中国奢侈品市场研究分析报告
中国市场调研在线
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国市场调研在线cninfo360.com 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
2017-2023年中国奢侈品市场现状研究分析与发展前景预测报告
报告编号： 536354
市场价： 纸介版7800元 电子版8000元 纸质＋电子版8200元
优惠价： ￥7500元 可开具增值税专用发票
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2015年中国内地奢侈品支出（亿元）
2015年奢侈品市场较2015年出现1%的下滑，市场规模降至约1,150亿元，腕表、男士服装的下跌和箱包增速放缓是引发这一趋势的主要原因。 消费者的不断发展成熟、越来越多地为自己选购奢侈品且更加关注于成衣等趋势从根本上为奢侈品市场从设定了新的基准。
不再能够用以往标准对客户进行清晰细分，而在各类人群中呈现出了相似的消费者行为——消费者偏好的品牌呈现多样化，专属性、优质、高性价比以及无需明显品牌标识等要素变得日益重要。
因此，不同类别顶级品牌的排名发生变化。同店销售额严重下滑，各大品牌的网络扩张更趋保守，并更为关注核心门店的翻新装修。
与此同时，购买渠道和地点的选择发生显著变化——预计代购市场规模达到约550-750亿元，前往日韩旅游消费的游客增长了约60%
部分奢侈品品牌的自有门店数量（至2015年底）
据中国市场调研在线发布的2017-2023年中国奢侈品市场现状研究分析与发展前景预测报告显示，为了应对不断增长的电商竞争压力和奢侈品零售业的衰退趋势，实体购物中心提供了更多与生活类消费相关的门店- 餐饮、体验店和娱乐设施在购物中心的业态组合中所占比例有所提高。
由于同店销售下滑，品牌采用更严格的门店选择标准，将重心放在开设或翻新装修规模更大的旗舰店上- 多家品牌在2015年放慢了新店扩张步伐，考虑巩固现有门店，并关闭在低线城市中规模较小的卫星店。
《2017-2023年中国奢侈品市场现状研究分析与发展前景预测报告》依据国家权威机构及奢侈品相关协会等渠道的权威资料数据，结合奢侈品行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对奢侈品行业进行调研分析。
《2017-2023年中国奢侈品市场现状研究分析与发展前景预测报告》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助奢侈品行业企业准确把握奢侈品行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。
中国市场调研在线发布的2017-2023年中国奢侈品市场现状研究分析与发展前景预测报告是奢侈品业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握奢侈品行业发展趋势，洞悉奢侈品行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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第1章 奢侈品行业发展综述
1.1 奢侈品行业定义及分类
1.1.1 奢侈品及奢侈品行业的界定
1.1.2 奢侈品行业分类情况
1.1.3 奢侈品主要研究类别
1.2 奢侈品行业政策环境分析
1.2.1 奢侈品行业贸易政策
1.2.2 奢侈品行业税收政策
1.3 奢侈品行业宏观经济环境分析
1.3.1 国际宏观经济环境分析
1.3.2 国内宏观经济环境分析
1.3.3 国内商业零售业发展分析
