漫谈新闻标题的写作
漫谈新闻标题的写作
内容提要:现代报纸,注重包装,标题是包装的一个重点,标题制作不单纯 是一个新闻技巧问题,在激烈的报纸市场竞争中,它已成为吸引读者眼球、增
强报纸 竞争力的一个重要手段。本篇叙述了制作新闻标题的一些技巧,当前报
纸新闻标题的几个特点以及新闻标题的常见错误,也浅略谈了标题出新的一些
规律。
关 键 词:新闻、标题、包装
作者简介:康 艳 贵州民族学院文化与传播学院 广电(1)班
俗话说 “看书看皮,看报看题”,一报在手,读者头一眼肯定先看标题,
标题吸引了“眼球”,才会继续往下读。标题抓不住人,文章再好也起不到该
起的作用。新闻中的精华,能否在标题中突出,还与文字是否简洁有很大关系。冗长的文字只能将新闻中的精华埋没,削弱读者对新闻注意力。 一般说来,读
者在阅读标题时常是一扫而过,眼停的时间是极短的,因此,标题第一是对新
闻内容的“第一依赖感”形成。标题已经成为受众识别新闻内容,判断新闻价
值的第一信号,成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。第二是
扫描式阅读已经成为新闻阅读的主要方式。这种阅读带有极大的跳跃性、检索
性、忽略性,如果新闻中没有醒目的关键词,没有清晰的提示与标识,没有引
人注意的种种细节,就难以抓住读者飞速运行的眼球。 第三是阅读过程中自由
选择信息内容的机率提高。在新闻网站丰富的纵横链动结构中,受众完全可以
根据自己的需求选择接收新闻的内容种类,决定浏览新闻的时间顺序和时间长
度,对接收新闻的过程实施全方位自由选择和调配。题宜短不宜长,太长,很
可能不被读者所感知和理解。
当前报纸新闻标题的几个特点:
当今色彩各异的报纸新闻标题,由于媒体共同所处的社会、文化背景的影
响,不可避免也会 存在一些相似之处,从而呈现出一定的时代特色。本文这里
主要选取伊拉克战争期间几家报纸制作的一些标题,针对当前我国报纸新闻标
题较为普遍的几个特点作以简要分析。
1.实题和简单结构标题越来越多。
与20世纪90年代以前的标题相比,当前的报纸新闻标题逐渐舍弃了带有理
论色彩以及价值判断性质的虚题,越来越多地采用直接叙述或描写新闻事实的
实题。伴随着实题的增多,新闻标题的结构相应也发生了变化:由引题、主题、副题组成的复杂结构越来越少,单行题则越来越多,标题的任务就是一句话把
主要内容表达出来:《许多国家谴责美英发动对伊战争》(人民日报)、《美伊
全面开火》(北京青年报)。
2.“怎么样”替代了“是什么”。当前用来呈现新闻事实的标题,其主要
特征并不是叙述出新闻事实,而是尽可能表现新闻事实,运用“怎么样”而不
是“是什么”。之所以如此,就是“怎么样”更体现出现实事物的原始面貌,
特别是能体现出事物的动态,而能够体现出事物的动态无疑会赋予标题以“生
动性”。伊拉克战争期间的一些标题就是很好的例证:《伊军队点燃油井 科首
都黑云压城》、《科威特人心惶惶》(人民日报)、《美伊纳杰夫血战 英伊巴士
拉拉锯》(中国青年报)、《巴格达清晨的第一缕火
3.通俗化标题不断增多。对比20世纪90年代的报纸新闻标题,当前标题的
文学色彩越来越淡化,而平白浅易的通俗化标题则得到了加强。伊拉克战争期
间许多报纸新闻标题就具有通俗化的特征:《巴格达平民在控诉》(人民日报)、《地面战惨烈 美大兵喋血》、《伊拉克打起游击战》(中国青年报)、《地面战
火越境烧》(北京青年报)。这些通俗化标题的运用,既有利于表达的形象化,
同时也潜在地拉近了读者与新闻事实的距离,增强了新闻的接近性。但是值得
注意的是,大量通俗性标题的出现,不免使标题制作过程中少了些精雕细刻,
一些标题也就显得过于粗糙。另外还有一个令人忧虑的现象是,一些报纸,特
