐射点，其中又以长

江三角洲为最重要的战略据点，在产品进入市场两年之内，必须在长江三角洲设立销

售公司开拓市场通路，并藉由连锁式卖场的全国式网点，进入全国市场。

同时锁定以虫草为原料药物的药厂，重点突破，以求在短时间内取得一定数额的 长期定单。 6.1.3 国际市场

国际市场主要以原材料再提纯为虫草素、虫草酸、虫草多糖销售，在建厂初期，

提纯的作业委托有足够设备的药厂代工，由于这一部分的市场销售受限于初期规模的

人力、财力和网络，此销售应结合沿海或台湾、香港的药品贸易商操作，上述提取物

在国际市场有一定的需求量，但供应量远小于需求，第一年争取开拓两个以上的固定

供应对象。 6.2 营业收益

五年度营业收益预估（人民币，万元） 第一年度

第二年度

第三年度

第四年度

第五年度

6.3 财务预估

6.3.2 五年财务预估折线图（单位：人民币/万元）

[***********][1**********]000

2002

2003

2004

2005

2006

6.3.3 五年储备流动现金预估图（单位：人民币/万元）

7. 结论

當今國際對生物科技、生物農藥、中草藥開發、健康食品/用品的投

資正方興未

艾，此一領域儼然已成爲繼20世紀末的電子産業之後新升起的明星産業，吸引了大

量的財力與物力的投入，而本产品的发明，不但合于潮流，更填补了天然虫草资源日

益缺乏的空缺，并改善了虫草发酵菌丝体成本不足的主要缺憾；发明人拥有自由知识

产权，对于产品上市后的市场竞争有充分保障。 无论是直接销售市场、中药原料供应市场、单一提取物药物原料市场，本产品都

具备极为强大的价格/成分含量优势，以相对于一般生化科技产业动辄数亿元、且不

知是否可以出现成果的投资而言，本项计划无论在投资金额、研发风险、既有市场、

回收速度方面均可说是不可多得的好项目，我们期待您的加入。

云南联华咨询有限公司

2001/11/5