广告欣赏论文

题 目： 奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析

学生姓名： 吴金朋

学 号： [1**********]3

专业年级：2010级国际贸易系国际经济与贸易（3）班

提交时间： 2012年5月28日

奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析

摘要：拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。 目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。

首先来介绍我们今天的主角——奔驰 SMART FOR TWO。SMART FOR TWO是由戴-克集团全资子公司mcc(micro compactcar)微型车公司设计生产的时尚两座微型车。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩，曾经风靡一时，在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。 目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩，曾经风靡一时，在欧洲街头随处可见憨态可掬的v。拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。如今，最新一代的SMART FOR TWO正在法国南部进行着高温测试。由于本身车型方面的独特造型设计，令该车几乎没有竞争对手，但可能是由于Smart的成功，丰田也设计出iQ来拉拢该细分市场的年轻人群。另外，奥迪和宝马也对这一领域虎视眈眈，A1和Isetta

就是证明。

在广告宣传方面，SMART FOR TWO在国外的平面广告做的尤为出色。下面让我们来欣赏一部分来自于SMART FOR TWO在国外发布的优秀平面作品。 插画篇:

（1）、下面的图片就是第一幅作品，图中可以看到的是在一片荒芜的草原上，有一排队伍在缓缓的向前进，退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的

主角——奔驰SMART FOR TWO，这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角，主要是为了凸显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势，就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样，SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性，很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者最为关注的问题，因此这个设计很直截了当的满足了消费者对SMART FOR TWO在能耗方面的信息。

只有耐渴的骆驼和省油的SMART才能经得起长时间没有

（2）、下面的图片是本系列平面广告的第二个作品。在图片中首先吸引我们

的是飞跃城市上空的一只大鸟，大鸟的嘴上叼着一个袋子，袋子里面则装着我们

的主角——smart for two。再将目光转向下面的一排英文，翻译成中文则是：“我的妈妈是SWATCH,我的爸爸是MERCEDES”因此广告的解说则被巧妙的理解为“S+M+ART=SMART”。 作为汽车界巨擘戴姆勒公司和瑞士钟表集团斯沃奇(Swatch)合作的产物，似乎从一开始就决定了Smart与众不同的特性。作为梅赛德斯－奔驰家族里最年轻的品牌和最小巧的车型，smart是梅赛德斯-奔驰与瑞士钟表集团SWATCH合作，由戴姆勒全资子公司MCC出品的一款微型车。我们先来看smart的名字，S代表Swatch，M代表Mercedes-Benz，ART解释为艺术品。其实，它要传递给人的直观理念就是SWATCH与梅赛德斯-奔驰创造的艺术品。除此之外，smart在英文释义中还有精灵的意思，它也着实像个可爱的精灵一般惹人爱。当1994年梅赛德斯奔驰和手表品牌斯沃琪联手设计出这个smart后，这款颠覆所有人思维的小车就成了汽车界的艺术品，时至今日依然本色不改，它仍然是那些潮人的心中所选。然而smart赋予你的愉悦感绝不仅仅是吸引眼球那么简单，因为我们已经在它的身上找到了作为艺术品之外的属于汽车本身应具有的乐趣。

（3）、作为绿色都市的倡导者，SMART FOR TWO在节能环保方面是个十足的“模范生”。标配的mhd微型混合驱动系统令其市区油耗得以有效节约，百公里油耗仅为4.3升，每公里二氧化碳排放量仅为103克。SMART FOR TWO部分车身由可回收材料制成，且95%的车本身具有可回收性。SMART FOR TWO集低燃油消耗与低二氧化碳排放于一身，一路引领全球“节能减排”大潮，以小小的身材为都市生活献上大大的关爱。下面的图片则体现了SMART FOR TWO设计方面的这一理念。对于这个全世界人民共同关注的有关于自己切身利益的问题，SMART FOR TWO显然做得很好，以简单明了的方式告诉消费者和整个社会，低排量的SMART FOR TWO有着高性能，低污染，如何日益进步的社会对绿色产品的要求。

