众里寻他千_百度_评_李彦宏的百度世界_
W文化视角
ENHUASHIJIAO
众里寻他千“百度”
———评《李彦宏的百度世界》
文/高中梅
“百度”是全球最大的中文搜索引擎,其创始人李彦宏,是一个儒
雅、内敛、低调的人,却又往往出其不意,创造了很多奇迹。在他的领
导下,百度从一家中关村起步的小公司,历经10年发展成为中国互联
网的巨人,并已成功踏上了多元化、国际化的征途。作为世界上少数
几家掌握搜索引擎技术的公司之一,百度力挫Google,赢得中文搜索
的王者地位。尽管百度在其初创之时,曾一度被指为模仿Google,但
事实证明,百度青出于蓝而胜于蓝,至少在面对中国本土市场上,百
度因“更懂中文”而让Google难以望其项背。
作为首部百度正史类书籍,《李彦宏的百度世界》全面、客观记录
了李彦宏创建并带领百度从小公司,发展到拥有7000多名员工的国
际知名高科技企业的精彩全过程。作者程东升贴身采访了李彦宏及其
团队里的所有关键人物,以第三方的角度,全方位、近距离记录了百
度的成长历程。
这本书还深入探究了百度令世人瞩目的发展背后的成长基因,多
角度剖析了百度独特的商业模式、企业文化、技术研发与资本运作,
通过百度这个最具代表性的中国互联网企业,以一个企业为基点,记
述了波澜壮阔的中国互联网发展史。书中大到吸引风投、上市融资,
小到产品设计的小故事、小调整,都被程东升一一记录了下来。正是
这些不为人知的故事和成功秘诀,以及其中蕴含的人生哲理,使这本
书具有了无穷的吸引力。
专注搜索
多年来,正是由于李彦宏坚定不移地专注于提供优质的中文搜索
服务,百度才能占得本土化先机,从而赢得市场商机。有人说,专注就
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ShuLinMan
Bu书林漫步
是百度的代名词,正是因为李彦宏有着头脑冷静,
不跟风、不抢潮的作风和强烈而又清晰的方向感,
才引领着百度走到今天。
也有人说,李彦宏稳健、执着的风格是与他同龄
的人所不具备的,而他又一如既往地保持着低调、
理性,不管是面对突如其来的掌声,还是此起彼伏
的骂声,抑或是外界的猜测、质疑———例如创业高
管离职风波、劳资纠纷、竞价排名事件、音乐下载侵
权等一系列问题,李彦宏总是能按照着自己的节奏
和预定的目标步步为营、稳扎稳打,所以,从百度的发展
轨迹来看,其步伐稳健得令人吃惊。
其实,这些都得益于李彦宏的经历———19岁背
上行囊离开山西阳泉到梦想中的北大就读信息管
理专业,23岁远渡重洋赴美国布法罗纽约州立大学
主攻计算机。美国8年人生历程,西方文明改变了
李彦宏的人生观,并使他亲身感受到硅谷的腾起。
他先后担任了道·琼斯公司高级顾问、《华尔街日报》
网络版实时金融信息系统设计者以及在国际知名互联
·琼斯公司设计的网企业Infoseek资深工程师。他为道
实时金融系统,迄今仍被广泛地应用于华尔街各大公
司网站;他最先创建了ESP技术,并将它成功地应用
于Infoseek/GO.COM的搜索引擎中。
硅谷文化深深影响了他,硅谷的“完全投入模
式”和从零开始,一切为了股票上市的风格,失败是
允许的……李彦宏曾在他的专著《硅谷商战》一书
中提到,当时身在美国硅谷,每天看到商战无数,李
彦宏常问自己:再去加入这场商战是不是已经太晚
了?可是按照信息经济现在的发展速度,谁又能够
负得起不参战的责任呢?