1.4 奢侈品行业消费环境分析
1.4.1 中国居民收入与消费情况分析
（1）居民收入水平分析
（2）居民消费水平分析
（3）居民消费结构分析
（4）居民消费信心分析
1.4.2 中国富裕阶层界定及规模分析
（1）中国富裕阶层界定
（2）中国富裕阶层规模
1.4.3 中国富裕阶层特征分析
（1）中国富裕阶层基本资料
（2）中国富裕阶层区域分布
（3）中国富裕阶层消费特征分析
1）对购房的热衷程度
2）对旅游的热衷程度
3）对奢侈品牌的热衷程度
第2章 奢侈品市场发展状况分析
2.1 全球奢侈品行业发展分析
2.1.1 全球奢侈品市场发展分析
（1）全球奢侈品市场发展现状分析
（2）全球奢侈品品牌市场发展分析
2.1.2 国际奢侈品行业发展前景分析
2.2 中国奢侈品市场发展分析
2.2.1 中国奢侈品市场发展现状分析
2.2.2 中国奢侈品品牌市场发展分析
2.2.3 中国奢侈品制造市场发展分析
2.2.4 中国奢侈品品牌缺失原因分析
2.2.5 国外奢侈品品牌在我国的运作分析
2.2.6 奢侈品品牌在中国市场成功的启示
第3章 奢侈品行业产品市场分析
3.1 珠宝首饰行业市场分析
3.1.1 珠宝首饰行业市场规模
3.1.2 珠宝首饰行业市场竞争
3.1.3 珠宝首饰行业奢侈品牌分析
3.1.4 珠宝首饰行业奢侈品牌发展趋势
3.2 服装行业市场分析
3.2.1 服装行业市场规模
3.2.2 服装行业市场竞争
3.2.3 服装行业奢侈品牌分析
3.2.4 服装行业奢侈品牌发展趋势
3.3 钟表行业市场分析
3.3.1 钟表行业市场规模
3.3.2 钟表行业市场竞争
3.3.3 钟表行业奢侈品牌分析
3.3.4 钟表行业奢侈品牌发展趋势
3.4 白酒行业市场分析
3.4.1 白酒行业市场规模
3.4.2 白酒行业市场竞争
3.4.3 白酒行业奢侈品牌分析
3.4.4 白酒行业奢侈品牌发展趋势
3.5 葡萄酒行业市场分析
3.5.1 葡萄酒行业市场规模
3.5.2 葡萄酒行业市场竞争
3.5.3 葡萄酒行业奢侈品牌分析
3.5.4 中国葡萄酒行业奢侈属性分析
3.5.5 葡萄酒行业奢侈品牌发展趋势
3.6 烟草制品行业市场分析
3.6.1 烟草制品行业市场规模
3.6.2 烟草制品行业市场竞争
3.6.3 烟草制品行业奢侈品牌分析
3.6.4 中国烟草制品行业奢侈属性分析
3.6.5 烟草制品行业奢侈品牌发展趋势
3.7 箱包行业市场分析
3.7.1 箱包行业市场规模
3.7.2 箱包行业市场竞争
3.7.3 箱包行业奢侈品牌分析
3.7.4 箱包行业奢侈品牌发展趋势
第4章 奢侈品行业零售模式与商业布局分析
4.1 奢侈品品牌竞争分析
4.1.1 奢侈品品牌竞争现状分析
4.1.2 奢侈品行业五力模型分析
（1）行业上游议价能力分析
（2）行业下游议价能力分析
（3）行业替代性威胁分析
（4）行业新进入者威胁分析
（5）行业竞争格局分析
4.2 奢侈品行业商业布局分析
4.2.1 奢侈品品牌在华区域市场建设分析
（1）奢侈品品牌进驻的主要城市分析
（2）样本城市的区域商业规划分析
4.2.2 国际奢侈品品牌在营策略分析
（1）瑞士表业集团在华" 通吃" 策略
（2）哈根达斯的" 奢侈到底" 策略
（3）星巴克的" 植入式营销" 策略
（4）卡地亚的" 快跑" 策略
（5）奥克利眼镜公司的网络营销策略
（6）国际奢侈品牌在营策略分析
4.2.3 奢侈品品牌城市布局趋势分析
（1）奢侈品品牌城市布局发展趋势分析
（2）奢侈品品牌拓展二、三线城市可行性分析
4.3 奢侈品行业零售模式分析
4.3.1 综合百货商场模式
4.3.2 专卖直营模式
4.3.3 专营综合店模式
4.3.4 网络营销模式
4.3.5 展会模式
4.3.6 奢侈品奥特莱斯模式
第5章 中国奢侈品消费市场分析
