良好的国家形象对中国的意义

良好的国家形象对国家的意义

在国家主席胡锦涛访美前夕，在被喻为世界十字路口

的纽约时代广场从1月17日开始，在广场的户外大屏幕不断播放《中国国家形象片——人物篇》。这则宣传片以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人。据悉，在胡主席访美前后的4周时间内，在时报广场，中国国家宣传片将从每天早6点至凌晨2点在这块大屏幕上每小时出现15次，预计4周总计播放将近万次。另外，此次中国国家宣传，除了在时代广场播放以外，在华盛顿特区画廊广场的户外大屏幕，也正同步播放这则宣传片，同时浓缩为30秒的中国国家形象宣传片《人物篇》也于17日起，通过美国有线电视新闻网(CNN)的各个频道覆盖全球播放。

中国此次大规模的国家形象宣传，不仅是为国家主席胡锦涛对美进行国事访问营造良好的舆论氛围，更是以对外国民众为对象的中国公共外交的一次具体动作，是中国的一次世界公关。

改革开放三十年来，我国虽然社会经济和各项建设取得了巨大的成绩，但不可否认的是，中国在对外宣传国家形象上还不尽人意，在国际舆论上仍处于“西强我弱”的态势，对外宣传的方法不多，实效性仍较差，在国际上还

没有形成与中国实力实际相称的国际舆论氛围。正是由于对外宣传的薄弱，导致世界上许多外国人只能从西方媒体的报道中去了解中国，而由于西方媒体的偏见报道，造成许多外国人对中国的实现情况不了解或了解很少，他们不了解中国的文化，不了解中国的国情，更不了解中国的改革开放，在西方媒体偏见报道的宣传环境下，外国人不仅将中国的强大误认为是一种“中国威胁”，中国人民的勤劳和智慧更是知之甚少。

中华民族有上下5000年优秀的华夏文明，在人类历史长河中对世界文明作出了巨大的贡献，产生着深远的影响。自新中国成立以来，特别是改革开放三十年来，勤劳智慧的中国人民不仅实现社会经济的飞速发展，综合国力的不断增强和科技、文化不断进步，更为世界经济的发展和维护世界和平与稳定作出了贡献，成为了在世界上有重要影响的国家。

但是，由于地域、政治、文化、经济的差异，以及“西强我弱”的舆论环境，许多外国人对中国的还很陌生，或一知半解，或残缺不全，甚至有许多外国人还戴着有色眼睛看今天的中国。

所以说时代广场的国家形象，不仅是“世界十字路口”的中国公关，更是吹响了提升中国国家形象对外宣传的号角。 如此大规模、高频度投放中国国家形象宣传片,被视为

中国官方高调推出的重大公关行动,也是以外国民众为对象的中国公共外交的具体动作.

纽约哥伦比亚大学的本科生艾伦认为,美国老百姓对

中国的了解还太少,他们应该学着全面去了解中国.有分析称当西方观众看到这则中国国家形象宣传片的时候,他们会发现很多中国面孔对他们而言很陌生.不过,这或许也是中国希望提醒他们的：你们对中国的了解还太少.中国官方称该宣传片除了登陆美国,还计划在欧洲、拉美、中东等地区以及在全球互联网上陆续展示良好的国家形象对中国的意义

国家形象属于国家软权力的范畴,是国家的文化表现形态,代表着国家的价值理念和价值诉求。国家形象也代表了国家的综合实力,是国家硬实力和软实力的综合体现。可以从以下方面体现。第一,通过实施国家形象战略可以构筑与其他国家的互信机制,赢得良好的国家信誉和国际社会认同。第二,面对“中国威胁论”的挑战,实施国家形象战略,可以变被动为主动,揭穿西方国家的“妖魔化”宣传,赢得世界舆论的同情和支持,为建设有中国特色的社会主义营造良好的国际舆论环境。第三,通过对新中国成立以来中国国家形象战略与国家利益实现历史演进的研究,总结了经验教训,从而为中国国家形象战略的改进、调整,并使之整体化、系统化提供对策和建议。

理论研究：从理论上对国家形象、国家形象战略、中国国家形象战略与国家利益实现进行研究和探索,丰富国家形象战略理论

实践研究：从实践上分析建国以来中国国家形象战略与维护国家利益的历史演进,并总结经验教训

最后得出结论：第一,国家形象战略对国家利益的实现有着重要意义;

第二,自新中国成立以来,中国通过实施国家形象战略有效地维护和拓展了中国国家利益;

第三,当今中国已迎来实施国家形象战略维护国家利益的黄金时期。导论和前二章主要是进行理论探索。导论部分详细介绍了本课题的研究意义、国内外研究现状、研究目标、内容和方法及学术创新之处。

学者们在界定时都带有鲜明的专业特点。传播学者侧重运用传播学、新闻学、社会学等理论对国家形象来界定。国际关系学者侧重运用权力、利益、威望、声誉等理论来对国家形象进行解释。国家形象概念的研究成果,体现了多学科的融合与交叉。国家形象的构成要素包括:物质基础、政治制度、文化理念、意识形态和民族精神等。

