绿色营销的呼唤

维普资讯 http://www.cqvip.com几年前 ． 世纪跨越之际。 新 　 几 乎 是 一 夜 之 间 ， 场 “ 色 革 命 ” 浪 潮 席卷 全 球 。 一 绿 的 　绿色营销　起 因 是 英 国作 家 出 版 了《 色 消 费 指 南 》 书 ， 唤 绿 色　 绿 一 呼消 费 意 识 的 崛 起 ， 导 开 展 绿 色 消 费运 动 。 倡 　 这 种 绿 色 消 费 意 识 迅 即 给 市 场 带 来 巨 大 商机 。 随 之 ， 调　 强企 业 利 益 与社 会 利 益 相 统 一 的 新 营销 思 维 和 与 其 紧 紧 伴 随 的 　新 营 销 行 为 成 为 市场 营销 中 的 一 个 新 亮 点 。 于 是 ． 称 为 “ 被 绿　 色营销” 的一 种 新 的 营 销 概 念 和 营 销 行 为 出 现 了 。 　绿 色 营 销 的 书 面 定 义 有 广 义 和 秧 义 之 分— — 　广 义 的 绿 色 营销 是 指 ，在 企 业 营销 活 动 中所 体 现 出 的社　 会价值观和伦理道德观 ， 能积极保证企业的经营效益 ， 能 既 又 　 充 分 考 虑 社 会 效 益 ； 能 自觉 维 护 自然 生 态 平 衡 ， 能 自觉 抵　 既 又 制有害的营销行为。 　 狭 义 的绿 色 营 销 是 指 ， 营销 活 动 过 程 中 ， 业 注 重 协 调　 在 企 消 费者 利 益 、 业利 益 和 社 会 利 益 的 相 对 统 一 ， 要 充 分 满 足　 企 既口　平　 凸　消 费 者 的 需求 ， 要 实 现 企 业 的 利 润 ， 要 充 分 体 现 环 境 意 识　 又 更和社会意识。 　经 过 五 、 年 的 发 展 ， 色 营销 已 被 绝 大 部 分 建 材 企 业 成　 六 绿 熟 应 用 （ 在 几 乎 所 有 建 材 企 业 都 会 宣传 自己 的 产 品 是 绿 色 现 　 环 保 的 ） “ 典 ” “ 流感 ” 后 ， 们 珍 爱 生 命 、 视 环 保 的　 。 非 、禽 过 人 重 意识空前高涨。 　 由于 卓 有 成 效 并 有 着 巨 大 的 市场 需 求 ， 绿 色 营 销 越 来 越　 受企 业青 睐。 关 干 绿色 营销 的 解释 众 说 纷 纭 ， 容 十 分 丰 富 ， 内 　 但 基 本 上 都 是 以保 护环 境 、 归 自然 、 免 对 消 费 者 的 伤 害 为　 回 避主要 内容 。 　可 是 ， 管 如 何 重视 ， 色 营 销 本 来 只 是 一 个 平 面 概 念 ， 不 绿 　 所 以本 文 提 绿 色 营销 并 非想 探 讨其 内 涵 深度 ， 而 只 是 想 借 用 　 绿 色 营 销 这 个 可 以 另解 的名 称 ， 议广 大 建 材 企 业 用 “ 色 手　 建 绿 法 ” 展 营 销 。我 们 十 分 迫 切 地 呼 唤建 材 企 业 重视 市场 营 销 环　 开 境 的绿 色 环 保 。 　 之 所 以 迫 切 是 因 为 ， 建 材 行 业 ， 于 许 多企 业 盲 目 、 在 由 滥　 搞 低 层 次 的粗 放 式 营销 ，使 得 某 些 专 业 材 料 领 域 的 市 场 环 境　 十 分 恶 劣 ， 重 制 约 了该 领 域 的 发 展 。 严 　 比如 ， 强化 地 板 市场 之 前遭 遇 “ 冬　， 是 由 于 许 多 品牌　 寒 就 缺 乏 同业 责 任 感 ， 肆 杀 价 并 欺 骗 消 费 者 等 行 为所 致 。 大 　 又 比 如 ， 刚才 兴 起 的 、 景 十 分 广 阔 的 墙 体 保 温 材 料 ， 刚 前 　 现 在 已经 因血 腥 难 忍 的价 格 战使 行 业 利 润 急 剧 下 降 。 薄 利 本　 无 可厚 非 ， 可 悲 的是 恶 性 竞 争 导 致 了 许 多 企 业 不 得 不 踏 向 由 　“ 冒伪 劣” 掘 成 的 深 渊 … － 假 而 　许 多企 业 在 制 定 营 销 措 施 时 ，压 根 儿 就 不 考 虑 对 市 场 环　 境 的冲 击 ， 者 短 见 地 认 为 自 己 生 命 力 （ 或 实力 ） 可 以 耗 死 对　 强 手 ， 出 一 些 对 行 业 几 于 是 毁 灭 性 打 击 的 活 动 ， 自曝 所 谓 内 推 如 　 幕 （ 实本 来 就应 该如 此 ， 象 现在 大肆 渲 染 的 影 视 圈的 潜 规　 其 就则 — — 性 交换 一 样 ， 什 么 大惊 小 怪 的 ， 其 诞 生 开 始 就 是 那　 没 从样 了， 否则就不是影视 图 官场的贪污腐败也是一样道理 ）想　 　 ，方设 法找 幌 子 欺 骗 消 费 者 ， 等 。 等 　 都 在 一棵 树 上 休 养 生 息 时 ， 就都 有 责 任 保 护 这 棵 树 的健　 康 繁 茂 。 我们 期 望 企 业 在 其 市 场 营 销 过 程 中 ， 记使 用 绿色 手　 切 法。 这 种 绿 色 营销 的 意识 应 该 深 深 扎 根 于 企 业 决 策 层 、 管理 层　的脑 海 中。 　 有 人 担 心 自 己遵 守 规 矩 而 别 人 “ 孽 ” 咋 办 ？放 心 ， 史 作 该 历 　已 经用 无 数 例 证 验 证 ， 得 报 应 者 往 往 就 是 始 作 俑 者 。不 用 绿 首 　 色手法营销的人肯定是第一个被“ 头砸到脚” 石 的人 。 这 不 是 　宿命 ， 是规律。 这