5.1 奢侈品消费市场发展分析
5.1.1 全球奢侈品消费市场演变
5.1.2 中国奢侈品消费市场发展
（1）中国奢侈品消费现状
1）中国奢侈品消费规模
2）中国奢侈品消费新增市场
（2）中国奢侈品消费特点
1）中国奢侈品消费黄金期
2）中国奢侈品境外消费特点
3）中国奢侈品礼品消费特点
5.1.3 中国奢侈品消费市场趋势
（1）境内消费持续增加趋势
（2）二、三线城市作为新消费市场趋势
（3）消费者全面的差异化服务体验趋势
（4）网络消费升温趋势
（5）品牌建设增加和本地元素趋势
（6）奢侈品礼品消费增加和多元化趋势
5.2 奢侈品行业消费群体分析
5.2.1 奢侈品消费者群体综述
5.2.2 主要奢侈品消费群体分析
5.3 奢侈品消费群体调研案例分析
5.3.1 调研群体基本资料
5.3.2 白领购买奢侈品行为特征
（1）白领购买奢侈品动机
（2）白领购买奢侈品消费习惯
（3）白领购买奢侈品意愿
5.3.3 白领购买奢侈品消费特点
（1）白领购买奢侈品的品类
（2）白领购买奢侈品的品牌
1）高端服饰品牌
2）高端化妆品品牌
3）高端箱包品牌
4）高端手表品牌
（3）白领购买奢侈品的金额
5.3.4 白领购买奢侈品信息渠道
（1）白领购买奢侈品信息来源
（2）白领购买奢侈品的渠道
第6章 中国奢侈品品牌塑造与发展分析
6.1 中国奢侈产品品牌发展分析
6.1.1 中国奢侈产品品牌的塑造与发展分析
6.1.2 中国奢侈品品牌营销策略
6.2 中国奢侈品品牌塑造与营销定位
6.2.1 中国奢侈品品牌塑造的目标顾客定位
（1）评估奢侈品顾客细分
（2）选择奢侈品目标顾客
6.2.2 中国奢侈品品牌塑造的市场定位
（1）奢侈品目标顾客消费行为分析
（2）奢侈品竞争对手分析
（3）奢侈品的定位点选择
6.3 中国奢侈品品牌塑造的市场规划与管理
6.3.1 中国奢侈品品牌塑造的产品规划
（1）奢侈产品内在特征分析
（2）产品规划分析
（3）奢侈产品规划案例分析
6.3.2 中国奢侈品品牌塑造的价格规划
（1）奢侈品的价格构成
（2）奢侈品的价格规划
（3）奢侈品的价格调整
6.3.3 中国奢侈品品牌塑造的渠道规划
（1）奢侈品渠道选择的范围
（2）奢侈品的渠道规划
（3）奢侈品渠道的系统设计
（4）奢侈品的定制渠道规划
（5）奢侈品的网络渠道规划
6.3.4 中国奢侈品品牌塑造的店址选择
（1）奢侈品店铺适宜的城市
（2）奢侈品店铺适宜的街区
（3）奢侈品店铺适宜的购物中心
（4）奢侈品店铺适宜的百货零售店
（5）奢侈品店铺的选址管理
6.3.5 中国奢侈品品牌塑造的零售管理
（1）奢侈品的店铺设计
（2）奢侈品店铺的采购
（3）奢侈品店铺的人员服务
6.3.6 中国奢侈品品牌塑造的沟通规划
（1）奢侈品的信息沟通规划
（2）奢侈品广告策略的规划
（3）奢侈品的公关策略规划
6.4 中国奢侈品品牌塑造的关键业务流程
6.4.1 中国奢侈品品牌的流程构建
（1）企业运营的一般业务流程
（2）构件奢侈品的关键流程
（3）奢侈品关键流程案例分析
6.4.2 中国奢侈品品牌的资源整合
（1）企业运营的重要资源构成
（2）奢侈品重要资源的整合
（3）奢侈品资源整合案例分析
第7章 中国奢侈品行业潜在企业运营分析
7.1 中国奢侈品行业潜在企业综述
7.2 奢侈品行业领先企业个案分析
7.2.1 上海老凤祥有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况
（2）企业主营业务与产品
（3）企业销售渠道与网络
（4）企业经营情况分析
1）主要经济指标分析
2）盈利能力
3）运营能力
4）偿债能力
5）发展能力
（5）企业优劣势分析
（6）企业最新发展动向
7.3 服装行业奢侈品牌潜在企业个案分析