一国的国家形象是各构成要素相互作用和整合的结果,是一种综合体现,只是有时在一定的历史或特定时期某一要素占据主导而表现为国际社会所认知的某一国家形象。 国家形象的特征可以概括为:⑴客观性,⑵主观性,⑶复杂性,⑷历史性,⑸稳定性,⑹民族性。其次对国家形象战略进行了研究,对国家形象战略概念进行解释和定义,即国家形象战略是主权国家为了实现国家利益而综合运用政治、经济、文化、传播等手段来调动、挖掘、协调、整合各种战略资源来追求和塑造国家理想形象的科学与艺术。

国家形象战略包括三个基本要素:即国家形象战略资源、国家形象战略实施、国家形象战略效果评估。

国家形象战略资源是国家形象战略的基础,战略资源决定着国家形象战略实施的可行性和成败,国家形象战略资源可分为内部资源和外部资源,内部资源又包括国家的物

质资源和精神资源。外部资源主要指的是国家所处的外部环境。

国家形象战略实施包括三个重要环节,即国家身份定位、国家形象战略目标确定和国家形象战略手段运用。国家形象战略效果评估,是国家形象战略的重要环节,根据战略效果评估的反馈,可以对国家形象战略的各个环节进行重新调整,使国家形象战略的实施更加符合实现国家利益的需要。

国家形象战略在国家战略中的有着特殊的地位和作用。国家形象战略是相对属于次一级层面的国家战略,像国家的军事战略、安全战略、经济战略、文化战略等一样从属于国家战略,是国家战略不可或缺的组成部分。按照建构主义的分析框架,国家形象战略就是国家与其他行为体之间以及国际体系之间建构身份认同和观念认同的过程。

国家形象战略和国家利益的相关性问题： 国家形象战略与国家利益的关系是客观存在的,实施国家形象战略树立良好的国家形象可以有效地维护和实现国家的政治利益、经济利益、文化利益和安全利益。

在政治利益方面:国家形象战略是维护和巩固国家在国际社会中政治合法性的有效手段,可以赢得国际威望,提高国际地位;

在经济利益方面:国家形象战略可以提高本国企业的国际竞争力,改善投资环境吸引国际投资;

在文化利益方面:国家形象战略可以提高国家文化的吸引力和“免疫力”;

在安全利益方面:国家形象战略有助于构筑安全互信机

制缓解安全困境,可以有效地维护国家的非传统安全

中国国家形象战略与国家利益实现的实践研究：

中国政府坚持以科学发展观为指导,秉持以“和谐”思想为核心的战略理念,确定以“新国际主义”为依托的战略目标。积极调动各种战略资源,统筹运用各种战略手段,积极实施了国家形象战略。

主要是:1通过政治手段树立了和平、和谐、负责任的民主 政治国家形象

2通过经济手段树立中国国家品牌形象和绿色经济国家形象;

3通过文化手段树立优秀的中国文化形象;

4通过外交手段来塑造中国人的良好形象;

5通过传播手段来塑造和展示中国的整体形象。中国的国家形象战略取得了显著效果,极大地维护和拓展了中国国家利益。

政治利益方面。中国的国际地位大大提高,国际政治影响力进一步增强,在国际事务中发挥着越来越重要的建设性作用。对于维护地区及世界的和平与稳定,推动建立公正合理的世界政治秩序做出了贡献,对于帮助中国政府反对“台独”,打压“台独”势力活动空间都起到了重大作用。经济利益方面。通过国家形象战略的实施,中国不断提高对外开放质量和水平,商品出口结构不断呈现上台阶的良好态势,经济利益收益明显。中国已经形成了一批有实力的跨国企业和著名品牌,中国的国际经济合作和竞争能力不断在攀升。

文化利益方面。中国通过积极开展对外文化交流,充分展示

了中华民族的优秀灿烂文化,树立了中国良好的文化形象,大力推动了中国文化走向世界,拓展了中国的文化利益。 安全利益方面。通过实施国家形象战略,树立了中国亲善、友好、永不称霸的国家形象,一定程度消解了“中国威胁论”。同时有效维护了中国的政治安全、经济安全和文化安全。

树立中国的良好国际形象，从大的方面来讲，我认为这要全社会营造一种公开、共赢、友好、积极的氛围。公开透明尽可能详尽并且有信心地报道在中国发生的事情，让国际社会觉得我们并不是在躲避什么问题，或有什么见不得人的地方。所以我们应该更透明更友好一些，让外界更愿意了解我们。还有就是要有积极的态度，这应该是媒体报道的一个大的原则，我觉得政府、老百姓、社会团体、阶层都应该有这样一个积极的态度。这其中媒体的作用是很重要的，媒体可以比较直观地报道和宣传政府的积极形象。但是只靠媒体还不够，为什么呢？因为老百姓私下的一些非议也不利于良好国家形象的树立。因此，应该比较公正、透明地来做宣传工作，这样，我们国家的形象也就提升了，老百姓也高兴。

背景材料：兔年春节前，1月17日，一部长约30秒，由59个华人出演的中国国家形象宣传片(人物篇)，在被称为“世界十字路口”的纽约时报广场大型电子显示屏上播出。30秒短片，20多天，8000多次高密度传