真人秀的文献综述
国内真人秀节目研究文献综述
2008级播音与主持艺术专业一班 李侃
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内容摘要:
从最早的《超级女声》一枝独秀,到现在的各卫视群雄逐鹿,中国电视节目进入了一个泛真人秀的时代,真人秀节目已不仅仅是秀才艺,而拓展到秀表演、秀美容、秀智力、秀装修。国内真人秀节目迄今走过8年历程,也经历了从跟风抄袭到理性策划的各个时期。国内真人秀节目路在何方?本文选取近两年权威期刊相关作品,将国内真人秀节目从源头到历程,从发展隐忧到前景规划,细细梳理一番。
关键词:概念 本土化 困境 出路 个案
纵观当今的电视荧屏,娱乐路线走得是如此彻底:不仅明星娱乐,而且大众娱乐;不只娱乐节目娱乐,其他类型节目也纷纷添加娱乐元素。大众参与让我们看到了真人秀节目的盛行,而当像《创智赢家》、《绝对挑战》等职场真人秀节目,《交换空间》等装修真人秀节目,《相约新家庭》、《成龙计划》等教育真人秀节目,《民星大行动》等公益真人秀节目,《我是当事人》等法制真人秀节目, 《为您服务——完美假期》等旅游真人秀节目,《丘比特之箭》等婚恋真人秀节目纷纷展现荧屏的时候,不仅是中国电视娱乐节目,甚至其他的中国电视节目也进入到了一个泛真人秀的时代。真人秀节目已不仅仅是秀才艺,而拓展到秀表演、秀美容、秀智力、秀装修。在这样的情势下,我们有必要深刻思考国内真人秀节目路在何方。本文选取近两年权威期刊相关作品,将国内真人秀节目从源头到历程,从发展隐忧到前景规划,细细梳理一番。
一、 真人秀节目的概念界定与兴起探因
(一)真人秀节目的概念界定
“真人秀” 英文是REALITY TV ,又常常被译作“真实电视”,指“那些由节目制作方制定规则,普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目”。[①]尹鸿、冉儒学等人给电视真人秀的定义是:电视真人秀作为一种电视节目,是对自愿参与者在规定情境中,为了预先给定的目的,按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。[②]这个定义主要是从节目元素、表现手段等方面去界定,而对于真人秀节目的本质内容并没有进一步提及。谢耘耕、陈虹等人的定义则是:所谓真人秀节目.就是指由普通人而非扮演者。在规定情境中按照制定的游戏规则展现完整的表演过程,展示自我个性,并被记录或者制作播出的节目。这个定义涉及到真人秀节目的一些本质内容,例如游戏性、展示自我个性等,但不是很严谨。[③]马仲男从外部层面和内部实质两个方面,对真人秀节目作如下界定:所谓真人秀节目,就是由自愿参与者在规定情境中,为了特定的目的,依照特定的规则展现完整的竞争过程。以展示入和人性为核心价值的,最终进行艺术加工播出的一档娱乐节目。[④]段鸣镝则将其定义为:由电视节目制作方制定节目规则,在真实环境中普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。[⑤]
此外还有一些学者将电视真人秀节目与其他节目形态做了比较鉴别,例如将真人秀节目与纪录片、肥皂剧、游戏节目作比较[⑥],或与纪实性节目、选秀节目、益智类节目作比较[⑦],从而得出真人秀节目的专属特色。
(二)真人秀节目兴起探因
真人秀节目在全世界范围内的火爆原因,有学者归结为如下二者:市场化背景下电视节目的创新,数字化时代的到来使人们切实感受到了有别于现实空间的
