视频 给我一个爱你的理由

视频给我一个爱你的理由

宽带多媒体网络本质上是电信网与广电网、互联网应用的融合。这也决定了无论是广电网的广播分发内容模式、电信网的沟通连接模式还是互联网的用户生成内容模式，在这里都既有发展空间，又有不足之处。为宽带网寻找合适的内容，注定将是一次漫长的努力。

爱立信大中华区副总裁曾诗渊：“简单地说，多媒体

内容的提供实际上是一个端到端的融合过程，让使用者体验到多媒体，这方面还需要商业模式的创新。”

中国网通上海分公司宽带内容及增值业务中心多媒体部总经理陈卫林：“现在谁能找到一种应用，让众多用户主动跑过来要求升级带宽并且甘愿付费，谁就会成为运营商的功臣。”

“通信的未来在宽带，宽带的未来在视频。”这一论断几乎已成为整个产业界的共识。无论是移动的3G还是固

网的种种升级计划，都是以更大的用户带宽为主要魅力所在，而如何找到一种业务“吃”进去更大的带宽，以吸引用户心甘情愿地为购买更大带宽付费，则成为目前通信发展中的主要难题。几乎所有人都认为，以视频、音乐为代表的多媒体内容，是最有效地驱使用户消费带宽的手段。 “现在谁能找到一种应用，让众多用户主动跑过来要求升级带宽并且甘愿付费，谁就会成为运营商的功臣。”中国网通上海分公司宽带内容及增值业务中心多媒体部总

经理陈卫林告诉《通信产业报》记者。他认为，现在人们一提起多媒体，总是把其放在高高在上的通信技术顶端敬而远之，这也导致宽带发展缺乏动力，他相信，只要内容吸引力问题解决了，宽带通信很快就能升级换代。

但目前看来，运营商们期待中内容拉动宽带需求的发展进程并不顺利。

娱乐不能承受之重

起初，几乎所有人都把宽带应用的希望寄托在娱乐内

容上，但其发展速度显然不能令运营商满意。

以IPTV为例，近两年运营商花大力气推广IPTV，到现在只有大约80万用户，还与其他部门产生了矛盾;与此同时，互动娱乐的另一重要代表??手机电视，也是在多年千呼万唤之后，由移动、联通在今年4月与几家广电节目制作单位签订合作协议，但内容大规模出现恐怕还得到2008年奥运会开始前后。

内容许可和数字版权，始终是影响其发展的主要问题。

首先，运营商并没有资格自行生产并发售视频娱乐内容，内容的监管权一直是属于广电等部门的。“内容制作由广电部门完成，服务平台由电信运营商运营，将是这一服务实现的理想形式”，一位运营商人士告诉记者，但是其他部门企业并没有多少动力制作内容带动运营业发展。 与此同时，免费的互联网也给运营商运营娱乐多媒体内容增添了难度。

互联网上的P2P流媒体电视，全球同时在线人数有500

万到1000万，去年12月总收看时间1.45亿小时。热门电视剧《越狱》在美国上映几个小时之后，中国用户就可以免费下载到最新剧集，而且还带有中文字幕。中国电信增值业务部的一位人士告诉记者，盗版内容已经使运营商的视频业务空间受限，许多消费者宁愿降低这些内容的图像质量，到网吧去体验。

著名电信专家邬贺铨认为，IPTV不能完全靠普通的电视内容吸引观众，而是靠跟节目内容的主人公来对话，通

过互动来吸引人。但是，真正的用户生成内容在中国却十分缺乏，这可能同消费摄影机在中国还不够普及有关。这也使娱乐内容来源更加狭窄。网通宽带在线公司市场策划部王蕾告诉记者，到目前为止，中国的网络视频多媒体内容大多是通过数十家视频共享创业公司传播的版权保护内容。而且对消费者的付费吸引力并不很大。

中国移动一位员工告诉记者，曾有人建议，移动手机电视的内容发展方向是“做新闻”，但是单纯新闻信息又

怎能驱使用户升级带宽呢?

向实用化方向创新

陈卫林认为，在宽带应用方面，现在最重要的就是创新多媒体内容。

在前不久的通信展上，网通展台上出现了一个由陈卫林构思的宽带内容??宽带酒店视频导航。它是通过统一的呼叫中心系统，为用户提供视频信息服务的业务。酒店客人使用该服务时，电视屏幕以图片或动画的形式示意已经

接通呼叫中心服务人员，由呼叫中心话务人员根据客人需要推送客人所需服务的视频、图像、文字等信息，为用户提供感受加体验的全新信息服务模式。陈卫林表示，这只是他们最近设计的宽带内容业务之一，类似的业务还将不断推出。王蕾告诉记者，这些业务与宽带公司的近期重头戏“看房网”和“互动课堂”类似，重点是推广实用性视频内容，而不是娱乐。

