网络营销策划的7大要素

网络营销策划的7大要素

网络营销已经成为时代的潮流，不少企业也是纷纷试水网络营销。但是根据研究发现，有些中小企业并没有从网络营销中获益，大浪淘沙，而真正成功的是屈指可数。根源就在于许多企业忽略了网络营销策划这个重要的部分，而去盲目的执行，自然是在落地的过程中频频受挫。

网络营销策划的7个要点。

从独特话题入手

不论你策划的目的是为了什么，是引导用户购买，还是宣传品牌信息，网络营销策划要想成功，首要的就需要选择一个独特的话题。

话题从何而来呢？可以通过百度搜素最新热词，热门事件，也可以通过一些门户网站去了解，进而可以模糊评估什么话题正在进一步被热炒，在这个基础上你可以选择一个与你业务领域相关的话来展开。切忌话题与你的产品毫无关联。

平台选择有侧重

要想引爆话题，平台的选择就很关键。最理想的平台选择是自己的官方网站，但有一个问题是你的官方网站能不能承载这个话题；第二种选择是与你的业务关联性较强的人气平台。在这一点上天涯可谓树立了网络营销策划的典范，从“外事问谷歌、内事问百度、房事问天涯”的口头禅到小月月的打造，无不将平台核心价值融入事件之中。当然，现在微博、微信都很火热，因为也可以成为制造话题的重要渠道。

信息发布要有先后顺序

发布信息既可以在你的官网上，也可以是微博，还可以可以是在社区、可以是新闻，甚至可以是QQ上的一条链接，发起的平台可以有多样化的选择，关键是你的目标是什么，根据你的目标确定信息发布的操作技巧。我们可以目的分为以下两种类型：

1. 推广官方网站

如果你的网站上线还不久，那么针对官网进行营销策划就必须要保证内容的丰富度和外链的数量。高质量的新闻如果放进一个人气不足的网站，明天就有可能被沦为“旧闻”，在这一阶段你可以采取在自己的官网与人气平台同步发一条新闻，然后在两条新闻之间建立足够多的链接，实现人气平台带新平台的作用。

如果你的网站已经每天有数以百计的IP访问量，处在一个提升的瓶颈期，则独创话题的发起者一定要在自己的网站上展开，其余的人气平台作为这一话题的辅助姿态支持，更主要是通过及时通讯工具、邮箱等互动工具推广。

2. 销售产品

销售产品一般电子商务平台上，这样的话题发起平台优先选择人气社区，这里活跃的用户都是一群很清闲的人，只要话题足够吸引人就会有人围观。

面向搜索引擎的网站建设

现在很多企业都建立了自己的官网了，作为信息传播和产品营销的窗口。对于中小企业而言，可以承包给专业的建站公司去做，但是把关还是必不可少的。

网站设计要简洁而不简单，不要太过追求页面的精美，但也不能粗制滥造，关键看你传递这群人的审美视角，如果是做创意、装饰产业，简洁、大方是主要考虑的，如果是信息平台，热闹、信息量丰富是主要的。

另外，网站建设时，一定要从优化的角度去写代码程序，以便网站更好的被搜素引擎收录。主要要做到以下几点：

1.网站结构要清晰。搜索引擎就是网站的一个普通访客，不管你是采用首页-频道-文章页的格局还是相反的格局，层次一定要清楚。

2.结构扁平化更好。扁平化一是有利于搜索引擎处理，同时也方便与提升信息打开的速度。

3.信息之间横向链接要通畅。网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接。

4.尽量不使用flash或图片。Flash效果虽然会让网站看起来效果更唯美，但是搜素引擎无法识别，而且会导致网站打开速度慢，因此还是放弃为好。

5.用好title

网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。

用好人气平台

人气平台和搜索引擎之间是一种互动关系，搜索引擎会根据一个信息在人气平台上的热度来做信息的排序。有句话叫亚马逊森林蝴蝶的翅膀可能引起太平洋上的飓风，新闻的聚合爆发就是这一原理，把一条信息发出去形不成热度，这也是为什么网络营销策划行业近年来迅速发展起一股水军力量的原因，即便雇不起水军也得想办法让一个信息在一个圈子先传起来，这样才能将信息盘活。

友情链接很重要

网络的草根特性恐怕会延续很长时间，而友情链接则将这一草根特性演绎的淋漓尽致，就像一棵大树一样，一定要有很多根须吸取营养才有可能养活一颗大树，一个有生命力的网站也是一样，友情链接就像这些根须，吸收来自四面八方的访客，但这些链接也需要选择，一般来讲需要选择搜索引擎评估值与自己网站相当、且关联性强的网站来链接才有意义。只要的你网站很有价值，权重和收录都不错，通过一些友链交换平台，自然能找到好的网站与你交换友链。

有效的评估改进办法

不同的网络营销策划目标可以制定不同的评估改进办法，我们可以通过网站的一些数据来进行评估：

跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。

退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计。

用户停留时间：用户停留时间反映网站粘性及用户对网站内容质量的判断。

网络营销策划其实是一个复杂的工作，这其中需要程旭、文案、设计师们的相互配合，才能让方案制定的更加完美，网络营销也才有可能成功。

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