线下推广及费用
线下活动推广渠道及费用申请
一、目的 红上至信服务平台现在正处于高速发展期,在品牌认知期的推广应该线下与线上结合,但更应该注重线下的推广。为了加强线下推广的质量,扩大平台的影响力和知名度,塑造良好的公司形象,特制定此建议。
二:线下推广渠道 户外广告、媒体广告、公交广告等是非常重要的推广手段,应主要在小区以及写字楼、商业区来进行投放,本着最小成本投入达到最大效果的反馈。
1.各大消费商场:(百盛、苏宁、步行街、当地知名商场)针对这些客流量较大的地方,选择用X展架或固定广告荧屏画面展示,显示公司产品和自己个人微信号码,引导客流扫描二维码加好友活动,赠送相应的礼品,更大化的宣传和推广公司品牌和自身营销。
1.1:跟商场企划部或楼层管理,进行沟通和谈判,利用较少的经费来进行。
1.2:建议每次活动2-3人进行引导,发放礼品数量有限,在互动上面需提前准备相关话术,跟客户合照留影,以及后期使用产品照片,做到最大化宣传(放在公司官网、微信公众平台等)。扫描微信后附送一张宣传DM单页,发放礼品(部分情况可以小礼品、饮料等)。
1.3:宣传册及单页由公司统一负责和安排设计。
预估费用:企宣物料(单页、X展架)制作、礼品、展位租赁费等 2:小区
关于小区营销,首现要了解小区楼盘。小区分为(商品房、单位房、安置房、别墅)四种类型。每个类型都居住着不同的档次的客户,推广重点是单位房和商品房。(单位房,宣传比较集中,口碑传播速度更快,效果达到最佳;商品房,居住群体不集中,普遍为白领、经营者或有一定消费实力的人群,认可效果和品牌)
2.1:单位房和商品房合作:
单位房、商品房:通过物业办公室或者售楼处,以合作形式进行宣传,在售楼处大厅或者物业办公室放置X展架,进行宣传。部分商品房定期会组织活动(小区联谊、户外爬山活动等等)进行礼品赠送,这个时候是宣传最好的时机,跟客户现场1对1咨询和沟通,达到有效的宣传和营销。
2.2:广告。(小区广告分为:电梯广告、小区灯箱、小区电子屏、小区宣传栏等)。推荐免费的小区宣传栏和广告栏(视各小区情况而定),因张贴的小广告较多,大多数都是张贴的A4白纸,内容较为杂乱,所以要凸显公司的专业性和公司形象,建议用海报,并配合小区灯箱和电梯广告(要了解到物业承包给了哪家广告公司,通过广告公司了解到相关费用和周期,然后再次考虑投放)定向推广和宣传。
预估费用:企宣物料的制作、合作租赁费等
3、汽车4S店合作:
4S店客户质量相对较高,资源较大,对公司品牌宣传认知度、消费需求度较高,建议客户资源共享;单页可以用组合的形式,和当地4s店的宣传内容各一页;X展架、易拉宝等放置大厅显眼的位置,为公司以后的开展红车贷做准备。 预估费用:企宣物品制作、场地合作等。
四、广告费用额度审批:
1、费用标准
1、各营业部的广告费用按上月放款额的1%的标准做为线下推广的经费。
2、申请条件:
2.1:当月放款额达标率在80%以上(含)
2.2:当月新增逾期账户次数不得超过3次
2.3:当月融易贷占比不得少于35%
以上条件需全部达成,则满足广告费用申请的条件。
3、各营业部需提供三方报价,如广告制作费,合作租赁费等,市场部做三方核算,再走今目标签报流程。
注:以上所有广告内容需要公司统一负责和安排设计。
信销管理中心市场部