实用性内容应用前景是相当广阔的，据权威数据显示，

韩国在线购物两达到41亿美元，同期上涨了41%。美国基于宽带电信商务交易总规模2008年预计高达4000亿美元，相当于零售总额的12.5%。据有关专家预测，今后几年中国仅内容市场潜力就高达1000亿美元。

爱立信大中华区副总裁曾诗渊认为，简单地说，多媒体内容的提供实际上是一个端到端的融合过程，让使用者体验到多媒体，这方面还需要商业模式的创新。

赢利模式寻找中

实际上，宽带内容的赢利模式，一直是一个世界性难题。

从商业的角度来看，多媒体内容的关键在于如何保护知识产权，以及如何通过广告、付费用户或其他模式获得营收。从用户的角度来看，视频内容服务就是共享感官体验，以及寻找扩大个人社区的方式。由于知识产权保护有所欠缺，这一模式在中国市场有着很大的不同。但这并不意味着数字媒体在中国没有市场，或者互联网服务无法占

有一席之地。

目前，设备商对此的热情很高。曾诗渊告诉记者，爱立信已经通过一系列的并购，进入多媒体产业链的各个环节，不久前，爱立信所并购的厂商已经涉及IPTV、IP语音服务、业务管理平台、WAP以及光纤业务，而其中值得一提的就是并购了计费厂商LHS，并基于该厂商的系统提供了一种创新的合作模式，这种模式名为MeOnTV，通过和运营商直接合作，为个人内容提供者实现计费盈利，目前这

种方式已经和全球250家运营商实现了合作，包括中国移动和

中国联通。据了解，赴瑞典发展的中国女歌手韦唯就是通过这种方式，在全世界市场销售其歌曲。曾诗渊表示，这种方式可能会导致设备商参与内容发布的收入分成，但在中国尚无定论。

宽带多媒体网络本质上是一种融合网络，是电信网与广电网、互联网应用的融合。这也决定了无论是广电网的

广播分发内容模式、电信网的沟通连接模式还是互联网的用户生成内容模式，在这里都既有发展空间，又有不足之处。为宽带网寻找合适的内容，注定将是一次漫长的努力。 寬帶多媒體網絡本質上是電信網與廣電網、互聯網應用的融合。這也決定瞭無論是廣電網的廣播分發內容模式、電信網的溝通連接模式還是互聯網的用戶生成內容模式，在這裡都既有發展空間，又有不足之處。為寬帶網尋找合適的內容，註定將是一次漫長的努力。

愛立信大中華區副總裁曾詩淵：“簡單地說，多媒體內容的提供實際上是一個端到端的融合過程，讓使用者體驗到多媒體，這方面還需要商業模式的創新。”

中國網通上海分公司寬帶內容及增值業務中心多媒體部總經理陳衛林：“現在誰能找到一種應用，讓眾多用戶主動跑過來要求升級帶寬並且甘願付費，誰就會成為運營商的功臣。”

“通信的未來在寬帶，寬帶的未來在視頻。”這一論

斷幾乎已成為整個產業界的共識。無論是移動的3G還是固網的種種升級計劃，都是以更大的用戶帶寬為主要魅力所在，而如何找到一種業務“吃”進去更大的帶寬，以吸引用戶心甘情願地為購買更大帶寬付費，則成為目前通信發展中的主要難題。幾乎所有人都認為，以視頻、音樂為代表的多媒體內容，是最有效地驅使用戶消費帶寬的手段。 “現在誰能找到一種應用，讓眾多用戶主動跑過來要求升級帶寬並且甘願付費，誰就會成為運營商的功臣。”

中國網通上海分公司寬帶內容及增值業務中心多媒體部總經理陳衛林告訴《通信產業報》記者。他認為，現在人們一提起多媒體，總是把其放在高高在上的通信技術頂端敬而遠之，這也導致寬帶發展缺乏動力，他相信，隻要內容吸引力問題解決瞭，寬帶通信很快就能升級換代。

但目前看來，運營商們期待中內容拉動寬帶需求的發展進程並不順利。

娛樂不能承受之重

起初，幾乎所有人都把寬帶應用的希望寄托在娛樂內容上，但其發展速度顯然不能令運營商滿意。

以IPTV為例，近兩年運營商花大力氣推廣IPTV，到現在隻有大約80萬用戶，還與其他部門產生瞭矛盾;與此同時，互動娛樂的另一重要代表??手機電視，也是在多年千呼萬喚之後，由移動、聯通在今年4月與幾傢廣電節目制作單位簽訂合作協議，但內容大規模出現恐怕還得到2008年奧運會開始前後。

