试论媒体公信力
试论媒体公信力
【摘要】：在1982年北京受众调查之后，尤其是随着假新闻、有偿新闻问题的凸现，新闻价值、新闻法制监管、新闻伦理等问题的出现，大众媒介公信力问题逐渐成为大众传播学研究中的一个重要课题。其主要原因在于，随着我国大众传媒的迅速发展和长足进步，媒体之间的竞争日趋激烈，受众对信息的需求及对媒介的认知水平也逐渐提高，因此，我国大众传媒公信力这一兼具现实与理论的话题，开始被各界所关注。
【关键词】：媒体；公信力；新闻
1. 媒介公信力研究概况
国内学者一般认为，媒介公信力是指媒介在长期的发展过程中，通过自己的行为逐渐在受众和社会中积淀、形成的信誉度、权威性和影响力。公信力集中体现了媒介获得公众信任的能力，“公信力已成为传播市场最主要的竞争力，是树立媒介品牌的关键”，是衡量媒介“受众亲和力、市场竞争力和社会影响力的重要指标”。新闻媒介公信力的构建是一个长期系统的过程，同时这个过程也是塑造媒介品质的过程。
喻国明教授还认为，媒介的公信力评价，是受众通过其自身的社会体验所形成的、对于媒介作为社会公共产品所应承担的社会只能的信用程度的感知、认同基础上的评价，而媒介公信力则是媒介所具有的赢得公众信赖的职业品质和能力。媒介公信力的外延包括这么几个部分：媒介总体公信力、媒介渠道公信力、消息来源公信力、媒介组织机构公信力、新闻从业人员公信力。在传播学术界，学者们基本上是沿着媒介和消息来源两个外延来进行公信力的判断维度探讨的。
2. 媒体公信力流失的原因
2.1 过分强调经营,弱化了新闻媒介应承担的社会责任和义务
当前,在一些新闻媒介中存在着这样一种倾向,围着创收办节日,节目要给创收让步。尤其是全员搞创收,采编经营不分家的做法严重影响了日常节目稿件的质量,导致宣传水平的下降。为了提高经济效益,报纸、期刊随意扩大版面,软硬广告一起上,降低了新闻标准的选扦门槛,捡到篮里便是菜。电视、广播一味加大广告时间,拉大广告长度、随意插播广告,严重破坏了节目、栏目的整体性,人为割裂开节目之间的内在联系,在受众中产生了极坏的影响。在这种主导思想的支配下,我们新闻媒介的职能根本得不到充分的发挥,新闻媒介的公信力也受到了质疑。
2.2 肆意炒作新闻,制造“轰动效应”,吸引受众的眼球
在目前众多媒体的激烈竞争和搏杀中,在“同质化”竞争趋势日益明显的今天,