漫谈新闻标题的写作
漫谈新闻标题的写作
内容提要：现代报纸，注重包装，标题是包装的一个重点，标题制作不单纯 是一个新闻技巧问题，在激烈的报纸市场竞争中，它已成为吸引读者眼球、增
强报纸 竞争力的一个重要手段。本篇叙述了制作新闻标题的一些技巧，当前报
纸新闻标题的几个特点以及新闻标题的常见错误，也浅略谈了标题出新的一些
规律。
关 键 词：新闻、标题、包装
作者简介：康 艳 贵州民族学院文化与传播学院 广电（1）班
俗话说 “看书看皮，看报看题”，一报在手，读者头一眼肯定先看标题，
标题吸引了“眼球”，才会继续往下读。标题抓不住人，文章再好也起不到该
起的作用。新闻中的精华，能否在标题中突出，还与文字是否简洁有很大关系。冗长的文字只能将新闻中的精华埋没，削弱读者对新闻注意力。 一般说来，读
者在阅读标题时常是一扫而过，眼停的时间是极短的，因此，标题第一是对新
闻内容的“第一依赖感”形成。标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价
值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。第二是
扫描式阅读已经成为新闻阅读的主要方式。这种阅读带有极大的跳跃性、检索
性、忽略性，如果新闻中没有醒目的关键词，没有清晰的提示与标识，没有引
人注意的种种细节，就难以抓住读者飞速运行的眼球。 第三是阅读过程中自由
选择信息内容的机率提高。在新闻网站丰富的纵横链动结构中，受众完全可以
根据自己的需求选择接收新闻的内容种类，决定浏览新闻的时间顺序和时间长
度，对接收新闻的过程实施全方位自由选择和调配。题宜短不宜长，太长，很
可能不被读者所感知和理解。
当前报纸新闻标题的几个特点:
当今色彩各异的报纸新闻标题，由于媒体共同所处的社会、文化背景的影
响，不可避免也会 存在一些相似之处，从而呈现出一定的时代特色。本文这里
主要选取伊拉克战争期间几家报纸制作的一些标题，针对当前我国报纸新闻标
题较为普遍的几个特点作以简要分析。
1.实题和简单结构标题越来越多。
与20世纪90年代以前的标题相比，当前的报纸新闻标题逐渐舍弃了带有理
论色彩以及价值判断性质的虚题，越来越多地采用直接叙述或描写新闻事实的
实题。伴随着实题的增多，新闻标题的结构相应也发生了变化：由引题、主题、副题组成的复杂结构越来越少，单行题则越来越多，标题的任务就是一句话把
主要内容表达出来：《许多国家谴责美英发动对伊战争》(人民日报)、《美伊
全面开火》(北京青年报)。
2.“怎么样”替代了“是什么”。当前用来呈现新闻事实的标题，其主要
特征并不是叙述出新闻事实，而是尽可能表现新闻事实，运用“怎么样”而不
是“是什么”。之所以如此，就是“怎么样”更体现出现实事物的原始面貌，
特别是能体现出事物的动态，而能够体现出事物的动态无疑会赋予标题以“生
动性”。伊拉克战争期间的一些标题就是很好的例证：《伊军队点燃油井 科首
都黑云压城》、《科威特人心惶惶》(人民日报)、《美伊纳杰夫血战 英伊巴士
拉拉锯》(中国青年报)、《巴格达清晨的第一缕火
3.通俗化标题不断增多。对比20世纪90年代的报纸新闻标题，当前标题的
文学色彩越来越淡化，而平白浅易的通俗化标题则得到了加强。伊拉克战争期
间许多报纸新闻标题就具有通俗化的特征：《巴格达平民在控诉》(人民日报)、《地面战惨烈 美大兵喋血》、《伊拉克打起游击战》(中国青年报)、《地面战
火越境烧》(北京青年报)。这些通俗化标题的运用，既有利于表达的形象化，
同时也潜在地拉近了读者与新闻事实的距离，增强了新闻的接近性。但是值得
注意的是，大量通俗性标题的出现，不免使标题制作过程中少了些精雕细刻，
