渠道网国内内衣行业发展现状及行业问题分析

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据估计，2013中国的内衣市场年销售额在1000亿左右，且每年仍以近20%的速度增长，2014年国内内衣市场销售额在1200亿左右，2015年内衣销售量达到1400亿左右，因此随着市场上内衣行业的稳定增长趋势，渠道网让更多的创业朋友们找到了实现财富创业梦想的项目

现阶段中国内衣产业发展良好，这是因为经济发展和消费升级带来巨大的消费增量;日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌，促使产业环境趋向理性，更适合品牌化运营;新材料的应用和生活观念的开发，内衣市场消费时尚化、个性化。在这样一个蒸蒸日上的产业中，仍处于激烈竞争状态，没有任何品牌占有显著的市场份额;也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。

目前，市场上文胸品牌花样众多，质量参差不齐。

从设计上讲，大品牌文胸企业会考虑到世界的流行元素和流行趋势，在设计、研发、选材都会紧跟时尚潮流的步伐，选材上会采用健康，环保，对身体无害的材料，材料供应商都是经

过iso认证企业，确保客户穿着的舒适性。

一些品牌，如爱慕等在新材料开发与应用方面一直保持行业领先地位。主要表现为两方面，一是与国际上最先进的纱线公司保持密切的合作关系;二是与国内国际顶级面料供应商进行深度合作。爱慕与合作者共同研发爱慕独家使用的纱线或面料，并拥有多项自己的知识产权。

有一些品牌的文胸使用了新材料和新技术后，宣称其产品具有了美白、防辐射、保健等新功能。这些新材料,这些衍生功能是否真的如此神奇 国家纤维质量监督检验中心主任、高级工程师孔丽萍在谈及护肤内衣产品时提到，类似大豆纤维这一类亲肤纤维，其概念与工艺在前几年便已经出现，可以说早已有之。但是，目前针对这类护肤内衣所说的护肤功效，国家在检测上并没有具体标准，也并没有人员或机构针对消费者的使用效果进行追踪。可以说，其护肤功效如何，目前无法验证。但是，对于企业这种研发新型产品的行为，是应该积极看待的。武汉纺织大学服装学院副院长陶辉也曾表示，由于很多功能或面料属于新产品或新技术，究竟有多大的功能，就目前的检测标准来看，暂时还无法评估。

除了新材料和新技术的应用，女性文胸也如时装一般存在着潮流发展趋势。 2015年文胸的发展潮流一是调整型文胸产品依然畅销，市场期待更时尚的调整型文胸类产品，同时兼顾舒适性与功能性;二是内衣外穿的概念继续深化，例如肩带等地方更注重外露的设计。

从长远发展来看，我国内衣市场容量逐渐扩大，市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，内衣行业的利润空间在不断下降，中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。

在辽宁省兴城市南关商业街一家大型商场门前，各式各样的保暖内衣品牌都在搞促销，吸引了不少市民选购。记者拿起一套“原价198元，现售价119元”的保暖内衣，只见包装上所标注的材料写着“90%纯棉，10%莫代尔”，遂询问女销售人员：“什么是莫代尔”她想了半天说：“可能也是种棉吧，具体我也不知道。”

其实，莫代尔纤维是一种高湿模量再生纤维素纤维，该纤维的原料采用榉木，用它所做成的面料，展示了一种丝面光泽，具有宜人的柔软触摸感觉和悬垂感以及极好的耐穿性能。因为原料100%是天然的，对人体无害，能自然分解，对环境无害，因此近年来广泛被采用。采用了莫代尔，会改善衣服的舒适度，但对保暖功能几乎没有什么提升。

“其实所谓的新型材料多数还是普通面料，只是换个说法，都是销售噱头。”一位经营保暖内衣生意多年的商家告诉记者，近几年每到冬季，一些有着“新功能”的保暖内衣就会冒出来，其实根本没有那么玄乎，“热力卡”的主要材料就是腈纶，“莱卡”是美国某公司为“氨纶”注册的产品商标名称，而“莫代尔”、“莱赛尔”就是粘胶纤维的换代品。 从常理来看，“薄”和“暖”本身就是一对矛盾，而保暖内衣偏要在“又薄又暖”上做文章，除非用上昂贵的航天科技，否则就几乎是一个“不可能任务”。消费者不是专家，但也不是傻子，时间长了，渐渐明白了个中底蕴，剩下的只有血淋淋的价格肉搏了。当然，天气冷了，保暖内衣总是要买的。因此，各大品牌每年秋冬照例混战一番，罢战后各自回家数钱，只等来年秋冬再来一场照例的价格战。

少女文胸前景看好。国内少女内衣市场上，适合12至15岁处于发育期少女穿的内衣少之又少。少女内衣市场竞争才刚刚开始，难寻觅。青少年人口渐渐发展成为占人口的大部分群体，对于少女型的消费者来说，因为人口众多，所以市场的需求是非常大的。一些品牌曾针对国内少女群体的消费习性做过调查，发现国内少女开始穿胸罩的年龄，这些年逐渐趋于年轻化，因为生活水平的提高，少女现在的身高都比原来的提高许多，身体发育也早一些。年轻女性消费者的消费能力也随着经济激增而得到更进一步的得升。其市场的潜能在渐渐扩大。自从国内一些著名品牌进军少女内衣取得成功之后，目前在儿童内衣、少女内衣、孕妇内衣方面均有不少市场的领跑者出现。

文章来源：渠道网国内内衣行业发展现状及行业问题分析

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