别是一些都市类报纸的标题由于过分追求“通俗”而滑入“庸俗”的境地,一
些报纸故意制造具有耸人听闻效果的标题,甚至用具有刺激性、挑逗性的语言
来制作新闻标题,从而导致了报纸品格的下降。从这个方面来讲,标题的“庸
俗化”也成为当前不少报纸新闻标题的一个特点。
所以,制作新闻标题尤其是主题,应力求把握三个关键词:准确,简约,
传神。第一是准确。所谓准确,就是没有偏差。这是标题制作的基准和第一要
则,对标题成败起着决定性作用。做不到准确,标题便无法周全地简述文章的
要义、客观地概括文章的主旨,也就丧失了基本功能。做题欠准的常见病大约
有这么几种:一是主旨不明造成误差;二是工作不细造成误差;三是用语不当
造成误差。
第二简约。简约是报纸标题的特殊要求。受版面和字号限制,报纸标题具
有字数多少与字号大小、引力强弱成反比的特性,几栏题、多少磅的字只能横
排多少个,都有一定之规。何谓简约?说白了就是能用一个字表达清楚的,决
不用第二个字,得有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标
新立异的诉求。也可引伸出几个第二层次的关键词:凝练(用语精当)、明快
(一看就懂)、扎实(不虚不浮)、大略(点到即止)。简约的标题,醒目、
顺耳、动听、易记、易传。益处是多方面的,可以为字号留下更为自由的运用
空间,可以使报纸形成强烈的视觉冲击,可以给读者打下深刻的思想烙印,值
得字斟句酌,反复推敲。
第三传神。如果说“准确”与否决定标题的成败、“简约”与否决定标题
的抑扬,那么,“传神”与否往往决定标题的高下;如果说“准确”是为了更
真切地传意、“简约”是为了更宏亮地传声的话,那么,“传神”则是为了更
深透地传情。标题做得传神,不仅能把新闻事实及舆论导向表达得更清晰,而
且能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻,能把蕴含其中的
情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。传神是标题制作的最高境界,相对于
准确和简约而言,也是最难达到的境界。什么叫传神?就是要尽可能把标题做
得情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬。《经济日报》的新闻标题已大
体形成自身的风格,那就是庄重、平实、质朴、直白。经济新闻较之于时政新
闻、社会新闻、法制新闻、文化新闻、体育新闻等等,标题制作上一个显著区
别就是创造空间相对狭小、施展范围相对局促、发挥余地相对有限,不易修辞、不易煽情、不易出彩。多年来,为使我们的报纸为广大读者喜闻乐见,编辑们
在“传神”二字上苦下功夫,也积累了不少成功之作。做标题需要灵活运用一
些具体方法和技巧,譬如排比、对偶、拈连、双关、比兴、借喻、用典、设问、拟人、押韵,但在更多的情形下是一种即兴创作,靠的是践行与感悟。
准确、简约、传神,三者上下统辖、层层递进,准确是第一位的,简约是
第二位的,传神是第三位的。它们又是相互包容、相助长的,好标题往往声情
并茂、神形兼备、雅俗共赏、虚实无间、张弛有度,也就是说,同一标题完全
可以兼具准确、简约、传神三大要则的素质。好题同时也是美题,传递给人们
的美感,既有视觉美,也有听觉美,还有感觉美,而且另有一种豁达的理性思
维之美和缜密的内在逻辑之美。
新闻标题的常见错误主要表现在:
1.事实概括不准。新闻标题对新闻事实概括体现在两个方面:概括全部的
新闻事实、就新闻事实的主要方面进行概括。但是,无论哪一方面都要求准确
无误。不准确的新闻标题或者是偏离了主要新闻事实,或者是表意不清楚,让
人匪夷所思。例如:《35辆的士动物园合围仙桃骗子 破了50万大案》,新闻事