一些标题也就显得过于粗糙。另外还有一个令人忧虑的现象是，一些报纸，特
别是一些都市类报纸的标题由于过分追求“通俗”而滑入“庸俗”的境地，一
些报纸故意制造具有耸人听闻效果的标题，甚至用具有刺激性、挑逗性的语言
来制作新闻标题，从而导致了报纸品格的下降。从这个方面来讲，标题的“庸
俗化”也成为当前不少报纸新闻标题的一个特点。
所以，制作新闻标题尤其是主题，应力求把握三个关键词：准确，简约，
传神。第一是准确。所谓准确，就是没有偏差。这是标题制作的基准和第一要
则，对标题成败起着决定性作用。做不到准确，标题便无法周全地简述文章的
要义、客观地概括文章的主旨，也就丧失了基本功能。做题欠准的常见病大约
有这么几种：一是主旨不明造成误差；二是工作不细造成误差；三是用语不当
造成误差。
第二简约。简约是报纸标题的特殊要求。受版面和字号限制，报纸标题具
有字数多少与字号大小、引力强弱成反比的特性，几栏题、多少磅的字只能横
排多少个，都有一定之规。何谓简约？说白了就是能用一个字表达清楚的，决
不用第二个字，得有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标
新立异的诉求。也可引伸出几个第二层次的关键词：凝练（用语精当）、明快
（一看就懂）、扎实（不虚不浮）、大略（点到即止）。简约的标题，醒目、
顺耳、动听、易记、易传。益处是多方面的，可以为字号留下更为自由的运用
空间，可以使报纸形成强烈的视觉冲击，可以给读者打下深刻的思想烙印，值
得字斟句酌，反复推敲。
第三传神。如果说“准确”与否决定标题的成败、“简约”与否决定标题
的抑扬，那么，“传神”与否往往决定标题的高下；如果说“准确”是为了更
真切地传意、“简约”是为了更宏亮地传声的话，那么，“传神”则是为了更
深透地传情。标题做得传神，不仅能把新闻事实及舆论导向表达得更清晰，而
且能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的
情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。传神是标题制作的最高境界，相对于
准确和简约而言，也是最难达到的境界。什么叫传神？就是要尽可能把标题做
得情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬。《经济日报》的新闻标题已大
体形成自身的风格，那就是庄重、平实、质朴、直白。经济新闻较之于时政新
闻、社会新闻、法制新闻、文化新闻、体育新闻等等，标题制作上一个显著区
别就是创造空间相对狭小、施展范围相对局促、发挥余地相对有限，不易修辞、不易煽情、不易出彩。多年来，为使我们的报纸为广大读者喜闻乐见，编辑们
在“传神”二字上苦下功夫，也积累了不少成功之作。做标题需要灵活运用一
些具体方法和技巧，譬如排比、对偶、拈连、双关、比兴、借喻、用典、设问、拟人、押韵，但在更多的情形下是一种即兴创作，靠的是践行与感悟。
准确、简约、传神，三者上下统辖、层层递进，准确是第一位的，简约是
第二位的，传神是第三位的。它们又是相互包容、相助长的，好标题往往声情
并茂、神形兼备、雅俗共赏、虚实无间、张弛有度，也就是说，同一标题完全
可以兼具准确、简约、传神三大要则的素质。好题同时也是美题，传递给人们
的美感，既有视觉美，也有听觉美，还有感觉美，而且另有一种豁达的理性思
维之美和缜密的内在逻辑之美。
新闻标题的常见错误主要表现在：
1.事实概括不准。新闻标题对新闻事实概括体现在两个方面：概括全部的
新闻事实、就新闻事实的主要方面进行概括。但是，无论哪一方面都要求准确
无误。不准确的新闻标题或者是偏离了主要新闻事实，或者是表意不清楚，让