购买小排量低污染的汽车，就是对人类的一份爱。

名人篇

（1）、下面的这张图片则是名人篇的第一幅作品，相信没有人不认识这个人，没错，这就是萨达姆，而且还是萨达姆在被美国政府抓获后，在法庭上被宣判死刑时的照片。可能看到这张图片后大家会怀疑自己所看的是不是SMART FOR TWO的平面广告，因为从表面上看来这完全是不相干的。但是仔细看看图片上的那排字母后就会有种豁然开朗的感觉。翻译成中文的意思就是：“惹毛大小布什？??不够SMART。”这则广告的设计者利用了名人效益，讲自己的品牌的名称牢牢地被消费者所记住，因为萨达姆得罪的是强大的美国政府，所以不“SMART”,或者我们可以从另一方面理解，那就是SMART FOR TWO这件产品是十分强大的，无论从它的设计，它的出身都有理由让你选择它，不选择它，则是不SMART的表现。

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“惹毛大小布什？??不够SMART。”

（2）、下面的图片是这个系列的第二幅作品，同样是街知巷闻的大人物——美国前任总统小布什。图片中的附注写的是：“想搞大规模杀伤性武器？不够SMART。”虽然在小布什统治时期，美国的经济发展比较稳定，但是这个不安分的总统总想着加大力度研究大规模杀伤性武器，很自然的这种违背全世界人民安全问题的举动遭到了很多的人的反对，不仅别国的人民厌恶他的这种做法，连自己国家的人民也不能容忍自己的总统的所作所为，实在不是明智之举，理所当然的“NOT SMART”。我们也可以这样理解，汽车的排放对环境的污染就如大规模杀伤性武器对全球人民的伤害是一样的，都是全球人民共同努力要反对和解决的问题，然而我们的SMART FOR TWO却明智的选择了小排放，少污染的绿色环保设计方式，是明智之举，是大势所趋。

“想搞大规模杀伤性武器？??不够SMART。”

作为一款个性化都市生活座驾，smart fortwo的车身设计充满动感而现代的设计元素。前格栅好像微笑的嘴，“L”型前大灯如犀利有神的双眼，这令smart fortwo前脸造型犹如一张可人的笑脸，格外活泼而讨喜。LOGO设计别出心裁，其中“C”代表紧凑（compact），而箭头则代表超前意识（forward thinking），这一理念和smart前卫先锋的年轻消费群体不谋而合。Smart可算是系出名门，它是汽车巨擎梅赛德斯和钟表世家斯沃琪的心血结晶。这导致其命名方式也颇为拟人化，刚好把“父母的姓氏”带入其中：S代表斯沃琪，M则代表梅赛德斯，ART才是它真正的名字——“艺术”。关于SMART FOR TWO这款车的广告还有很多，其中大部分意在突出这款汽车的小巧精致，绿色环保以及设计

独特极具艺术气息。SMART FOR TWO的问世是极具艺术性的，它不仅仅只是人们代步的工具，更是现代社会中科技和艺术完美结合的产物，符合了SMART潜在消费者即追求时尚追究美感的年轻人。不经意间，“80后”已经成为了国内汽车消费的主力，他们与众不同的消费观念也正在影响着整个汽车消费市场。作为拥有开阔视野和活跃思维的一代人，个人主义、张扬自我是他们身上共同的标签。因此，他们的购车主张也与前辈不同。过去那种追求四平八稳中庸风格的车型很难进入他们的选择范围，那些拥有个性、时尚与运动的车型才是他们的最爱。同样SMART FOR TWO的广告创作人也观察到了这一社会现象，因而很明显这一系列的广告的色彩都比较的明亮和活泼，以年轻人热衷的直截了当的方式将SMART FOR TWO的优点跃然于纸上，以这种年轻人喜欢的卡通方式和幽默风趣的风格吸引更多追求时尚的潮人们。