2012年度电视广告十佳作品欣赏
2012年度电视广告十佳作品欣赏
2012年11月30日
电视广告 adweek 宝洁 转眼间，2012年已快走入终点，又到了回顾一年成果的季节。前不久，ADWEEK 盘点了2012年全球广告市场十支出色的电视广告，由于它们大胆的创意、完美的执行，令其可以再次以胜利者的姿态走入我们的眼底。下面，不妨我们一同重温这些精彩
的作品，或许你能够从这些经典的故事中，找到明年前进的方向。 转眼间，2012年已快走入终点，又到了回顾一年成果的季节。
前不久，ADWEEK 盘点了2012年全球广告市场十支出色的电视广告，由于它们大胆的创意、完美的执行，令其可以再次以胜利者的姿态走入我们的眼底。下面，不妨我们一同重温这些精彩的作品，或许你能够从这些经典的故事中，找到明年前进的方向。
TOP10 一场天然呆的警匪追捕
Carlton Draught, "Beer Chase"
Agency: Clemenger BBDO, Melbourne, Australia
Director: Steve Ayson, The Sweet Shop
啤酒广告似乎尤其擅长讲述荒诞不经的故事。这种自娱精神几乎已经成为啤酒广告最引以为傲的光荣历史，令各啤酒品牌欲罢不能。今年，卡尔顿啤酒（Carlton Draught）将喜剧精神发挥到极致，拍摄了一场天然呆的警匪追捕剧。 整支广告围绕着四个显然刚干完一票的兄弟们展开，他们得意的进了一家酒吧准备豪饮一番，却不幸的遇到警察聚会。之后，广告以幽默的方式剪辑了一场紧张又天然呆的警匪追逐场景。由于喝酒后不能驾车，所以这群“纯爷们”决定徒步追逐，但是各自也跑出了专业的水准。不仅要跑出S 型的逃跑路线，还要有路障有伏击，短短1分钟的广告完全以一种自娱自乐的精神塑造了天雷滚滚的警匪追逐。
重磅推荐：
安第斯啤酒：用“火星”计划，拯救地球人
TOP9 每个男人心中都有一个苏珊格伦
Axe, "Susan Glenn"
Agency: BBH, New York
Director: RinganLedwidge, Rattling Stick
要数今年最颠覆你想象的品牌广告，或许真的唯有AXE 的“Susan Glenn”可以当选。众所周知，AXE 一向以激情性感制造品牌看点，但这支广告却颠覆了以往癫狂的风格，转而以略带沧桑和赋有诗意的感情基调让我们看到，AXE 真的不只是会玩儿性感而已。
看过《那些年，我们一起追的女孩》的人，会说每个男人的心中都住着一个沈佳宜，而按照AXE 这段广告的描述，就是每个男人的过去，都遇见过一个像Susan Glenn这样的女孩儿——她拥有你梦想中女孩儿所具有的所有特质，她是你心中的女神，而你在她面前永远都像是卑微的庶民，没有自信和勇气接近。如果时光倒流，你可能会决心鼓起勇气做一些不一样的事情。
重磅推荐：
AXE 新篇史诗：进军加勒比
Axe Anarchy：浪漫淹没混乱
TOP8 最伟大的工作
Procter & Gamble, "Best Job"
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Director: Alejandro González Iñárritu,
Anonymous Content
今年夏天，伦敦奥运会广告的主角并不是运动员，而是他们的母亲。
"Best Job"由通天塔的导演Alejandro González Iñárritu 拍摄，把荣誉授予了奥运选手背后的伟大母亲，刻画出她们在孩子成长过程中所付出的一切辛苦工作，令这份工作成为世界上最伟大的工作。广告由四组人物线索构成，演员和运动员也分别来自伦敦、里约热内卢、洛杉矶和北京。
奥运前夕，这支广告片在宝洁Facebook 首页上线，之后，随着奥运会呼声的临近，该广告也迅速在全球蔓延成一场声势浩大的“向母亲致敬”Campaign，成为奥运营销的首选案例。至此，这支"Best Job"也成为宝洁和Wieden + Kennedy最好的广告。
TOP7 美国下半场的潜台词
Chrysler, "It’s Halftime in America"
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Director: David Gordon Green, Chelsea Pictures
很少有广告能在喧嚣的超级碗中带来一份宁静，克莱斯勒做到了。
2012年超级碗，在每30秒350—400万美金的天价下，克莱斯勒用2分钟的时间，在超级碗比赛中场播出了由美国著名影星克林特·伊斯特伍德讲述的这座汽车王国的忧与伤。由于此时美国经济尚未从金融海啸中复苏，克林特·伊斯特伍德饱经沧桑的讲述，也从侧面影射出美国的经济情势，以一种激励和勇敢的语调为人们带来希望。可以说，这是第一个超越广告的涵义，并以一种更具责任的态度加入国家对话的超级碗广告。
"This country can’t be knocked out with one punch.We get right back up again. And when we do, the world’s going to hear the roar of our engines "（这个国家不会被一次打击击倒。我们马上会再次崛起。当你努力生活时，全世界都会听见你全速前进的引擎。）
TOP6 红牛：史上最牛营销
Red Bull, "Red Bull Stratos"
Partners: Riedel Communications,
FlightLine Films
当菲利克斯·鲍姆加特纳（Felix Baumgartner）成功地从24英里高空跳下，他个人不仅打破了持续超过50年的世界记录，也令红牛品牌的威望如日中天。 一直以来，这家以年轻男性为主要目标群体的能量饮料公司，和耐克、阿迪达斯等赞助大众体育运动不同，红牛的赞助项目以极限、小众为主，在全球支持来自160种不同运动的大约600名运动员，并通过这种类型的极限运动精确地打造自己的品牌文化。