他要参战!在美国一批搜索引擎公司已崛起之
时,他选择了回国创业。他回忆这段人生抉择时说,
“我小时候有很强的不服输心理,越是大家不看好
的事,我越是要做成。”1999年底,李彦宏携120万
美金的风险投资回国与好友徐勇共同创建百度网
络技术有限公司,并在短短6个月的时间内完成目
前中国最大、最好的中文搜索引擎的开发工作。在
经历了阳泉—北京—硅谷—北京后,他才发现原来
19岁时所学的北大信息管理专业就注定他终身的
追求在“搜索”上。
然而,这一切都将成为过去。正如程东升在书
中提到的,如今李彦宏正谋求带领百度上演一场
“变形记”:以搜索为脚本,以国际化为旗号,以C2C
和百度HI为左右先锋,全力将百度打造为集搜索、
娱乐、交流、分享、社区化、平台化等多功能于一体
的综合性门户网站。
尽管业界对百度也按捺不住奔向门户的战略纷
纷看空,但李彦宏却不以为然,始终坚持己见、我行
我素。或许这印证了李彦宏之前常对投资人说的那
句话,“要看一年两年以后、甚至三年五年以后会是。当Google正以搜索引擎为核心,携互联什么样子”网广告、移动互联网、视频网站、企业级云服务等等在全球大扩张,轰轰烈烈引领着世界信息产业的革命时,李彦宏比谁都明白百度应该走向哪里,百度的未来又在何处。更懂中文“百度”公司名称,出自宋朝辛弃疾的《青玉案·元夕》中“众里寻他千百度”的诗词,既说明了搜索引擎的业务特点,也表达了做企业孜孜以求的精神。此外,百度在北京理想国际大厦的办公区的会、“庆千秋”等词牌名命名。议室也都以“满江红”“‘更懂中文’一直是李彦宏展示百度优势的‘杀手锏’。”根据程东升在书中的描述,百度定位于全球最大的中文搜索引擎,以避免与Google产生直接、正面的冲突;同时为了更好地向投资人解释百度的中文搜索优势,其在设计招股说明书封面的时候,大胆采用将一个大大的英文I和38种“我”的中文表达相结合的方法。这么做,百度显然故意为之、意有所指,“38个词映射出中华民族历久弥新的文化内涵,向外国投资者展现了中文表达方式的复杂与中文语义的丰富,更将百度中文搜索引擎的本质体现得一览无遗”。不仅是这些,李彦宏和他的团队后期还策划了“精准”、“百度流量就是大”、“你知道我不知道”等几个广告片来宣传自己在中文上的深厚功力。事实
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上,李彦宏成功的另一个关键在于,除了让搜索引
擎更懂中文,还尽量满足网民上网的一切搜寻目
的———甚至提供一直饱受争议的MP3下载搜索服
务。尽管这引起了西方一些版权保护者的反感,然
而正是这些西方人无法理解的文化和行为方式,在
某种程度上造就了百度今日的辉煌。美国《洛杉矶
时报》记者道恩·凯米尔勒夫斯基曾就此评论道:
“百度以(中国)文化优势战胜Google”。他认为,百
度按照中国人的网络搜索习惯,让被点击的搜索结
果在新的窗口中打开以及提供mp3音乐下载搜索
都是百度得以成功的关键因素。
据说李彦宏喜欢《大国崛起》,并常以崛起的大
国类比百度。他说,每一个新帝国的崛起,都是以前
一个帝国的衰落为前提的,并且,必将面临着更新
帝国的崛起,如此往复。在李彦宏构筑的梦想里,百
度应当有更大的版图,应当更加伟大卓越———所
以,它东渡日本西征欧洲,所以它实施多元化战略,
所以它又想涉足网游产业……不比从前,现在谁都
看得出来百度想凭借网络搜索的技术基础和强势
的品牌人气,实现一统互联网用户的野心,这个胃
口着实有些过大。网公司海外扩展的时代。在搜索引擎领域里,百度是个后来者。但是在完全开放的竞争环境中,百度后来居上,在中文搜索市场取得了领先。百度在高科技的领域里打出一片天地,很给中国的民族企业提气。不可否认,百度已经是人们生活中不可或缺的一部分,并且改变了2亿多网民获取信息的方式。百度在国际资本市场中同样也有着优异表现,这不能不说是一个巨大的奇迹。李彦宏带领百度创造的这个奇迹,绝不是依靠运气取得的,而是他带领着百度人一步步走出来的。研究这种成功的路径,也就是希望能为他人带来启发。李彦宏的成功是否可以复制?当然可以。只是我们没有必要也去创立另外一个百度,而是说,我们学习了李彦宏后,也可以如李彦宏一样做到一些事情。李彦宏创业成功的要素可以简单归结为:看准方向、坚持到底、善于用人。任何人只要做到了上述三点,无论做大事情还是小事情,做大生意还是小生意,都容易成功。为什么?因为这是成功的基本要素,而李彦宏不过是在百度实践了这些基本要素。最后,我想说的是,这本书对于现在立志创业的青年人或者是已经在经营企业的企业家来说,其意
义在于:百度作为一个成功走向世界的本土企业,
其本身就是一个最好的脚本。它的创始人李彦宏的
经营管理理念能为他们提供借鉴。而更重要的是,
—坚持做自己喜欢的事情,并且一他的人格魅力——
直专注于搜索,希望用自己的技术改变人们的生活
方式,能给那些在经营路途上蹒跚前行的企业家们
以精神的力量,鼓舞他们朝着梦想,继续前行。成功能否复制?百度以踏实的作风,创新的精神,“以用户
体验为核心”的理念,“简单,可依赖”的企业文化引领了中国互联网行业的一次次风潮。而更多的辉煌则在于其的成长过程:它问鼎纳斯达克,创造了美国股市有史以来外国公司的最高涨幅;它毅然进军日本,
要在日本再创一个“本土化”的奇迹,开创了中国互联
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