论绿色消费的发展趋势和营销策略
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论绿色消费的发展趋势和营销策略
作者：黄彬
来源：《新校园·上旬刊》2013年第12期
摘 要：随着全球环境保护意识的增强，世界很多国家都强调经济发展应与环境保护相协调，绿色消费已经成为消费发展的大趋势。在绿色消费的大趋势下，企业若想在激烈的竞争中取胜，就必须采取绿色营销策略。只有开展绿色营销，企业才能迎合消费者的绿色消费需求，才能有力地对付竞争对手，不断地提高市场占有率。
关键词：绿色消费；绿色营销；营销策略
一、绿色消费是时代消费发展的大趋势
绿色消费是20世纪90年代兴起的国际性消费新潮流。近年来，随着我国居民消费进入小康水平，提高消费质量成为居民新的消费需要，绿色消费成为当代消费发展的大趋势。中国的绿色工程始于绿色食品开发，除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域，以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。绿色消费成为当代消费发展的大趋势，主要表现在以下几方面：
绿色产品已经成为各个企业竞争的要素——我国许多企业已经将生产绿色产品作为企业的法宝；一些企业已按照环境标准实行清洁生产——近年来，我国许多企业逐步按环境标准化实行清洁生产，有的已经取得了较好的效果；政府对绿色消费的政策指引——为了积极引导绿色消费，我国政府相继颁布了一系列政策与法规，如制定和推广环境标志制度、推出绿色信贷政策、出台绿色消费补贴和资助政策等，取得了一系列成果；营销技术绿色化成为越来越多的企业的选择——近年来，我国越来越多的企业在营销中自觉地采用绿色营销技术开展营销活动。 营销学界认为，绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实施可持续发展战略的基本途径，必将成为本世纪营销的主流。因此，实施绿色营销，必须要有紧迫感。
二、绿色消费的营销策略
企业必须在确立绿色营销观念的基础上，在产品、包装、价格、分销、促销和销售服务等各个环节上始终贯彻绿色原则，并科学地予以组合运用。在这里重点介绍其中部分营销策略。
1.产品绿色化
绿色生产是指在产品生产过程中采用无污染的设备、无污染技术，降低资源消耗，减少对环境污染和对产品的污染，使产品在消费过程中，有利于保护消费者身心健康，减少对环境的污染和破坏。在设计产品时，应以节省材料、减少污染为目标，最好选用无毒、无害，容易分解处理的材料。着重使用无公害、养护型的新能源、新资源。推行企业清洁生产，必须实行全