网站优化推广运营方案

网站优化推广运营方案

思考图

一 SEO

1.1 四处一词原则：

四处一词，seo 优化和网站建设的核心基本原则，于2009年6月份的谷歌优化指南广州讨研会由seo 工程师提出，并得到当时谷歌搜索引擎参会代表和seo 界人士的一致认同。 如下图所示：

1， 网页title 标签中出现关键词。

2， 页面的keywords 和description 标签中出现关键词（如今搜索引擎对这两个标签不怎么

重视，但是利用一下总是没有坏处的）。

3， 面包屑导航包含关键词

4， 页面h1标签包含关键词。(h标签是指网页html 中对文本标题所进行的着重强调的一种

标签，他的作用仅次于Title)

5， 页面其他html 标签或者正文常出现关键词。

1.2，重要,标签需要补充title,alt 标签（不同锚文本可以指向同一个URL 地址，相同锚文本不能指向多个URL 地址）。

1.3 网站需要每天更新内容，首页增加抓取入口。

二html5的标签（便于搜索引擎理解和抓取内容），如图所示：

三，网站收录分析：

分析网站重要目录页面数目：

百科知识：页面数38

留学项目：页面数268

游学项目：页面数17

培训项目：页面数43

特色项目：页面数11

精彩活动：页面数26

留学社区：页面数230

新闻资讯：页面数96

…………

网站收录：

可见，网站现阶段本身页面就少，收录也少，制约流量的发展。留学社区230个页面，BD 收录20个，收录率低。

一，改善收录问题：

1.1 挖掘部分相关关键词

给网站百科知识开辟新子目录。比如做一个院校库，可以生产的关键词有：

美国大学排名延伸： XX 国大学排名

美国大学申请条件XX 国大学申请条件

哈佛大学怎么样？XX 大学怎么样？

哈佛大学排名/录取分数线/入学条件 XX 大学排名/录取分数线/入学条件

哈佛大学留学/留学生/留学生就业/ 哈佛大学留学/留学生/

英国哈佛大学图片/简介/地址/在哪里/ X 国XX 大学图片/简介/地址/在哪里/ 哈佛大学留学专业/指南/经验分享/费用 XX 大学留学专业/指南/经验分享/费用 ……

..

于是产生一些院校子栏目：介绍（简介, 排名, 地理位置, 历史, 特色.. ），图片，攻略（留学经验，指南，费用, 住宿.. ），专业。

内容怎么来？比如最快的方法，通过采集得来。编写采集程序，采集51offer ，留学网，等等相关网站的对应信息入数据库。

做一个管理后台，编辑整理采集过来的内容（修改标题，或者开头加个导读，或者批量修改替换部分词语），重新人工编辑审核后再发布到线上。

前台展示：

内容虽然是采集的，实践证明，只要前台展示页面代码和内容是重新整合站内资源，重新排版过的，用户体验好，依然是原创的，加上本站的域名老，收录效果也是不错的。

1.2 留学社区栏目：

栏目细分：活动分享，项目践行，移民签证，外语交流，留学考试，留学生就业，国外生活等栏目。

每个栏目保持每日更新几篇。

1.3 内容聚合

内容聚合是指按照必然主题或者关头词将网站原有内容进行从头组合排序而生成一个新的列表或专题页面。网站聚合的初衷是便操作户对统一主题相关的内容进行拓展阅读，可是成长到今朝，这种聚合成了良多网站为了在SEO 搜索引擎中快速获取流量而使用的一种SEO 手艺手段。

1， 挖掘关键词，整理筛选，维护关键词词库。

2， 分词技术做站内检索功能。

3， 建造通用的内容聚合页面模板（四处一词，相关推荐）。

4， 凭证枢纽词检索内容套用通用模板批量生成大量聚合页面。

5， 做好内链，地图提交引擎收录：

注意：做内容聚合的前提是必须网站的页面非常多，信息量非常大。假如很相似的两个长尾关键词生成了聚合，那么搜索出来的内容成就极有可能完全一样，这样将导致聚合的页面完全重复。所以要适当控制聚合页面数目(比例) ，找到平衡点。

模板：

如下图：聚合页面满足四处一词原则。

中间展示内容用的分词检索技术；

底部是相关搜索，做好内链。

1.4 定期围绕先关热门事件，提前策划关于高校留学的各种专题。

如：

1.5 活动版块

利用好活动版块，活动改版后可以以高校，学生为目标用户，让他们用起来，发布，分享，互动，各种讲座，会议，运动，社团活动，聚会等等。

1.6 其他内容建设

如上图所示，网站应该突出和强化留学的流程，有效清晰的引导用户来使用。

其实，可以在学校选择，资料准备，语言成绩培训，问答解疑，签证护照，国外机票接机住宿等环节建设内容，或者和其他网站站长谈合作，共享资源。

二外推

2.1友情链接互换，广告位互换。

途径：友链置换群，友链互换网站，择PR ，BR ，域名年龄，收录多的站互换友链。

2.2 如下图找排名好的留学论坛推广。

三资源置换

3.1 如下图，和地方新闻媒体谈合作，分佣，共建网站频道；

3.2 和竞争对手或者教育相关的站长合作，共享资源，互利共赢。

主要是和大学生经常逛的网站合作，比如人人网，开心网，猫扑，天涯，游戏论坛，土豆网等进行广告投放，在百度进行品牌推广，商业推广。

还可以在学校选择，资料准备，语言成绩培训，问答解疑，签证护照，国外机票接机住宿等环节建设内容，或者和其他网站站长谈合作，共享资源。

四，多做竞品分析，取长补短

互联网企业大量涌入传统留学行业，基于互联网思维中的“低价”和“免费”策略，挑战着传统留学服务行业的高收费格局。DIy 留学辅助成为主流。

线上功能对比：

线下功能对比：

五，推广团队组建：

SEOer1人：做大型网站，天然条件是拥有大量的产品内容，很自然的就会有大量页面（比如类目页很可能就有三、四级，产品详情页也可能有数十万到百万张），所以第一focus 是不断开发产品，生产页面; 编辑人员培训；集中做好站内SEO 。

工作1. 关键词库的管理：关键词挖掘到百万级，统一管理各个类目的关键词。

工作2. 数据分析，整理SEO 的各种指标数据，定期的出周报数据、月报数据、季度数据、年度数据（收录，抓取，流量…）。

工作3. 站内外优化：不断开发产品，生产页面，做内链，外链，友链建设。

编辑若干人：信息采集，生产页面，编辑审核等；微信公众号、微信群的运营和维护；渠道文章的撰写。

SEM1人：关键词管理、广告投放、转化数据追踪、后续分析、等。需要管理投放的搜索引擎可能包括：百度（在国内必定的）、360好搜（有潜力）、搜狗（额外补充转化量）、神马（移动时代很火所以也要开始玩）、Google （如果你还能从谷歌搜索获得用户）。

网站合作+分销渠道1-2人：寻找外部网站、跟这些网站沟通进行合作、交换资源。