独家披露]招商银行品牌服务推广方案

《独家披露》招商银行品牌服务推广方案

2010-06-11 17:22 编辑：一棵菠菜 点击：

次 一、市场分析

招商银行是中国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，秉承“因您而变”的经营理念，不断创新产品和服务，跻身全球前100家大银行之列。

招商银行是一家讲品牌文化的企业，也是一家讲和谐文化的企业，成立以来，一直以服务、创新、稳健作为招商银行的核心价值观，以年轻、时尚、创新进行市场定位、先后发行了一卡通、一网通、信用卡和金葵理财卡等产品和服务，受到多数年轻人和企业家的青睐。

二、剧本叙述

海岩，是中国影视行业最具个人品牌号召力的著名作家之一，是一位才华横溢的而多产的作家，自上世纪八十年代开始，创作了多部脍炙人口的获奖文学，例如《便衣警察》获过金盾文学一等奖电视剧金鹰奖，《永不瞑目》、《拿什么来拯救你，我的爱人》获得“最佳编剧”。 海岩小说先后超过10部被改编成电视剧，包括《便衣警察》、《永不瞑目》、《玉观音》等等，打造出众多知名的影星，例如陆毅、孙俪和佟大为等，其作品属于都市时尚偶像剧，深受年轻一代的喜爱。

海岩创作作品故事性强，细节描写恰到好处；小说中的悲剧情感为当代人提供情感消费，思想内容直指人性；小说的目的性和商业性强，小说占据很大的影视市场。

三、影视剧植入式广告

影视剧情广告植入是指制片人有计划的将产品名称植入于影视中。而商业品牌与电视节目相融合的植入式广告形式，有很多优势，此种形式结合情境，悄悄地向电影观众(同时也是目标消费者) 传递产品信息，以制造产品或增加品牌的说服力，增加消费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩。

影视剧植入式广告已经普遍受到各行各业的关注，也逐渐在其发展的过程中得到广大行业和读者的接受。从电影《手机》、《天下无贼》、《杜拉拉升职记》到电视剧《手机》、《恋爱女王》、《法政先锋》，无论是商业娱乐大片，还是青春偶像剧，植入式广告已渗入进去。一个不争的事实就是，植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用，而商业大片无疑是实现双方互利共赢的崭新平台。

四、《独家披露》简介

《独家披露》是由中国最具商业价值、最具收视保障的作家——海岩创作，是由中盛千里传媒投资拍摄，由当前最具影响力之一的高希希导演执导，有台湾著名女演员林心如、著名影视演员陈宝国、中国内地男演员周一围等众多知名影星联袂加盟。

《独家披露》讲述的是记者的故事，是一部都市时尚偶像剧，备受“海岩迷”和当代最具消费能力群体的期待。

《独家披露》是一部都市时尚偶像剧，与招商银行“年轻、时尚、创新”的定位想匹配，而且剧组拍摄地点在深圳， 6-10月开展拍摄工作，所以，我们诚心地邀请深圳招商银行加盟《独家披露》电视连续剧，通过联袂合作，加上《独家披露》这样一个平台，完全可以将招商银行的信息传递给众多的“海岩迷”和当代最具消费能力的群体，共同达到火爆的效果。

五、招银品牌服务推广合作方式

1、影视剧植入方式

影视剧植入是指制片人有计划的将产品名称植入于影视中。结合情境，悄悄地向电影观众(同时也是目标消费者) 传递产品信息，以制造产品或增加品牌的说服力，增加消费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩。具体可以分为以下几种方式：

（1） 片头广告：是指产品或者企业形象海报出现在电视连续剧的片头里。片头的招行广告对观看者产生一个引导的作用，引导观看者在接下来的影片中极度观众片头广告中所出现的情节，增加影片植入广告的关注度。

（2） 道具植入：将产品作为道具应用在情节中，简洁、直观。招商银行或者银行卡、信用卡作为道具被应用到影片当中，通过较为隐蔽的方式将信息传递给观众，并与消费者产生互动，以达到提升品牌形象并拉动销售的目的。

（3） 场景植入：品牌视觉符号或者商品本身作为剧情中发生的场景或场景组成的一部分，不时进入镜头，如广告牌、海报、招贴画等。

（4） 对白植入：在剧情中通过人物的对话巧妙的将产品品牌植入其中。此种植入方式较之场景植入的若隐若现显得更加直接，可以让观众轻易捕捉到。

（5） 情节植入：某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，几乎贯穿于整个故事，达到宣传的最佳境界。一般观众在跟随剧情跌宕起伏之余很难想象自己已经正陷入一则广告片中了，推动和贯穿情节发展，将品牌形象融入到故事中，而非仅以人物对白的形式呈现，给品牌带来非常良好的效果。

（6） 片尾贴片广告：片尾贴片广告是以平面广告的形式出现，主要是宣传企业的品牌形象，能够给观看者很直观的感受，在精彩的剧情后的放松过程接受广告所传达的信息，从而加深观看者对品牌的印象。

（7） 片尾独家鸣谢：是由企业全名加企业LOGO ，形成比较简单的元素，通过两简单元素的组合对观看者产生深刻的品牌记忆。

（8） 片尾字幕鸣谢：是指在电视剧片尾字幕鸣谢部分出现全程。

2、线下活动方式

（1）电视剧开机仪式发布会、关机仪式发布会、媒体见面会

项目目标：通过开机仪式启动本剧的拍摄工作

剧组主创人员到场，为本剧品牌助兴

媒体齐曝光，给品牌更大的更多的广告空间

全程问答访谈及互动，给品牌起到良好的宣传

活动现场权益： 现场背景板企业LOGO 体现

发布会现场企业产品展示

现场两侧摆放企业展板

企业宣传品发放

现场大屏幕企业广告片呈现

明星签名墙企业LOGO 呈现

根据企业量身安排特别互动环节

（2）剧组拍摄期间企业品牌活动

企业品牌活动，是指在剧组拍摄期间，企业品牌在这段时间内有做什么宣传之类的活动，可以安排剧组人员到活动现场为企业助威，整合相关媒体资源，加升企业宣传力度。

3、企业增值项目

企业增值项目，是指电视剧拍摄期间或者播出期间，企业若有需要，我们可以根据企业的需求为企业量身打造品牌宣传活动的策划、明星代言以及各类公关项目。我们还将充当桥梁，构筑企业品牌与企业知名品牌间的互动，提升品牌的整体价值。

六、结束语

我们非常期待深圳招商银行与我们的合作，配合由海岩编剧、知名导演高希希执导的电视连续剧——《独家披露》，在创新和时尚理念的引导下，共同创造辉煌。