论能源企业的品牌建设
投 资理 财
论能源企业 的品牌建设
中国石 化销 售 西北 分公 司 惠建 阳
摘要： 能 源 企 业 的 发 展 立 足 于现 实条 件 ． 与 当前 低 碳 经 济 的 市场 理
念相 契合 ． 这 就 为 能 源 企 业 的 迅 速 壮 大提 供 了广 阔 的 市场 空 间 ． 市场 发
略着手， 积极 优 化 自身 的品 牌 建 设 路 径 ， 从 市 场 竞 争 的 角度 提 高 品 牌 建 设 的 有效 性 ． 其 具体 内容 主 要 包 括 ：
（ 一） 突 出 能源 企 业 品牌 战 略 的 重 要 性 有 效 的 品牌 战 略对 于能 源 企 业 的 品 牌建 设 尤 为 重 要 ，市 场 认 可 是 企 业 品 牌 建 设 的 必 要基 础 ． 同时 品牌 战 略还 构 成 了 能 源 企 业 无 形 资 产 的重要组成部分 。 这 对 企业 的持 续 有 效 发 展 至 关 重 要 。 具 体 的 品牌 战略
展 前 景 极 为 可观 。 作 为 能 源行 业 入 驻 市场 的 重 要依 据 ， 关 于 能 源 企 业 的 品牌 建设 就 显 得 尤 为 必 要 。然 而 当前 市场 趋 势 下 ， 不 少 能 源 企 业 难 以从 专 业化 角度 感 受品 牌 建 设 的 重 要 性 ．品 牌 意 识 与 市场 拓 展 之 间 的 关 系 处理 极 其模 糊 。 本 文从 当前 能 源 企业 品牌 建 设 中存 在 的 问题 出发 ， 就 品 牌 建 设 的提 升 策略 提 出 了 自己的 看 法 。 关 键词 ： 能 源 企 业 品 牌 建 设 存 在 问题 策略 探 讨
方面 ， 企 业 可 从 诚 信 经 营 与 品 牌 目标 构 建 的 双 重 角 度 出 发 ， 形 成 完 整 的 品牌 战 略 管 理 体 系 。
（ 二） 重 视 文 化 内涵 在 品牌 建 设 中 的 突 出作 用 对 于 能 源 企 业 来 说 ，品 牌 文 化 内 涵 在 品 牌 建 设 中 的重 要 作 用 也 是
当 前 市 场 环境 下 ， 关 于“ 品牌 ” 的 概 念 是 极 为模 糊 的 ， 不少 企 业 将 商 品 的 标 牌 理解 为 品牌 ， 这 是 极 其 狭 隘 的 。关 于 能源 企 业 的 品 牌 建 设 ， 应
不 仅 仅 包 括 企 业产 品 的特 定 品牌 ．还 应 扩 展 到 必 要 的 职 业 品 牌 和 服 务
不 容忽 视 的 。 只 有 将 品牌 外 壳 与文 化 本 质 有 效 结 合 ， 才 能 真 正 突 出 能 源 企 业 的 文化 内涵 ，使 得 企 业 的 品 牌 建 设 过 程 能 够 从 根 本 上 彰 显 企 业 的 核 心价 值 。此 外 ， 文 化 内涵 还 在 于 一 种 文 化 认 同感 的渗 透 ， 是 拉 近 企 业
与 消 费 者 关 系 的重 要 纽 带 。 （ 三） 注 重 能源 企 业 中 的 品牌 传 播
品牌 ， 是 一 种社 会 责任 与 企业 文 化 在 市 场 经 济 体 制 下 的 彰 显 。 从 能 源 企 业 品 牌 建 设 的 结果 来 看 ， 其共 性 主要 表 现 为 两 个 方 面 。 其 一
是 固定 化 的 市场标志 ， 其 二 则 是 一 种 企业 美 德 与企 业 口碑 在 公 众 内心 的 渗 透 。 随 着
能 源 企 业 的 发 展 日益 壮 大 ．企业 纷 纷将 发 展 目标 置 于 品 牌 建 设 的范 畴
伴 随 品牌 竞 争优 势 在 市 场 环 境 下 的 凸显 ，能 源 企业 的 品 牌 传 播 已 经 逐 渐 成 为 企业 参 与市 场 竞 争 的一 种 有 效 途 径 。 品 牌 传 播 的 意 义 在 于
突 出 能 源 企 业 的 品牌 形 象 ，从 经 济 效 益 与社 会 效 益 的 双 重 角 度 提 升 品 牌建设的实施效果。 （ 日） 关 注 品牌 管 理 专 门人 才 的培 养 在 品 牌 建 设 的 人 才 培 养 方 面 ．能 源 企 业 也 应 积 极 关 注 品牌 管 理人
之上 ， 品 牌 建 设 问 题 成 为 了 企 业 生存 发 展 的关 键 所 在 。
一
、
品牌 建 设 在 能 源 企 业 中 的体 现
（ 一） 能 源 企 业 的 品 牌 化 发展 不 同于 其 它 企 业 的发 展 过 程 ．能 源 企 业 更 加 注 重 企 业 产 品 的研 发
与加 工 ， 其 中任 一 产 业 链 出现 错 误 都 有 可 能 造 成企 业 资源 的浪 费 。 在 这
样 的 基础 上 ， 能 源 企 业 的 品牌 建 设 过 程 举 步 维 艰 。 伴随核能 、 风能 、 太 阳