虚拟空间的存在。[⑧]也有学者认为皆因其对现实的契合:作为一种文化实践,它暗合了现实社会的诸多需求:1.低门槛、零距离— — 受众参与性的充分实现,2.权力、规则的突破一受众主体性的体现,3.PK 与竞争— — 现实社会的缩影,4.认知、教育、娱乐、审美— — 真人秀节目对媒介功能的全方位回归。[⑨]
二、国内真人秀节目的兴起
(一) 最早的真人秀节目溯源
从20世纪中期开始,真人秀电视节目在欧美兴起并迅速产生广泛影响。“真人秀”节目的起源可谓众说纷纭,或可以追溯至1970年代,美国的公共电视(PBS)在1973年首播一出叫一个《美国家庭》的纪录片,吸引了过于万观众观看这一家人由儿子出生到婚姻破裂的整个过程。亦有说法是它最初是由一个叫Allen Funt的著名导演开创隐藏镜头启发的,这种在大街小巷以隐蔽镜头拍摄公众被捉弄后的尴尬情况的“真人秀”节目,在美国已有5O 年历史,而过去十多年流行的“笑笑小电影”便是当中的佼佼者。很多美国学者都同意,发展的转折点是1992在MTV 出现的《真实世界》节目大受欢迎,7名20多岁的青年男女住在一起,摄像机24小时跟踪拍摄了他们的起居生活,启发了后来的“真人秀”节目。到了1997年,Strix 在瑞典制作播出了被称为“真人秀之母”的《鲁宾逊探险》,造成了极大轰动。
[⑩]但直到1999年l0月由荷兰的艾德莫(Endemo1)公司推出的《老大哥》栏目以及此后美国哥伦比亚广播公司(CBS)推出的《幸存者》、法国电视六台(M6)推出的《阁楼故事》等节目的出现才真正引起电视受众的广泛关注。[11]
(二) 我国真人秀节目发展
从2000年8月,央视二套《地球故事》引进《生存者》算起,真人秀节目在中
国已经走过了八年的历程。目前国内的真人秀电视节目呈现出如下三个特点:从模仿走向创新,从单一走向多样化的本土化发展,以“选秀”为标志逐渐从边缘走向主流,走平民化道路。引进、模仿、改造、创新,是国内真人秀节目发展至今的大致脉络。其中,电视“选秀”节目在我国真人秀节目中“一枝独秀”。[12]
研究国内真人秀节目,绕不开的话题是湖南卫视“超级女声”。它用大众短信投票的方式选出最受欢迎的平民偶像,成为真人秀本土化的成功范例。它平民化程度更强,观众的参与程度也更大。不仅表现在现场观众的互动,而且表现在普通观众直接作为主角参与到节目之中。普通人在节目中的地位达到了前所未有的高度。节目关注的重点已经由游戏转移到参与者。节目的互动是空前的。这种互动不仅体现在电视、网络、报刊等媒介的整合联动,而且表现在观众与节目的强势互动,观众不再是旁观者,他们享有投票权,甚至还可能改变节目的进程。[13] “超女”为什么这样红?有业界人士给出了如下答案:从传播学角度来看,大众传播具有速度快、时效性强、规模大的特点。超女们正是搭乘了电视媒介这列快车,一夜之间红透大江南北。从受众心理学角度来看,超女的真正突破还是在于将镜头给了大众这一普通群体,它迎合了受众的心理意识,在让受众产生身份认同感和拉近与自己距离的同时,还因首次将话语权还给大众的创新理念满足了一些人的好奇感。[14]
三、国内真人秀节目的本土化
如何才能开发出具备中国特色的本土化“真人秀”节目?在节目竞争日趋激烈的今天, 策划制作具有中国特色, 符合我国文化和观众收视心理的“真人秀”节目, 是节目制胜、实现电视频道、观众、广告主三方共赢的关键因素。
有业界人士提出可从以下一些渠道操作:符合社会文化背景和大众心理需求
的节目内容, 深度剖析本土观众内心深层的精神需求;展现“本真”人格和“正向”精神的节目主旨, 精心设计策划明确的、符合社会效应的、积极向上的主题, 这是节目实现“升级”的关键;维持“热度”的多方支持, 寻找多元的赞助商, 开展足够规模的行动, 是真人秀节目迅速成长的枢纽。[15]
