交通灯市场发展特点分析报告

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交通灯市场发展特点分析

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目 录

交通灯市场发展特点分析 .................................................................................... 3

第一节 市场周期性、季节性等特点 .......................................................... 3

第二节 市场壁垒 .......................................................................................... 4

一、市场进入门槛 ................................................................................ 4

二、市场成长门槛 ................................................................................ 5

三、市场壁垒预测 ................................................................................ 5

第三节 市场发展优劣势分析 ...................................................................... 6

一、市场发展优势分析 ........................................................................ 6

二、市场发展劣势分析 ........................................................................ 6

第四节 市场竞争程度 .................................................................................. 7

一、市场集中度 .................................................................................... 7

二、市场竞争类型 ................................................................................ 8

三、重点企业市场份额分析 ................................................................ 9

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交通灯市场发展特点分析

第一节 市场周期性、季节性等特点

交通灯市场不存在明显的季节性特点。

我国交通灯市场还处于发展期，随着经济水平发展，城市化进程推进，市场空间不断增大，技术日趋成熟。

但由于我国市场上的交通灯产品性能和质量稂莠不齐，很多厂商在陆续进入及效仿将引发行业洗牌。优胜劣汰，大鱼吃小鱼从来都是市场竞争时的原则。交通灯行业未来将成两极分化态势，时间周期不会较长。技术含量低下的厂商或可能存在倒闭浪潮，若要转型也要考虑多方面条件，例如技术的成熟度、成本的控制、渠道的销售及竞争对手的实力。

对于小厂商而言，从资金层面来看，不具备有效竞争力，成本优势较弱。大公司在成本控制上量大就能拉低价格，又加上其品牌知名度在售价方面就拉增优势，小厂商在阻力重重的情况下，或许还存在小厂商之间拉低价格的恶性竞争，转型不成功就会被淘汰。

图表- 1：交通灯市场周期图分析

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中企智业整理

成长期竞争状况的主要特点体现在：首先，销量迅速上升。早期采用者形成消费习惯，多数中间消费者和用户也已接受。其次，竞争者受大规模生产和盈利吸引，数量增多，并赋予产品新特色，市场进一步细分和扩大。再次，越来越多的中间商经销，渠道不断增加。另外，市场前景看好。虽然仍要维持甚至提高促销力度以对抗竞争，但是需求增长和销量扩大

价格可以保持在原有水平或略有降低，促销费用所占比例开始下降。促销成本由更大销量分摊，经验曲线使单位成本比价格下降得更快，利润增加。

针对成长期的特点营销策略的重点在于增强顾客对产品品牌的忠诚度上，对于交通灯企业的建议主要有：

（1）改进质量，赋予产品新特色，改变款式，满足更广泛的需求，吸引更多顾客。

（2）开辟和进入新的渠道。

（3）改变广告内容：从介绍期的提高知名度，转为提高美誉度及说服购买，树立品牌形象。适当时候降低价格，吸引对价格敏感的顾客。

第二节 市场壁垒

一、市场进入门槛

进入壁垒（Barriers to entry）是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。进入壁垒具有保护产业内已有企业的作用，也是潜在进入者成为现实进入者时必须首先克服的困难。

一般来说行业的进入壁垒有以下几个方面：

1、规模经济。指原生产企业生产单位产品的成本随着生产规模的增加而降低。行业新加入者必须以大的生产规模进入，并冒着现有企业强烈反击的风险；或者以小的规模进入，但要长期忍受产品成本高的劣势，否则，便无法进入。

2、产品差异障碍。原有企业所具有的产品商标信誉和用户的忠诚性，新加

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