人匪夷所思。例如：《35辆的士动物园合围仙桃骗子 破了50万大案》，新闻事
实的当事地点是当归酒店，动物园只是一个场景而已。而且，50万大案也概括
失误，是50万件大案还是案值50万元？都没有交代清楚。再看《偶遇同事跳舞 招
来一顿痛打》，只看标题还以为是仅仅是遇到（看见了）同事跳舞就招来一顿
痛打。但新闻事实却是因为偶然遇到女同事，并与之同舞，被女同事的丈夫看
见后误解，而招致痛打。从这个意义上讲，标题中的“偶遇”应改为“偶与”
更恰当。相反，好的新闻标题都能够直截了当地反映出新闻中最重要的和人们
最关心的信息。不看文章，只看标题，也大体知道新闻事实的主要内容。
2.用词表达不当。新闻标题用词不准确主要表现在以下几个方面：(1)对词
义的误解。例如：《再就业优惠政策何以“望梅止渴”》是说政府尽管出台了
再就业优惠政策，但由于各方面的原因，使政策的执行大打折扣。这则标题中
的“望梅止渴”一词就是误用。据《现代汉语词典》（商务印书馆，1993）解
释，望梅止渴是“比喻用空想安慰自己”。而新闻事实是政府已经出台了再就
业优惠政策，怎么还是“空想”呢。(2)乱用简称。在现代汉语中，一些词汇的
简称都是经过社会认可并固定下来的。它们往往是一一对应的关系。如中华人
民共和国简称“中国”，政治协商会议简称“政协”，其他还有“人大”、“中
央”、“北大”等等。但是，如果为了求得简洁在标题中乱用简称，往往会使
人难以理解其所指，例如：《第五届机博会23日亮相》，这里“机博会”很容
易引起误解。即使结合引题“我市制造业将集体展示风采……”也可以有机械
博览会和机电博览会两种可能。《泰山将被世遗除名？建设部称未收到世遗大
会警告》，将“世界遗产委员会会”简称为“世遗”、《私改煤气管线隐患无
穷 管煤警示：莫随便“动气”》中将武汉市管道煤气公司人员简称为“管煤”等。其中的“世遗”、“管煤”都不是固定的简称用法，虽然用在这里是为了
简洁，但却不准确。
3.行文不合语法。有时，新闻标题的不准确是由于语法的错误造成的，这
主要表现在以下几个方面：（1）介词或助词的使用错误。缺少介词的，例如：《蛔虫腹中呆五年》，显然这里缺少介词“在”，否则可以理解为“在蛔虫腹
中呆五年”。介词“在”一般和其后的名词一起组成介词短语作状语限定主语
的对象、处所等，随便省略会造成主宾错位。另外从准确性上说，这一标题还
缺少必要的限定，完整的可以表述为《一条蛔虫在腹中近五年》，“一条”限
定蛔虫的数量，“近五年”是一种大致判断，因为从新闻内容不能得出五年的
确切判断。（2）限定性定语使用不当。例如：《啤酒突然变浑浊 热情劝酒有
名堂 机警司机智擒麻醉劫匪》，新闻的内容是说几个劫匪在啤酒中下麻醉药待
司机喝下昏睡后实施抢劫，一司机识破这一伎俩报案并协助抓获一劫匪的事实。可见麻醉只是劫匪使用的手段而已，但从语法的角度分析，标题“机警司机智
擒麻醉劫匪”中“麻醉”显然是“劫匪”的定语，给人的印象是“机警司机”
擒获的是一被“麻醉”的劫匪，意思完全反了。
标题出新也有规律可循：
新闻标题要体现正确的舆论导向，而导向的体现最终要靠生动的语言通过
艺术的手法来表现，而不是空洞的口号、抽象的说教。好的标题必须具备一些
基本要素：它是内容的有机结合和拓展；是思想表达和艺术包装的和谐统一；
有动人的细节和个性语言；具有韵律的优美和视觉的冲撞。标题虽千变万化，而要出新出彩，也有一些规律可循。
1．精选动词。文章要写得富有文采，感染力强，诀窍之一就是多用动词。在汉语中，动词是最生动活泼的因素。有时候一个动词用得好，就能将整个标题激活。如：《“爱心伞”，怎挡人心风雨》、《宝岛喊渴》、《让措施从墙上“走”下来》，这里的“挡”、“喊”、“走”，从单个字看起来都平平常常，因用得恰当，就能平中见奇，常中见新，耐人寻味。可见，标题制作中应精选动词。动词精选和锤炼得好，可以使标题语言活泼，富于动感。