也有观点认为除了受众角度出发与适合国情外,还要体现出真人秀的“真”:首先是选手在参加节目过程中要展现自己最真实最自我的一面,不要为了人气或选票而做出违背自己本性的事情;其次在节目拍摄过程中,选手怎么表现,制作者就怎么传达给观众看;最后,在后期编辑过程中,应该尽量避免人为强化表现钩心斗角等心理阴暗面。[16]
还有学者认为除民族化(即适合国情)外,也应从品牌化、系列化着手实现国内真人秀节目的本土化:栏目化是真人秀电视节目树立品牌的一种重要手段,真人秀电视节目的优势在于时间性和互动性上,栏目化可以为节目赢得时间,同时有利于观众与节目的互动;电视节目还可以主动出击,广泛地与其他平面媒体、电视媒体、网络媒体进行良好互动,从而实现自身传播价值的最大化。[17]
四、国内真人秀节目的成功之道
真人秀节目如何叫好又叫座?概括起来可从内容到形式加以总结。从内部实力讲,真人秀节目除做好本土化功课外,还应要以人为本。走平民主义路线,加强娱乐节目的互动传播,建立“受众本位”的传播观。[18]从外部条件讲,要加强立体化传播,即“跨媒体传播”;要找好定位,重视“分众化”传播,实行娱乐节目“专业化”、“小众化”的“窄播”,在细分市场中赢得市场。[19]换言之,也可称为“整合营销”概念,利用品牌延伸进行跨媒体、跨行业运作,从而打造出节目的产业链。[20]从湖南卫视《超级女声》到东方卫视《加油好男儿》、《我型我秀》、《舞林大
会》,都尝到了整合营销成功的硕果。
还有学者提出,应该加强真人秀节目的悬念形成机制,并支招如下七点:运用时间限定,制造延宕效果;重复同一问题,延缓提供答案;突出反常情境,延缓道破原因;暴露矛盾冲突,激化矛盾冲突;凸现或隐没冲突双方之一方的信息;变换叙事节奏,放慢叙事进程;采用草蛇灰线,增加叙事意象。[21] 此法也不失为一种行之有效的吸引受众眼球的策略。
五、国内真人秀节目的困境与出路
有学者将目前国内真人秀节目遭遇的困境概括为:1、无序竞争导致盲目跟风2、文化差异挑战道德底线3、干预影响真实魅力4、制作力量薄弱5、忽视产业化运作。并提出如下解决方案:致力于健康积极,趣味盎然又没有视觉污染的“绿色娱乐”,坚守“品质、品位与品格”,提高真人秀节目的文化内涵;针对国内真人秀节目收视率及财务表现不令人振奋,应该在成本控制、相关产品开发、节目的推广三方面进行努力。[22]
还有观点认为最重要的隐忧在于前两点,并详细论述概括为:1.同质化节目与非群体化传播时代的矛盾2.媒体性质与文化责任的追问,提出国内电视台更应该承载起社会嘹望和文化传播等责任,电视传媒存在着价值导向和审美取向双重内涵,它们都是通过具体的节目内容和形式所彰显的文化品位实现的,它们是节目乃至频道生存和发展的精神内核。对于娱乐节目而言,这种内涵意味着在知识含量、真善美的统一、艺术元素、本土化的文化背景等方面都要有所表现,才会有长久的生命力。[23]
另有学者从开辟“蓝海”角度出发,认为要避开国内真人秀节目跟风克隆的“红海”,可以采取的措施及成功的先例包括东方卫视,开创明星选秀“蓝海”(《舞林
大会》),依托本土使传统文化依托明星选秀焕发出新的生命力(《非常有戏》) ,考虑受众多元化的需求,向多元化方向发展。[24]
