浅谈企业标志设计的表现形式

　　【摘要】设计师在给企业设计标志的时候，不知道从何处寻找切入点，不能大胆设想和构思，也就没有所谓的设计灵感，因而出不来最佳方案。标志设计具有具象表现、抽象表现和文字表现等多种表现形式，这些表现形式是设计师进行创意的基础，是促进灵感实现的有力基石。

　　【关键词】企业标志，设计，表现形式

　　刚刚学习标志设计的学生和设计经验不足的设计师在给企业设计标志的时候，往往思路狭窄，不知道从何处寻找切入点，思维总是受到束缚和限制而放不开，不能大胆设想和构思，也就没有所谓的设计灵感，因而出不来最佳方案。标志设计的灵感从何而来？如果只是凭空想象，不落实到纸面上，想象就没有实现的可能性，所以想象需要有一定材料作为基础，讲究设计原则，而且需要特殊的表现形式，这些表现形式就是促进灵感实现的有力基石。在熟悉和掌握企业标志设计的多种表现形式之后，设计师会得到深刻的启示，其思维才会插上想象的翅膀，找到真正的创作灵感，做出多种设计方案，最终选出一个独特而准确的最佳创意方案。一般来说，设计师应该掌握具象、抽象、文字等三种表现形式，以此为基础对企业标志进行创意设计。

　　一、具象表现形式

　　大自然中人类、动物和植物有着具体的形象，也是标志设计的创作源泉。设计师可以先从这些形象中考虑是否能产生合适的创意。因为作为大自然中的生灵，其形象有着鲜明而独特的亲和力和强大的主宰力。

　　1、人体造型的图形。人体造型既指整体也可以是局部，躯体、四肢、五官等等都可以使用，而且具有动态特征和情感特征。运用人体造型的企业标志设计要看是否与企业性质和内容相一致，而且因为很多企业都经常使用人体造型作为标志，所以一定要设计出独特的不同视角的标志才能不与以前的标志雷同。

　　2、动物造型的图形。以动物题材作为标志和象征自古以来就是一个非常广泛的内容，有着悠久的历史渊源，深受人们喜爱甚至崇拜。这种情感一直延续至今，并且还会一直发展下去，在新的时代有着新的文化精神和内容。所以，在今天高度发达的物质社会，人们仍然喜欢以可爱的动物形象作为企业的标志和商品标志，在使用的过程中收到了很好的传播效果。

　　3、植物造型的图形。植物代表了大自然中美好的事物，在古代很早就被人们使用，古代人用写生的方法把植物画下来，再加以装饰变化，形成了装饰纹样。今天我们既可以写生，也可以从前人的优秀遗产中借鉴，用于企业标志设计，运用现代的装饰手法重新赋予植物图案以现代精神和内涵，传达企业的文化与精神。

　　4、器物造型的图形。器物是各种生活或生产工具的总称。它包括的内容相当广泛，相对于大自然的产物来说，器物是人类发挥聪明才智而进行的创造结果，大到建筑物、交通工具，小到文具、纽扣等等。

　　5、自然造型的图形。宇宙当中的自然存在，星象、水和火这些物质是大自然神秘力量的象征，给人以无穷的想象和威力，因此，企业标志设计也会用到自然造型的图形来带有某种象征意义。

　　二、抽象表现形式

　　如果说具象表达方式让人感觉标志具有人情味，有亲切感，那么抽象表现形式则比较理性，有现代感。企业标志设计应根据企业文化特点来选择使用抽象表现形式。

　　1、圆形标志图形。中国人尤其喜爱圆形，这是中国的传统文化之一，中国人的审美心理决定了人们喜欢圆满，团圆的民族心理特征。而且，圆形给人的感觉是有较强的吸引力，会形成视觉中心。因此，大多数企业标志都会选用圆形做为基本形。正圆形、椭圆形和复合形等都属于圆形范畴。

　　2、四方形标志图形。四方形包括正方形、长方形、梯形、菱形等图形。这些图形都各有特点，在标志设计中充分了解其特征才能正确使用其图形。正方形在中国传统文化里代表土地，而在图形形象来看，也比较大气、宽广，有张力，结构稳定，因此，正方形多被企业标志用作基本形。

　　3、三角形标志图形。企业标志设计中三角形大多是等边或等腰三角形，因为其比较稳重和牢固。三角形也会根据企业特点来变换角度，形成视觉独特有个性的设计形象。三角形还可以作为标志的一个背景虚形，用标志的设计元素即基本形来进行三角形范围内的排列与组合，如奔驰汽车的标志，来形成一种简单的重复效果，以增强标志的视觉冲击力和感染力。

　　4、多边形标志图形。多边形使用最多的是五边形、六边形、八边形和九边形，因为这与中国的审美意识和传统文化有关，这些多边形的数目都是吉祥数字，而且使用起来也颇具节奏感和韵律感，具有强大的视觉冲击力。企业经常会选用多边形图形作为素材，用基本形来做重复排列与组合，达到一种和谐完美的状态。

　　5、方向形标志图形。方向形的主要图形是箭头形状，或者有指向性的手指形状。在使用时作数量、方向、位置和状态的变换，产生丰富的效果。

　　三、文字表现形式

　　1、汉字标志图形。汉字既能表形又能表意，是中国传统文化之典范。因此企业选用汉字设计作为标志，一方面有利于传统文化的传承，另一方面也能凸显企业的文化理念和精神境界。近年来，汉字设计作为企业标志有汹涌之势，如何才能在众多的汉字字体设计中找到适合本企业的形象，需要企业和设计师认真探讨和大量实践。

　　2、拉丁字母标志图形。使用拉丁字母作为企业标志数量极大，因为拉丁字母简洁明了，图形清晰耐看，形态也比较活泼自由。但是拉丁字母数量少，要想设计的与众不同，非下一番苦功不可，如果没有独特的创意和变形，往往效果会流于一般。

　　3、数字和标点符号标志图形。近年来许多优秀的设计师发现了数字和标点符号的美感，因此也用来发展成为企业标志，丰富了企业标志设计内容。

　　四、结束语

　　除了具象、抽象以及文字表现形式之外，企业标志设计还可以综合运用这些表现形式，如文字可以和图形结合，具象图形可以和抽象图形结合等等。但是在具体的设计过程中一定要遵循形式美的法则，不可以乱加拼凑。此外，设计师还要在大量的设计实践中不断思考，大胆创新与发展，才能设计出具有创造性和独特性的优秀企业标志。

　　参考文献：

　　[1] 王受之.世界现代平面设计史.新世纪出版社，1998.

　　[2] 吴国欣.标志设计第三版.上海人民美术出版社，2008.