2．讲究修辞。中国的报纸标题除了主标与引题、副题搭配使用外，在修辞上也很讲究，常用对偶、比喻、比拟、排比、顶真、拈连、层递、回环等修辞手段，使标题内容更突出，思想更鲜明，形式更多样，更富有文采
3．虚实结合。标题的肩题与主题或者主题与副题，通常一虚一实，这也是制作标题的一个技巧。如果两句都是虚的，会让人捉摸不透文中讲的新闻事实；如果两句都是实的，标题可能会立意不高。当然，特殊情况下也可以破例。但虚实结合，往往能运用修饰手法，给读者以跳出一般新闻事实外的想象空间。例如：本周，您遇难题时---（肩题）请拨电话找“雷锋”（主题）（《杭州日报》下午版）例中的肩题是实的，主题中的“雷锋”喻指做好事的人，找“雷锋”看似虚的，却给人以丰富的联想。
4．古诗妙用。从古典诗词中吸取营养，演化古诗词名句制题，或者借用古诗词原句作为标题，能使标题像诗一样多彩多姿，有形象，有文采，有韵味，有节奏。例如：奸商一何毒百姓一何苦（主题）西班牙假橄榄油中毒事件造成二百多人死亡（副题）（《人民日报》）；标题主题五言绝句诗意颇浓，巧妙利用唐代诗人杜甫《石壕吏》中“吏呼一何怒，妇啼一何苦”的名句，不仅保留原有的韵味，还赋以全新的意义。
制作标题是一种创造性劳动。做标题和写稿子一样，都有一个思维加工过程，是一种创造性劳动。它需要有一种创作激情，有一种不达目的誓不罢休的精神。制作好标题，要有一些基础条件，可以概括成三句话：
1．有好的“报料”才可能有好标题。做标题通常被称为点“睛”术。这个
“睛”，就是“新闻眼”。但要挖出“新闻眼”，报道本身必须有新闻的“料”（即新闻事实），没有“料”，“巧妇难为无米之炊”。因此，产生好标题的一个基础条件，就是稿件中的新闻事实要有新意。一篇稿件如果新闻的“料”是好的，只是标题不够理想，编辑用心琢磨，或许可以做出一个生动的标题。但如果没有新闻的“料”或者报料的新闻价值很低，甚至空话、套话连篇，要做出好标题是很难的。
2．有好的氛围才能“磨”成好标题。做标题需要有一种好的氛围，就是经常推敲，相互启发，相互碰撞，撞出思想火花。好标题是集体智慧的结晶，是集思广益的结果。有时一个人苦心孤诣，总是难以落笔，而几个人在一起磨一磨，就豁然开朗，思绪联翩。尤其是对好的新闻稿，要想方设法做一个有新意的标题，就需要反复“磨”，“磨”出来的标题，往往效果就不一样。
3．有好的功底才能做出好标题。新闻标题是“磨”出来的，但这个“磨”需要有一定的思想功底、政策功底、文学功底。中国的语言博大精深，其排列组合千变万化，可以说文无定势，题无定法，词无定格。标题既要倾向鲜明，是非分明，又要语言精练，琅琅上口，这就需要有敏锐的思想和熟练的驾驭语言的能力。现在打开报纸，语言平平、缺乏新意的标题时常出现，例如反映事情的进展，通常用的词汇多是：成效明显、上新台阶、加快发展步伐、取得可喜成绩，等等。内中原因可能是因为新闻内容贫乏，但有时也反映出编辑缺乏语言素养，做标题时捉襟见肘。读者看了这类标题，恐怕不会有兴趣再去看正文。
总之，新闻标题是帮助读者打开版面之锁的一把钥匙，这把钥匙配得越精确好用，能进入这个版面空间并流连忘返的读者就越多；标题是在更高层次上体现新闻价值的一个亮点，挖掘得越深做得越精彩，就越能使稿件的内在闪光点展示出来。好的标题一下子就能吸引读者，产生一种非读完正文不可的阅读欲。反之，一篇好稿，没有好的标题就会在版面上黯然失色。在我们制作新闻标题的过程中，要坚持把握开篇所说的制作标题的三个关键词，即准确、简约、传神。以及掌握标题出新的规律，我想那就不失为一篇好的新闻标题。
参考文献：
《新闻写作教程》 刘明华
《理论新闻传播学导论》 童兵
《当代新闻写作》 周胜林