才 的市 场 培 训 方 向 ， 重 视 品 牌 建 设 过 程 中 的 人 才 培 训 问 题 。此 外 ， 品牌
观念 的树 立 也 是 极 为 重 要 的 ．有 效 的 品 牌 意 识 不 仅 能 够 辅 助 于 能 源 企
能 等新 能源 企 业 的崛 起 。 关 于 能 源 企 业 的品 牌 竞 争 更 加激 烈 。 能 源 企 业 的 品 牌 化发 展 已经 逐 渐 成 为 一 种 市 场 趋 势 。这 一 由粗 放 竞 争 转 为 品 牌 竞 争 的 过 程使 得能 源企 业 纷 纷 就 自身 的发 展 战 略 作 出 调 整 ．品 牌 建 设 过 程 更 像 是 一 种 企业 文化 在 市 场 的渗 透 与 融合 。 能 源 企 业 的 发 展 能 够 有 效 制 止 环 境 污 染 与 生 态破 坏 ．其 庞大 的社 会 责 任 也 为 品 牌 建 设 提 供
了发展契机 ． 是 实 现 企 业 可持 续 发展 的必 然 路 径 。
（ 二） 能 源企 业 品牌 建设 中存 在 的 问题 分 析
业 的 战 略决 策 ， 对 于 企 业 品 牌 定 位 也 有 着 积极 影 响 。
三、 结 束 语
作 为 能源 企 业 的一 种 无 形 资 产 ， 品牌 建 设 能 够 帮助 企 业 在 激 烈 的
市 场竞 争 中脱 颖 而 出 ． 获 得 市 场 主 导 权 与 优 先 分 配权 。 这 不 仅 实 现 了 企 业 利 润 的 最 大化 ． 同 时也 是 一 种 竞 争 意 识 在 市 场 机 制 中 的渗 透 。当前 社 会发展趋势下 ． 能 源 企业 的核 心 竞 争 力 恰 恰 是 在 于 品 牌 效 应 的 体 现 ， 有
当前 能 源
企 业 品 牌 建 设 过 程 中 存 在 的 问 题 主 要 表 现 为 以下 三 个 方 面： 第一 ， 能 源 企 业 品牌 意 识 的 缺 失 导 致 产 品 的 附 加 值 极 为 低 下 ， 在 产 品销 售 过 程 中仅 仅 关 注 眼 前 效 益 ． 这对能源企业的长期发展极为不利 。 第二 ． 在 品牌 战 略 管 理 方 面 缺 少 必 要 的 管 理 人 才 ． 这 也 是 当前 制 约 能 源
效 的 品 牌 树 立 势 必 能够 为企 业 创 造 更 多 的 经 济 效 益 。 精 准 的 品 牌 定 位 机制下 ， 能 源 企 业 自身 的 品牌 战 略需 要 以 品 质 作 为 基 础 ， 树 立 品 牌 创 造
意识 ． 在 品 牌 建 设 的 过 程 中 为能 源 企业 注 入更 加 鲜 活 的 生 命 力 。此 外 ，
品牌 建 设 还 是 一 种 社 会 责任 的 体 现 。将 企 业 的 可 持 续 发 展 作 为 自身 品
牌 建 设 的最 终 目标 ．从 品 牌 建 设 角 度 提 升 能 源 企 业 的 社 会 效 益 与经 济
企 业 发 展 的关 键 因素 。 第 三 ． 在品牌的市场定位方面 ． 能 源 企 业 缺 乏 有
效 的市 场 调 研 ， 资 本 投 入 存 在 极 大 的 盲 目性 ， 这 不 仅 造 成 了企 业 资 源 的
效益 。
参考文献：
浪 费， 同 时对 品牌 建 设 也 极 为 不 利 。
二、 关 于 能源 企 业 品牌 建 设 的 策 略 探 讨
［ １ 】 凯文・ 莱恩・ 凯勒 ． 战 略 品牌 管 理【 Ｍ】 ． 北京： 中国人民大 学出版社．
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对 于 能 源企 业 来 说 。在 激 烈 的市 场 竞 争 环 境 下 谋 求 自身 的 发 展 空 间 是 极 为 重要 的 。 品 牌 建 设 作 为行 之 有效 的竞 争 方 式 之 一 ， 是 能 源 企 业 最 快 占领 市 场 、 提升 经 济 效 益 的有 效 路 径 。然 而 ， 从 当 前 能 源 企 业 品 牌
建 设 的 现 状 分 析 ，品牌 意 识 的缺 失 和 市 场 机 制 的不 完 善 都 给 品 牌 建 设
【 ２ 】 陆松 福 ． 基于 Ａ ＨＰ的 中小 企 业 品牌 升 级 战 略 协 同推 进 路 径 分 析
『 Ｊ １ ． 企 业经 济 ， ２ ０ ｌ Ｏ
ｆ ３ １ 陈 莹， 钱 永贵． 整 合 营 销 传 播 思 维 在 中小 企 业 品 牌 塑 造 中 的应 用
ｆ Ｊ １ ． 当代 经 济 ， ２ ０ ０ ８
的 落 实 造 成 了诸 多 阻碍 。 面对这样的状况 ， 能 源 企业 必 须 从 品牌 发 展 战
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