汽车市场营销试卷C
课程代码： 320023 课程学分： 4 . 试卷代号（ C ）
考试说明：本课程为 开 卷（开闭）考试，可携带 。 二、填空题 （总计12分，每小空1分）
班级： 姓名： 学号： . 1.市场是=，三者互相制
约，缺一不可 2.一体化发展战略包括： ， ，
.
3.新产品定价策略包括 ， ， 。 4.市场调研的对象主要有： ， ， . 一、选择题（总计30分，每小题3分，后5题为多选）
1. 经济学家认为“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有（ ）”
三、判断题 （总计5分，每小题1分） A.市场 B.企业 C. 经销商 D.供应商
1. 企业战略系统中的各个战略模块都是一环扣一环，环环相联，互相影响、2. 存货控制是属于4PS中的哪一类：
互相作用。（ ） A.产品 B.价格 C.分销 D. 促销
2. 微观环境是直接影响推销活动的社会约束力量。（ ） 3. 下列哪些是影响推销活动的宏观环境：
3. 再生产型购买者在地理位置上比较集中，这是社会布局决定的，是可以A.竞争对象 B.人口 C. 供应商 D. 产业结构
在短时间内发生根本改变的。（ ） 4. 企业最高层次的战略是：
4. 新产品上市，价格策略运用是否恰当，将决定着汽车产品在今后能否有 A.营销战略 B.企业总体战略 C.职能战略 D.规划战略
广阔的市场前景，能否给企业带来稳定的利润，同时也决定着企业的市5. 汽车附加产品层又称为：
场竞争能力。（ ） A.核心产品层 B.形式产品层 C.期望产品层 D.延伸产品层
5. 通常服务产品的生产过程与消费过程是分开独立的。（ ）
6. 所谓汽车新产品包括：
四、名词解释（总计20分，每小题5分） A.全新产品 B.革新产品 C.改进新产品 D.新牌号产品
1.人口环境.
7. 影响汽车产品价格的内部因素是：
A.生产成本 B.定价目标 C. 需求情况 D. 货币流通情况
8. 企业在确定广告预算时常用以下方法：
A.销售比例法 B.目标法 C.对抗平衡法 D.支付能力法
9. 下列哪些是代理商：
2.市场调研. A.批发商 B.销售代理商 C.企业代理商 D.经纪人
10. 国际汽车营销市场的营销策略：
硅湖职业技术学院 《汽车市场营销》课程考试试卷 A. 产品策略 B.价格策略 C.分销策略 D.促销策略
3.汽车销售渠道
4.国际汽车市场
五、问答题（总计20分，每小题10分）
1. 市场营销观念的发展经历了哪几个阶段？各阶段有哪些特点？
2. 如何选择汽车目标市场策略？
六、案例分析（总计13分） 2005年7月8日，一汽大众销售公司的高层透露，新款的奥迪A4很快将实现国产，目前市场销售的奥迪A4将逐步停产。实际上,这跟新A6上市前的宣传行动步骤一致。如果没有意外的话，新A4在上市后的一段时间内也会处于有价无车，或者加价提车的局面。而现在很多厂商推出新款车型时都会出现“有价无车”，“加价提车”的情况。 问题：为什么汽车厂商推出新车时都会出现一段“有价无车”，“加价提车”的情况？