这是一个可以打满分的城市营销推广案例
这是一个可以打满分的城市营销推广案例
(2010-08-12 13:47:58)
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标签： 分类：营销观点
叶茂中
唐山大地震
城市营销
植入式营销
杂谈
这是一个可以打满分的城市营销推广案例 -------------- 叶茂中接受《中国广告》专访
一个城市和一个企业在本质上并没有不同，一个城市本身也要和其他城市竞争，不管是吸引投资，还是吸引旅游，只要有竞争的地方就需要营销和品牌的推广，营销的手段是多种多样的，电影应该是营销推广的利器之一，但是如果借助拍摄的电影或电视剧没有火，就起不到推广城市的作用。这次唐山市政府选的制作公司，合作方以及导演都很好，冯小刚是商业电影的品牌，他拍的电影有固定的粉丝，这种结合我觉得是非常完美的，找到强势的合作伙伴，确保电影本身是能够做好的，才能带动这个城市。
虽然唐山大地震只是作为一个背景，
或是一个噱头，但作为成功的营销，他已经迈出了踏实的第一步：为唐山找到了一个很好的关注点！我认为这是一个成功的营销企划的案例，手法非常传统，但是非常到位。唐山市政府和冯小刚都是比较成熟的，两者的嫁接做的很好。
但是仅仅依靠拍电影是不够的，还需要有一些辅助的推广手段，唐山大地震这次成为一个热议的话题，借着这个机会把唐山的特色和历史不断的呈现出来，让观众通过电影的吸引对唐山产生好奇，产生向往之心。
一件事情，成功的后面总会存在着不足的一面，比如说植入式广告过多，但是因为现在电影都是商业电影，商业电影里植入广告只要观众和消费者没有产生很强烈的反感，就没有什么问题。媒体上认为的缺陷，在我看来恰恰是优点，一个商业电影通过植入广告就有非常巨大的回报，植入广告可以让电影拍的更好，因为拥有充足的资金，电影公司就可以确保投入。植入广告会成为企业推广品牌的重要手段，也会成为电影，电视剧，制作方的盈利手段，，以后一切都是传播，营销就是传播。
有些观点认为这次做得有点过，比如说发纸巾，甚至在唐山首映的时候还有急救人员，在我看来做营销，宁可要把水的温度烧过了，也不要烧不开。如果三千万的广告可以，用了四千万，但是宁可浪费一千万，也要确保前面的三千万能够到位。
电影本身的叙事方式，不管以什么样的宣传，或是噱头，观众走进电影院就会被电影洗脑，看完后就会忘记这个电影之外营销的手段，只记得自己被这个故事打动了。
从主流媒体来说，电影的商业推广价值在逐年的提高，从消费者角度，他们对画面的质量，音响都有很高的要求，还有一种集体观看的快感，有些电影只有集体观看才会有更强的感受，随着网络时代，人们以另外一种形式呈现出他的孤独，人独处的时间会越来越长，电影满足了人们不段变化的新需求。唐山市政府已经想到了利用电影方式来推广，这已经成功了百分之五十，然后他们又找到了非常好的合作伙伴，加上他们的推广，我给他们打一百分，这是一个完美的城市推广的案例。
唐山市政府借由这部电影做营销推广唯一的瑕疵就是，还不能通过一部电影把整个城市定位完成。唐山市政府推广城市的关键词还不是很清晰，因为这个关键词绝不能是地震，这没有自己的特色，并且也不可能推广地震文化。这个城市新的文化品牌定位不可能通过一部
电影就会塑造完成，但是这部电影唤醒了很多人，提升了城市的知名度。这对唐山的旅游、餐饮、住宿等都有拉动作用，这是个传播的时代，不会做传播的城市和企业肯定是要吃大亏的，当然传播的品质是最重要的，这次电影对城市的推广可以延续下去。
除了电影外，城市营销还有哪些手段或方式？
城市营销拍宣传片是一个常规的武器，就像一个企业主要是以平面，电视广告，网络等作为主要的推广手段。其次，城市主要是以电影或事件的方式来营销，比如说前一阵子，杭州的不明飞行物，现在看起来更像是一个营销手段。制造事件的传播如果制造得当，都是一个很好的推广的机会。
每个城市首先都需要找到现有的资源，其次是和这个社会的某种需求嫁接，要对应这种需求。我们要不挖掘，要不创造，总而言之，不能止步不前。比方说杭州一直都在打造休闲之都，丽江在诉求艳遇，这个世界上有很多美丽的事物，我们有限的生命能体验的东西很少，对于一个城市的当政者来讲业绩也是和自己的城市推广有关，能否把这个城市在全国做出名，能不能拉动地方经济，让老百姓过上好日子，各个城市之间也是博弈的，现在市政府能找到各种商业的手法来推广城市，是成熟的表现。
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1份安心2010-08-12 14:17:15 [举报]
支持叶老师。
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TS0108 李仁冲2010-08-12 14:50:14 [举报]
评论：
确实……
以前的一部《北京人在纽约》，让所有观众都认识了『纽约』两个字。 而昨天的关于『江阴』的调查，只有1.5%的人表示知道……
没有唐家岭的煤矿，也就没人知道『唐家岭』三个字