事实证明，红牛的投资获得了极大的成功。鲍加特纳获在定点跳伞领域获得高知名度后，便成为红牛专属代言人和运动员。每次跳伞时他都会穿着印有“红牛”商标的服装，或者使用印有该商标的降落伞。
这一次，鲍姆加特纳的高空跳伞直播在YouTube 上得到超过800万人次的观看，体育商业专家DarrenHeitner 计算，这一次跳伞相当于为红牛赢得了数千万美元的免费广告曝光。Heitner 在《福布斯》上撰文道：“这是红牛做过的最牛的一次营销举措，而且很可能是有史以来最牛的一次营销。”
重磅推荐：
Kit Kat借势营销：各种上太空
TOP5 颠覆超级碗的小成本广告
Old Milwaukee, "Field Cut Off"
Director: Jake Szymanski
Production Company: Gifted Youth
据了解，这支最出色的超级碗广告并没有进行全国投放，事实上，它只投放在一个城市——内布拉斯加州的北普拉特，全美第二小的电视市场。
几个月前，喜剧演员威尔·法瑞尔已经出现在Old Milwaukee在其他中西部城镇投放的低成本的广告中，, 最后，法瑞尔身着稀松的蓝色T 恤从田野远处走来，举起一杯啤酒，但当他刚要喊出Old Milwaukee的名字时，广告却在此时中断。 在挥金如土的超级碗广告中，这个广告的媒介购买仅花费了1500美金，是超级碗广告的1/40000。虽然它仅被投放在一个人口只有25000人的城市，但在超级碗期间，它却在Twitter 和Youtube 上得到了最广泛的讨论和观看。所以，当所有品牌都蜂拥而至围堵超级碗时，Old Milwaukee的广告无疑是对广告行业扎堆现象最好的讽刺。
TOP4 有线电视杀人事件
DirecTV, "Charlie Sheen"
Agency: Grey, New York
Director: Tom Kuntz, MJZ
有线电视似乎不会制造出什么麻烦，但是，无聊的节目和贫瘠的服务却可能导致一连串蝴蝶效应，并最终危及你的性命。这就是纽约Grey 为我们讲述的一个连环故事。
从今年年初，Grey 纽约就时不时的放出这样一支DirecTV 的黑色幽默广告，告诉观众有线电视是多么不靠谱。然而，只要花上$29.99你就能用上DirecTV 的卫星电视，就此避免这样的噩梦发生。一直以来，为电视供应商打造一个引人注目的大众广告，要比为汽车或啤酒品牌服务难的多，Grey 却为我们提供了一个有趣的思路。
TOP3 挪威航空公司：爷爷的魔法
Widerøe Airlines, "Grandpa’s Magic Trick"
Agency: McCann, Oslo, Norway
Director: Marius Holst, 4½
真挚的感情永远是广告最好的表现手法，但如何做到不矫揉造作却着实需要下一番功夫。
麦肯为挪威航空公司制作的这则“爷爷的魔法”广告，以如诗的画面、清爽的音乐，以及巧妙的构思，讲述了一段温馨的祖孙情。
今年我们看到许多航公公司的广告，角度也各不相同，但这则广告无疑是其中最能引发共鸣的一支。当人们被祖孙之间的温情所感动时，也便顺理成章的记住了这家航空公司的名字。
重磅推荐：
新西兰航空借《霍比特人》电影推奇幻之旅
TOP2 Nike的擦边球
Nike, "Jogger"
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Director: Lance Acord, Park Pictures
众所周知，Nike 并不是奥运会赞助商，但却总是打出一记记精彩的擦边球，带来比赞助商更有灵魂的作品。
在这支由Wieden + Kennedy制作的奥运广告中，没有煽情的爱国情怀，也没有争分夺秒的竞技赛场，这里只有一条废弃的公路，一个穿灰色T 恤的胖男孩，一步一步吃力的从远处跑近。但就是这样一支平淡无奇的广告，却在奥运会期间打动了很多人。他叫Nathan ，12岁，来自于伦敦。他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐。
正如这支广告的画外音：“Greatness is no more unique to us than breathing. We’re all capable of it. All of us.”伟大不会比呼吸更特别。我们都能做到。每个人。非常Nike 的精神。这种精神一直被很好的执行到Nike 的广告中。
Top1卫报：故事新说
The Guardian, "Three Little Pigs"
Agency: BBH, London
Director: RinganLedwidge, Rattling Stick
新闻从这里开始，新闻在这里终结。从新闻事件报道到真相调查披露，英国卫报通过对“三只小猪”故事的现实重塑，展示了其强大的全媒体实力。
三只小猪本来是一个小猪战胜大灰狼的通话故事，但英国卫报却将它变成一个社会事件进行报道。卫报还制作了一段视频追踪新闻的发生发展。在这段视频中，你能看到欺诈、构陷、民众情绪的蔓延，而记录这一切的正是用报纸、网站、Twitter 等多种手段进行全方位报道的卫报。
正如我们之前报道时所言，英国《卫报》在整个骗保事件的报道中，始终站在全面，客观，公正的角度进行追踪，而民众们也可以在各个开放的媒体平台上对此进行评论，同时，随着更多人的加入，民众舆论也在引导着整个新闻事件的发展走向，而这也正是新媒体给我们带来的最大变化。英国《卫报》通过发布这样一支超级微电影，也意在说明自己报道的深入，客观，开放——无论新闻从哪里开始，从这里新闻可以终结，这是媒体们应该做的。
TOP1 作品，实至名归。
来源：广告门