7.3.1 福建柒牌集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况 （2）企业主营业务与产品 （3）企业销售渠道与网络 （4）企业经营情况分析 1）产销能力 2）盈利能力 3）运营能力 4）偿债能力 5）发展能力 （5）企业优劣势分析 7.4 钟表行业奢侈品牌潜在企业个案分析 7.4.1 深圳市飞亚达（集团）股份有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况 （2）企业主营业务与产品 （3）企业销售渠道与网络 （4）企业经营情况分析 1）主要经济指标分析 2）盈利能力 3）运营能力 4）偿债能力 5）发展能力 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向 7.5 白酒行业奢侈品牌潜在企业个案分析 7.5.1 宜宾五粮液股份有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况 （2）企业主营业务与产品 （3）企业销售渠道与网络 （4）企业经营情况分析 1）主要经济指标 2）盈利能力 3）运营能力 4）偿债能力 5）发展能力 （5）企业优劣势分析 （6）企业最新发展动向 7.6 葡萄酒行业奢侈品牌潜在企业个案分析 7.6.1 烟台张裕集团有限公司经营情况分析 （1）企业发展简况 （2）企业主营业务与产品 （3）企业销售渠道与网络 （4）企业经营情况分析 1）主要经济指标分析 2）盈利能力
3）运营能力
4）偿债能力
5）发展能力
（5）企业优劣势分析
（6）企业最新发展动向
7.7 烟草制品行业奢侈品牌潜在企业个案分析
7.7.1 湖南中烟工业有限责任公司经营情况分析
（1）企业发展简况
（2）企业主营业务与产品
（3）企业经营情况分析
1）产销能力
2）盈利能力
3）运营能力
4）偿债能力
5）发展能力
（4）企业优劣势分析
（5）企业最新发展动向
7.8 皮革行业奢侈品牌潜在企业个案分析
7.8.1 华斯农业开发股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况
（2）企业主营业务与产品
（3）企业经营情况分析
1）主要经济指标分析
2）盈利能力
3）运营能力
4）偿债能力
5）发展能力
（4）企业销售渠道与网络
（5）企业投资兼并与重组
（6）企业发展战略及目标
（7）企业优劣势分析
（8）企业最新发展动向
第8章 博研咨询： 中国奢侈品行业投资与前景分析
8.1 中国奢侈品行业投资特性分析
8.1.1 奢侈品行业进入壁垒分析
8.1.2 奢侈品行业盈利模式分析
8.1.3 奢侈品行业盈利因素分析
8.2 中国奢侈品行业发展趋势与前景预测
8.2.1 奢侈品行业发展趋势分析
8.2.2 奢侈品行业发展前景预测
8.3 中国奢侈品行业投资建议
8.3.1 奢侈品行业投资风险分析
8.3.2 奢侈品行业投资建议
图表目录（部分）
图表：1：中国奢侈品市场品牌格局（单位：%）
图表：2：2012-2015年美国经济数据及预测（单位：%）
图表：3：2012-2015年欧洲经济数据及预测（单位：%）()
图表：4：2011-2015年中国国内生产总值及其增长速度（单位：亿元，%） 图表：5：2011-2016年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）
图表：6：2015年1-12月固定资产投资额累计增长情况（单位：%）
图表：7：2014-2016年我国进出口总值情况（单位：亿美元）
图表：8：2011-2016年社会消费品零售总额月度情况（单位：亿元）
图表：9：2005-2013消费品零售总额年均复合增长率（单位：%）
