企业要建立品牌效应应先从打造互联网新闻营销开始
企业要建立品牌效应应先从打造互联网新闻营销开始
互联网新闻营销，从字面意思就能大概明白，通过互联网新闻媒体来达到预定的营销效果。再详细的来说，就是整合国内众多家网站优势资源，把企业、品牌、人物、产品、活动项目等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。
传统的广告过度必然导致消费者的反感与抵触，进而导致营销失效。这种失效使企业被迫选择更为强烈的营销刺激手段，这又进一步加深了受众的反感与抵制程度，企业越来越陷入一种精疲力竭、无计可施的状态。对企业来说营销陷入了一种两难境地，不营销没用户营销又怕用户反感，这就是当前企业面对的营销怪圈。基于以上原因，企业急需一种新的营销模式，来走出这个怪圈，以重新获得消费者的信任，互联网新闻软文营销应运而生!
1、软文新闻对网络品牌的推广作用，新闻覆盖国内各大门户网站，提高企业社会公信力及市场影响力;
2、新闻，提升企业品牌形象。被浏览量大，曝光率高，受关注度程度高;
3、新闻被网站和博客大量转载，形成一定的社会影响力;
4、新闻软文抢占搜索引擎流量;
5、新闻软文维护品牌，解决危机公关。
不知道大家有没有认真发现，在刚刚过去不久有个大家都记得的网络新闻事件，那就是“3B”大战-奇虎公司(360)新推出的搜索引擎和百度相互争夺搜索引擎市场的一场网络资源战争。一些其他公司借助“3B”各种炒作，各种真假消息岑出不穷，目的就是为了借此来宣传自己。这就是一种典型的企业新闻营销案例。这个例子主要也是为了说明互联网新闻营销已经成为企业营销的一种重要手段。企业已经充分意识到了新闻传播的重要性，当然类似“3B”大战的新闻资源不可能经常出现，企业新闻资源也不可能一直都那么容易找到，那么，在新闻作为稀缺资源的情况下，企业就需要自己创造互联网新闻资源，成功地制造新闻事件，企业新闻将会无处不在，企业的宣传也将逐步深入广大网民的生活当中。
那么企业应该在哪些情况下发布新闻资源呢? 主要包括以下几个方面：
1、公司领导人成为社会公众人物或众矢之的;
2、重大的社会活动和社会事件出现;
3、企业发起社会公益性活动;
4、企业获得特殊奖励;
5、企业形象出现危机;
6、企业对外引资、企业规模扩大;
除了充分利用上述的几个新闻资源发布机会外，同时企业互联网新闻营销更需要做好以下三个方面的努力：
1、互联网新闻营销应注重事件营销。企业的互联网新闻营销，不是简单地写一写软文和新闻稿件，而是需要通过热点事件来进行宣传炒作，利用各种机会不断挖掘最有价值的热点和关注度，同时要结合企业的特点，利用广大网民的关注度来赢得经济效益。企业在进行互联网营销的时候一定要注意，不要过分炒作，甚至触碰相关的法律，尽管过分夸大的新闻事件能够段时间内引爆众多的注意力，但如果企业没有正确把握好炒作的度，将会给企业带来不利的影响，对企业和产品的形象造成重大影响，从而严阻碍企业的长期发展。
2、企业应该学会处理好关系和各种网络媒体之间的关系。企业的网络公关或宣传部门应该重视与网络媒体人的交流，不断建立深厚的媒体公共关系，整合各种网络媒体资源，让网络媒体在一定限度内为企业服务。而这种网络媒体关系需要企业进行长期地发展和维护。
3、互联网新闻营销要长期性。互联网新闻营销的成功与否不仅需要短期内获得网民的关注，而且需要能够引起网民长期的注意，在挖掘有价值的新闻之时，企业也需要准备后续跟踪，并加以深化，从而强化网民的记忆，让网民一提到某某事件或者人就能够想到企业或者产品。
一个企业要建立百年基业，需要不断的完善产品，提升服务，更需要塑造品牌，互联网时代下，新闻营销将引领品牌推广新趋势!
（本文来源于珠海泛圈网络：http://www.zh-fq.com/）