实的当事地点是当归酒店,动物园只是一个场景而已。而且,50万大案也概括
失误,是50万件大案还是案值50万元?都没有交代清楚。再看《偶遇同事跳舞 招
来一顿痛打》,只看标题还以为是仅仅是遇到(看见了)同事跳舞就招来一顿
痛打。但新闻事实却是因为偶然遇到女同事,并与之同舞,被女同事的丈夫看
见后误解,而招致痛打。从这个意义上讲,标题中的“偶遇”应改为“偶与”
更恰当。相反,好的新闻标题都能够直截了当地反映出新闻中最重要的和人们
最关心的信息。不看文章,只看标题,也大体知道新闻事实的主要内容。
2.用词表达不当。新闻标题用词不准确主要表现在以下几个方面:(1)对词
义的误解。例如:《再就业优惠政策何以“望梅止渴”》是说政府尽管出台了
再就业优惠政策,但由于各方面的原因,使政策的执行大打折扣。这则标题中
的“望梅止渴”一词就是误用。据《现代汉语词典》(商务印书馆,1993)解
释,望梅止渴是“比喻用空想安慰自己”。而新闻事实是政府已经出台了再就
业优惠政策,怎么还是“空想”呢。(2)乱用简称。在现代汉语中,一些词汇的
简称都是经过社会认可并固定下来的。它们往往是一一对应的关系。如中华人
民共和国简称“中国”,政治协商会议简称“政协”,其他还有“人大”、“中
央”、“北大”等等。但是,如果为了求得简洁在标题中乱用简称,往往会使
人难以理解其所指,例如:《第五届机博会23日亮相》,这里“机博会”很容
易引起误解。即使结合引题“我市制造业将集体展示风采……”也可以有机械
博览会和机电博览会两种可能。《泰山将被世遗除名?建设部称未收到世遗大
会警告》,将“世界遗产委员会会”简称为“世遗”、《私改煤气管线隐患无
穷 管煤警示:莫随便“动气”》中将武汉市管道煤气公司人员简称为“管煤”等。其中的“世遗”、“管煤”都不是固定的简称用法,虽然用在这里是为了
简洁,但却不准确。
3.行文不合语法。有时,新闻标题的不准确是由于语法的错误造成的,这
主要表现在以下几个方面:(1)介词或助词的使用错误。缺少介词的,例如:《蛔虫腹中呆五年》,显然这里缺少介词“在”,否则可以理解为“在蛔虫腹
中呆五年”。介词“在”一般和其后的名词一起组成介词短语作状语限定主语
的对象、处所等,随便省略会造成主宾错位。另外从准确性上说,这一标题还
缺少必要的限定,完整的可以表述为《一条蛔虫在腹中近五年》,“一条”限
定蛔虫的数量,“近五年”是一种大致判断,因为从新闻内容不能得出五年的
确切判断。(2)限定性定语使用不当。例如:《啤酒突然变浑浊 热情劝酒有
名堂 机警司机智擒麻醉劫匪》,新闻的内容是说几个劫匪在啤酒中下麻醉药待
司机喝下昏睡后实施抢劫,一司机识破这一伎俩报案并协助抓获一劫匪的事实。可见麻醉只是劫匪使用的手段而已,但从语法的角度分析,标题“机警司机智
擒麻醉劫匪”中“麻醉”显然是“劫匪”的定语,给人的印象是“机警司机”
擒获的是一被“麻醉”的劫匪,意思完全反了。
标题出新也有规律可循:
新闻标题要体现正确的舆论导向,而导向的体现最终要靠生动的语言通过
艺术的手法来表现,而不是空洞的口号、抽象的说教。好的标题必须具备一些
基本要素:它是内容的有机结合和拓展;是思想表达和艺术包装的和谐统一;
有动人的细节和个性语言;具有韵律的优美和视觉的冲撞。标题虽千变万化,而要出新出彩,也有一些规律可循。
1.精选动词。文章要写得富有文采,感染力强,诀窍之一就是多用动词。在汉语中,动词是最生动活泼的因素。有时候一个动词用得好,就能将整个标题激活。如:《“爱心伞”,怎挡人心风雨》、《宝岛喊渴》、《让措施从墙上“走”下来》,这里的“挡”、“喊”、“走”,从单个字看起来都平平常常,因用得恰当,就能平中见奇,常中见新,耐人寻味。可见,标题制作中应精选动词。动词精选和锤炼得好,可以使标题语言活泼,富于动感。