图表：10：2011-2016年中国网络购物交易规模及增长情况（单位：亿元，%） 图表：11：2015年网络购物市场品类构成（单位：%）
图表：12：2011-2015年农村居民人均纯收入及其实际增长速度（单位：元，%） 图表：13：2011-2015年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度（单位：元，%）
图表：14：2014-2016年居民消费价格同比上涨比较（单位：%）
图表：15：2011-2015年消费者信心指数、预期指数和满意指数走势
图表：16：2015年-2015年每月消费者信心指数、预期指数和满意指数
图表：17：2011-2015年中国珠宝首饰行业规模及其增长情况（单位：万元，%） 图表：18：2011-2015年服装行业销售收入及增长情况（单位：万元，%） 图表：19：2015年中国服装行业竞争格局（按销售收入）（单位：%）
图表：20：2011-2015年中国钟表行业销售收入及增长情况（单位：万元，%） 图表：21：佳士得拍卖记录前十（单位：百万美元）
图表：22：2011-2015年中国白酒行业市场规模变化趋势图（单位：万元，%） 图表：23：2011-2015年中国葡萄酒行业销售规模及增长情况（单位：万元，%） 图表：24：2011-2015年中国箱包制造行业市场规模及增长情况（单位：万元，%）
图表：25：中国箱包制造行业竞争格局分布（单位：%）
图表：26：皮尔卡丹在中国的产品及代理商情况
图表：27：中国奢侈品市场品牌格局（单位：%）
图表：28：2005-2015年全球奢侈品行业市场格局分析（单位：%）
图表：29：2015年全球奢侈品行业市场格局分析（单位：%）
图表：30：普通网民与白领网民购买奢侈品动机对比（单位：%）
图表：31：男性与女性白领网民购买奢侈品动机对比（单位：%）
图表：32：不同城市的白领网民购买奢侈品的动机对比（单位：%）
图表：33：不同月收入的白领购买奢侈品的动机对比（单位：元，%）
图表：34：不同职业的白领网民购买奢侈品的动机对比（单位：%）
图表：35：不同学历的白领网民购买奢侈品的动机对比（单位：%）
图表：36：普通网民与白领网民购买奢侈品消费习惯对比（单位：%）
图表：37：男性与女性白领网民购买奢侈品消费习惯对比（单位：%）
图表：38：不同城市白领购买奢侈品的消费习惯对比（单位：%）
图表：39：不同年龄段白领购买奢侈品的消费习惯对比（单位：%）
图表：40：不同月收入的白领购买奢侈品的消费习惯对比（单位：%）
图表：41：不同职业的白领网民购买奢侈品的消费习惯对比（单位：%）
图表：42：不同学历的白领网民购买奢侈品的消费习惯对比（单位：%） 图表：43：普通网民和白领网民购买过奢侈品的比例（单位：%） 图表：44：普通网民与白领网民拥有奢侈品的数量对比（单位：%） 图表：45：普通网民和白领网民奢侈品购买意愿对比（单位：%） 图表：46：普通网民与白领网民最喜欢的奢侈品品类对比（单位：%） 图表：47：男性与女性白领网民最喜欢的奢侈品品类对比（单位：%） 图表：48：不同年龄段的白领网民最喜欢的奢侈品品类对比（单位：%） 图表：49：白领网民拥有的奢侈品品类分布（单位：%） 图表：50：男性与女性白领网民拥有的奢侈品品类对比（单位：%） 图表：51：不同城市的白领网民拥有奢侈品品类对比（单位：%） 图表：52：不同年龄段白领网民拥有奢侈品品类对比（单位：%） 图表：53：不同月收入的白领网民拥有奢侈品的品类对比（单位：%） 图表：54：不同职业的白领网民拥有奢侈品的品类对比（单位：%） 图表：55：白领网民拥有的高档服饰品牌分布（TOP20）（单位：%） 图表：56：男性与女性白领网民拥有的高端服饰品牌对比（单位：%） 