中华汽车市场活动
中华市场4、5月份经销商活动指导手册
呈报:中华市场处
时间:2013年3月
目录
营销策略
营销政策
营销主题
营销活动行路
具体活动阐述
营销策略——
三大营销,全面出击,销售合围,促进成交
1、全运会赞助营销——及时利用体育营销事件,与中华品牌产品促销相结合,推广中华 热销车型产品促销,以热门事件带动产品促销信息覆盖度及影响力,促进产品成交
2、中华区域车展营销——结合4、5月份区域车展爆发之势,策划前期预热活动+车展期 间活动,以吸引潜客下订和成交为目的,将车展的经济收益最大化,促进产品成交
3、中华H330新品营销——5月起展开8大城市的区域上市活动,借势新闻传播热效应, 全面传播新品,以终端促销为刺激,增加集客量,扩大新品认知度,促成热销车型成交
中华春季促销主视觉(全运会)
中华H230产品促销主视觉
活动名称: 疯狂风车惠——中华区域车展期间活动 活动时间:2013年4月22日至5月28日车展期间 活动目的:车展期间以风车转盘的形式,享受指定 产品购买优惠政策,提高中华产品及活动关注度, 促进产品成交
活动区域:全国各区域车展中华展台
针对人群:疯狂抢车惠的下订客户/参观车展的客户 活动内容:
1.产品介绍:车展期间,通过主持人讲解及车模展示中华产品,提高客户对于中华产品熟悉度 2.答题抽奖:车展现场主持人提问,回答正确的客户可以上台进行抽奖,获得相应礼品 3.风车转盘:车展期间,制作风车形状的产品促销转盘,里面列明产品购买的优
惠政策 4.购车抽奖:购买中华产品的客户可现场转盘,随机决定享受的优惠政策
5.购车优惠:车展期间购中华车的车主除可以享受风车转盘的抽奖礼品,中华产品日常促销政策
同时享受 备注:答题抽奖与购车抽奖虽同用风车转盘抽奖,但是风车转盘制作时需注意,制作两面,一面 为购车抽奖内容,一面为答题抽奖内容!
节日营销重点说明——
考虑到4、5月份区域经销商以中华区域车展参展为主,相 关的节日关怀营销,以“短平快”为主,以节日多类型
礼品赠送为营销契机,让客户感受到中华品牌节日关怀,
提高客户集客量,结合中华产品促销政策,提高终端产品销 售力
—完—