2.讲究修辞。中国的报纸标题除了主标与引题、副题搭配使用外,在修辞上也很讲究,常用对偶、比喻、比拟、排比、顶真、拈连、层递、回环等修辞手段,使标题内容更突出,思想更鲜明,形式更多样,更富有文采
3.虚实结合。标题的肩题与主题或者主题与副题,通常一虚一实,这也是制作标题的一个技巧。如果两句都是虚的,会让人捉摸不透文中讲的新闻事实;如果两句都是实的,标题可能会立意不高。当然,特殊情况下也可以破例。但虚实结合,往往能运用修饰手法,给读者以跳出一般新闻事实外的想象空间。例如:本周,您遇难题时---(肩题)请拨电话找“雷锋”(主题)(《杭州日报》下午版)例中的肩题是实的,主题中的“雷锋”喻指做好事的人,找“雷锋”看似虚的,却给人以丰富的联想。
4.古诗妙用。从古典诗词中吸取营养,演化古诗词名句制题,或者借用古诗词原句作为标题,能使标题像诗一样多彩多姿,有形象,有文采,有韵味,有节奏。例如:奸商一何毒百姓一何苦(主题)西班牙假橄榄油中毒事件造成二百多人死亡(副题)(《人民日报》);标题主题五言绝句诗意颇浓,巧妙利用唐代诗人杜甫《石壕吏》中“吏呼一何怒,妇啼一何苦”的名句,不仅保留原有的韵味,还赋以全新的意义。
制作标题是一种创造性劳动。做标题和写稿子一样,都有一个思维加工过程,是一种创造性劳动。它需要有一种创作激情,有一种不达目的誓不罢休的精神。制作好标题,要有一些基础条件,可以概括成三句话:
1.有好的“报料”才可能有好标题。做标题通常被称为点“睛”术。这个
“睛”,就是“新闻眼”。但要挖出“新闻眼”,报道本身必须有新闻的“料”(即新闻事实),没有“料”,“巧妇难为无米之炊”。因此,产生好标题的一个基础条件,就是稿件中的新闻事实要有新意。一篇稿件如果新闻的“料”是好的,只是标题不够理想,编辑用心琢磨,或许可以做出一个生动的标题。但如果没有新闻的“料”或者报料的新闻价值很低,甚至空话、套话连篇,要做出好标题是很难的。
2.有好的氛围才能“磨”成好标题。做标题需要有一种好的氛围,就是经常推敲,相互启发,相互碰撞,撞出思想火花。好标题是集体智慧的结晶,是集思广益的结果。有时一个人苦心孤诣,总是难以落笔,而几个人在一起磨一磨,就豁然开朗,思绪联翩。尤其是对好的新闻稿,要想方设法做一个有新意的标题,就需要反复“磨”,“磨”出来的标题,往往效果就不一样。
3.有好的功底才能做出好标题。新闻标题是“磨”出来的,但这个“磨”需要有一定的思想功底、政策功底、文学功底。中国的语言博大精深,其排列组合千变万化,可以说文无定势,题无定法,词无定格。标题既要倾向鲜明,是非分明,又要语言精练,琅琅上口,这就需要有敏锐的思想和熟练的驾驭语言的能力。现在打开报纸,语言平平、缺乏新意的标题时常出现,例如反映事情的进展,通常用的词汇多是:成效明显、上新台阶、加快发展步伐、取得可喜成绩,等等。内中原因可能是因为新闻内容贫乏,但有时也反映出编辑缺乏语言素养,做标题时捉襟见肘。读者看了这类标题,恐怕不会有兴趣再去看正文。
总之,新闻标题是帮助读者打开版面之锁的一把钥匙,这把钥匙配得越精确好用,能进入这个版面空间并流连忘返的读者就越多;标题是在更高层次上体现新闻价值的一个亮点,挖掘得越深做得越精彩,就越能使稿件的内在闪光点展示出来。好的标题一下子就能吸引读者,产生一种非读完正文不可的阅读欲。反之,一篇好稿,没有好的标题就会在版面上黯然失色。在我们制作新闻标题的过程中,要坚持把握开篇所说的制作标题的三个关键词,即准确、简约、传神。以及掌握标题出新的规律,我想那就不失为一篇好的新闻标题。
参考文献:
《新闻写作教程》 刘明华
《理论新闻传播学导论》 童兵
《当代新闻写作》 周胜林