图表：57：白领网民拥有的高档化妆品品牌分布（TOP4）（单位：%） 图表：58：不同收入的白领拥有的高端化妆品品牌对比（TOP4）（单位：%） 图表：59：不同学历的白领网民拥有的高档化妆品品牌对比（单位：%） 图表：60：白领网民拥有的高档箱包品牌分布（单位：%） 图表：61：不同收入的白领拥有的高端箱包品牌对比（单位：元，%） 图表：62：普通网民与白领网民最喜欢的高档手表品牌对比（单位：%） 图表：63：男性与女性白领网民最喜欢的高档手表品牌对比（单位：%） 图表：64：白领网民每年花费在奢侈品上的金额（单位：%） 图表：65：不同年龄段白领网民每年花费在奢侈品上的金额对比（单位：%） 图表：66：普通网民与白领网民了解奢侈品的信息渠道对比（单位：%） 图表：67：男性与女性白领网民了解奢侈品的信息渠道对比（单位：%） 图表：68：不同年龄段白领网民了解奢侈品的信息渠道对比（单位：%） 图表：69：男性与女性白领网民通过网络了解奢侈品的信息内容对比（单位：%） 图表：70：男性与女性白领网民获取奢侈品信息的网站对比（单位：%） 图表：71：普通网民与白领网民购买奢侈品的渠道对比（单位：%） 图表：72：中国奢侈品市场细分（单位：元，万人；%，美元） 图表：73：奢侈品公司市场吸引力评价标准（单位：亿元，%） 图表：74：奢侈品公司能力适应性评价标准 图表：75：奢侈品公司目标市场吸引力分布 图表：76：奢侈品公司目标市场选择 图表：77：奢侈品服装品牌目标客户描述 图表：78：奢侈品消费动机结构 图表：79：日本、美国和欧洲奢侈品消费者购买动机认同百分比（单位：%） 图表：80：中国奢侈品消费者购买动机 图表：81：鉴赏收藏者奢侈品消费特征和行为 图表：82：引领潮流者奢侈品消费特征和行为 图表：83：体现享受者奢侈品消费特征和行为 图表：84：身份象征者奢侈品消费特征和行为 图表：85：各行业主要奢侈品品牌
图表：86：欧洲消费者梦想奢侈品品牌提及率及其变化（单位：%）
图表：87：中国商务精英偏爱奢侈品品牌情况
图表：88：运动鞋产品的感知定位
图表：89：奢侈品的感知定位
图表：90：奢侈品定位点选择范围
图表：91：奢侈品营销组合四要素属性内容
图表：92：奢侈品营销组合四要素利益内容
图表：93：奢侈品营销价值内容
图表：94：部分奢侈品品牌价值定位
图表：95：部分奢侈品品牌定位点组合
图表：96：奢侈品品牌定位点的选择模型
图表：97：百达翡丽依定位产品规划路线图
图表：98：百达翡丽产品内在属性规划
图表：99：百达翡丽手表外观设计维度
图表：100：百达翡丽产品外在属性规划
图表：101：百达翡丽精品系列产品
图表：102：百达翡丽依定位形成的产品规划路线明细图
图表：103：路易威登依定位进行的产品规划图
图表：104：路易威登产品内在属性规划
图表：105：路易威登箱包表明经典图案展示
图表：106：路易威登产品外在属性规划
图表：107：Monogram 帆布手袋样品图
图表：108：Mulhcolore 帆布钱包样品图
图表：109：Epi 手袋样品图
图表：110：Taiga 男包样品图
图表：111：路易威登依定位形成的产品规划路线明细图
图表：112：短裙批发价格的构成（单位：美元）
图表：113：短裙零售价格的形成（单位：美元）
图表：114：奢侈品公司价格带分别情况（单位：美元）
图表：115：奢侈品国家市场价格的构成（单位：美元）
图表：116：产品价格规划过程图
图表：117：产品价格利益组合要素
图表：118：产品价格调整
图表：119：产品价格变动和价格感知变化组合
图表：120：分销渠道宽度类型分析
略.........................
了解《2017-2023年中国奢侈品市场现状研究分析与发展前景预测报告》
报告编号：536354