內容許可和數字版權，始終是影響其發展的主要問題。 首先，運營商並沒有資格自行生產並發售視頻娛樂內容，內容的監管權一直是屬於廣電等部門的。“內容制作由廣電部門完成，服務平臺由電信運營商運營，將是這一服務實現的理想形式”，一位運營商人士告訴記者，但是其他部門企業並沒有多少動力制作內容帶動運營業發展。 與此同時，免費的互聯網也給運營商運營娛樂多媒體內容增添瞭難度。

互聯網上的P2P流媒體電視，全球同時在線人數有500萬到1000萬，去年12月總收看時間1.45億小時。熱門電視劇《越獄》在美國上映幾個小時之後，中國用戶就可以免費下載到最新劇集，而且還帶有中文字幕。中國電信增值業務部的一位人士告訴記者，盜版內容已經使運營商的視頻業務空間受限，許多消費者寧願降低這些內容的圖像質量，到網吧去體驗。

著名電信專傢鄔賀銓認為，IPTV不能完全靠普通的電

視內容吸引觀眾，而是靠跟節目內容的主人公來對話，通過互動來吸引人。但是，真正的用戶生成內容在中國卻十分缺乏，這可能同消費攝影機在中國還不夠普及有關。這也使娛樂內容來源更加狹窄。網通寬帶在線公司市場策劃部王蕾告訴記者，到目前為止，中國的網絡視頻多媒體內容大多是通過數十傢視頻共享創業公司傳播的版權保護內容。而且對消費者的付費吸引力並不很大。

中國移動一位員工告訴記者，曾有人建議，移動手機

電視的內容發展方向是“做新聞”，但是單純新聞信息又怎能驅使用戶升級帶寬呢?

向實用化方向創新

陳衛林認為，在寬帶應用方面，現在最重要的就是創新多媒體內容。

在前不久的通信展上，網通展臺上出現瞭一個由陳衛林構思的寬帶內容??寬帶酒店視頻導航。它是通過統一的呼叫中心系統，為用戶提供視頻信息服務的業務。酒店客

人使用該服務時，電視屏幕以圖片或動畫的形式示意已經接通呼叫中心服務人員，由呼叫中心話務人員根據客人需要推送客人所需服務的視頻、圖像、文字等信息，為用戶提供感受加體驗的全新信息服務模式。陳衛林表示，這隻是他們最近設計的寬帶內容業務之一，類似的業務還將不斷推出。王蕾告訴記者，這些業務與寬帶公司的近期重頭戲“看房網”和“互動課堂”類似，重點是推廣實用性視頻內容，而不是娛樂。

實用性內容應用前景是相當廣闊的，據權威數據顯示，韓國在線購物兩達到41億美元，同期上漲瞭41%。美國基於寬帶電信商務交易總規模2008年預計高達4000億美元，相當於零售總額的12.5%。據有關專傢預測，今後幾年中國僅內容市場潛力就高達1000億美元。

愛立信大中華區副總裁曾詩淵認為，簡單地說，多媒體內容的提供實際上是一個端到端的融合過程，讓使用者體驗到多媒體，這方面還需要商業模式的創新。

贏利模式尋找中

實際上，寬帶內容的贏利模式，一直是一個世界性難題。

從商業的角度來看，多媒體內容的關鍵在於如何保護知識產權，以及如何通過廣告、付費用戶或其他模式獲得營收。從用戶的角度來看，視頻內容服務就是共享感官體驗，以及尋找擴大個人社區的方式。由於知識產權保護有所欠缺，這一模式在中國市場有著很大的不同。但這並不

意味著數字媒體在中國沒有市場，或者互聯網服務無法占有一席之地。

目前，設備商對此的熱情很高。曾詩淵告訴記者，愛立信已經通過一系列的並購，進入多媒體產業鏈的各個環節，不久前，愛立信所並購的廠商已經涉及IPTV、IP語音服務、業務管理平臺、WAP以及光纖業務，而其中值得一提的就是並購瞭計費廠商LHS，並基於該廠商的系統提供瞭一種創新的合作模式，這種模式名為MeOnTV，通過和運

營商直接合作，為個人內容提供者實現計費盈利，目前這種方式已經和全球250傢運營商實現瞭合作，包括中國移動和

中國聯通。據瞭解，赴瑞典發展的中國女歌手韋唯就是通過這種方式，在全世界市場銷售其歌曲。曾詩淵表示，這種方式可能會導致設備商參與內容發佈的收入分成，但在中國尚無定論。

寬帶多媒體網絡本質上是一種融合網絡，是電信網與

廣電網、互聯網應用的融合。這也決定瞭無論是廣電網的廣播分發內容模式、電信網的溝通連接模式還是互聯網的用戶生成內容模式，在這裡都既有發展空間，又有不足之處。為寬帶網尋找合適的內容，註定將是一次漫長的努力。