还有人独辟蹊径,从中国传统文化角度对真人秀节目的前景进行研究。有的学者指出我国传统文化人伦性的制约以及由此带来的中西文化的差异和碰撞,对国内真人秀节目的制约和影响主要体现在如下几方面:中国文化人伦本体特征的制约;中国文化人伦体验特征的制约;“中庸之道”思想的制约。认为文化本身也会在与异质文化的撞击中做出自身的调整,这也正体现为一种文化的自觉。大众文化在当代中国的发展不是中国传统文化的中断,而是中国传统文化的发展。[25]因此有学者提出,应高扬文化自觉旗帜,正确对待来自持精英主义立场的大众文化批判者的批评,不可一味追求收视率与商业利润,要吸收世界先进电视文化的精神,走健康发展的道路。[26]
另一个值得注意的角度则是从公共政治角度进行剖析,认为这类媒体选秀节目的确是一种亚文化群体针对精英文化的卓有成效的权力消解实践。试图通过媒介产品对公共领域的建设有所裨益,重要的在于如何开发和利用这种媒介产品,而与媒介产品的图书馆类目学属性无关。但同时作者也看到,在当前国内以及世界范围内的后现代消费主义文化的大语境之下,这种努力和“娱乐至死”的消解力相比,显得有些疲弱无力。[27]
六、国内真人秀节目的个案剖析
国内真人秀节目的成功个例虽不至于不胜枚举,但令人记忆犹新的栏目还是可以数得上很多的,尤其是湖南卫视与东方卫视在真人秀节目方面的“暗战”,也是坊间到学界津津乐道的话题。因此也有很多业界人士在此方面不懈研究。
有学者从广东卫视《明日之星》着手研究,提出注重文化自觉性、艺术引领
性和节目创新性是应当提倡的节目创制理念。[28]有学者从《舞林大会》与《舞动奇迹》的对比研究入手,认为:明星个人秀还原明星平民特质的同时为受众呈现媒体创造的华美视像,愚乐观众使受众沉迷在后现代的异质领域内。但缺乏原创性、缺少对于中国市场的深入调查和目标受众的分析,同时也没有制定有序的规则,当公民从媒介营造的超现实舞魅世界里觉醒之后,这种节目必将从繁荣走向没落。[29]有学者从湖南卫视《奥运向前冲》着手,认为它实现了无门槛、零距离,吸引了广泛的受众参与,走亲民路线是节目大受欢迎的重要原因。[30]有学者探究央视《赢在中国》的成功之道,认为其在内容上是创新、创业、励志— — 弘扬时代精神,从形式表达上则是媒体、企业、个人— — 三方参与共赢。[31]有学者则从《舞动2008》如何突破《舞林大会》与《舞动奇迹》、《舞林门》的层层包围入手,认为其以人有我有、人无我有为指导思想,不断创新突出个性化,取得良好的市场份额。[32]还有学者探寻北京卫视《红楼梦中人》,认为其巧妙地把大众化的节目形式和弘扬民族文化结合,把古典名著和现代传播手段结合,在大众参与娱乐的同时也推动了文化的传承与发扬。真人秀与中国文化的雅俗共赏,实现了大众文化与精英文化的无缝融合。[33]
国内真人秀节目迄今走过8年历程,也经历了从跟风抄袭到理性策划的各个时期。只有找到一条在内容与形式上都适合中国观众需求的表达途径,才能打造具有中国味道的真人秀节目,给节目注入生机和活力,达到经济效益与社会效益的双赢。
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[⑩]张丽 程奇,试论国内真人秀节目的困境和出路,新闻世界,2008年04期 [11]雷泓泥,论中国电视真人秀节目的本土化,沈阳农业大学学报:社会科学版,2008年3期 [12]张丽 程奇,试论国内真人秀节目的困境和出路,新闻世界,2008年04期 [13]同上 [14]王畅,探寻找国真人秀节目的“蓝海”,当代电视,2007年10期 [15]张帆,本土真人秀节目策划新探,科技资讯,2008年23期 [16]丁寅,“真人秀”的本土化,新闻爱好者,2008年6期
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