谈包装色彩的重要作用

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谈包装色

包装色彩应该根据商品自身的特点和作用来设计。【关键词】包装色彩

商品包装

宣传作用

彩蜘能槟ｈＶ宾

重要作用

【摘要】现今商场货架上，商品林林总总，争奇斗艳，无不以包装来显示各自的优势，并通过包装这种独特的表迭方式传递各种各样无声

的商品信息，从而吸引络绎不绝的顾客。本文通过对包装色彩重要作用的分析，提出包装色彩具有宣传、识剐、信誉这三大作用，揭示了

生活在现代都市，人们对于日常购物实在是太熟悉了，形形色色的各类商店、超市、购物中心，琳琅满目的货架上，商品林林总总，争奇斗艳，无不以包装来显示各自的优势，并通过包装这种独特的表达方式传递各种各样

次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购

买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。因此，商品的包装色彩

应该设计出其自身的特色，使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，

便于下次能迅速地购买到同一商品。

针对这一现象，在化妆品市场尤其能发现色彩认牌购物的作用。例

无声的商品信息，从而吸引络绎不绝的顾客。在此，如果没有巧舌如簧的

推销员，商品能否畅销，很大程度上就取决于商品的包装了。色彩，作为商

品包装的一大元素。不仅起到美化商品，宣传商品的作用，而且在商品销售

过程中也有着其特殊的功能。

一、包装色彩的宣传作用１．包装色彩的吸引作用

如，资生堂旗下的北京欧泊莱俊士包装系列，为了突出其品牌，在色彩上追求独特的个性，以黑色、银灰色为设计主调。采用黑色和银灰色，正是抓住

了俊士这个品牌优雅大方、富有贵族气质的特点，从庄重的一面很好的向消费者展示了此品牌，从而消费者很好的记住了俊士这一牌子。

在商品经济高度繁荣的今天，现代商品的销售，尤其是生活日用品，大

多是在超市中进行。消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的商品外包装。能瞬间给其留下视觉印象。据科学表明，人的视觉器官在观察物体时。最初的２０秒内色彩感觉占８０％，而其造型占２０％；在两分钟后，色彩占

不同的种类用不同的颜色将其包装，便于消费者的识别，以及下次购买时发挥色彩记忆功能。这样不仅缩短了商品交易的时间，也加快了商品

的销售流通。

２．分档次作用

６０％，造型占４０％；等５分钟后，各占一半；随后，色彩的印象就在人的视觉印象里持续保持着。由此看来，在进行商品包装设计时，应注意到色彩的

吸引作用。

企业推出同一品牌不同价格档次的商品时，若用同一色彩，隐性标记分类，往往会给厂家包装、商家销售尤其是消费者购买带来混淆。若用不

同的包装色彩将之区分，此类麻烦便可避免。

在我国的文化习俗当中，常将紫色、金色作为尊贵色，而将其它颜色用

如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装，虽然图案在不断变化，但其包装的主打色一红色却一直未变。红色在西方有“销售色”之称，红色也是青年人的色彩，是运动的色彩，也是可口可乐公司永葆青春朝气的象

征。这种鲜红色的包装给人以强烈的视觉吸引力，激发了消费者的购买欲，以至于可口可乐公司在全球打开了市场。这些著名的企业，在发展的

作普通色。因此，在我国的商品包装中，用色彩标识不同价格档次的同一品牌系列商品时，常用紫色、金色标识价格较高档次的商品。

可见，利用包装色彩在商品定价中的分档功能，可以给厂家包装、商家销售带来便利，消费者在购买商品时，也能快速地区分出自己所要购买的

同一品牌系列中的那种商品。

三、包装色彩的信誉作用

一般来讲，消费者在初次接触到某一商品时，是否会对此商品的质量

过程中，正是用某一固定的，能代表自己企业形象的色彩，从人们对色彩的视觉印象出发，包装着企业的产品，从而维持着企业的良好形象。

优良的商品包装色彩，不但能美化商品，而且能抓住人的视线，使人在购买商品的过程中不仅有良好的视觉享受，而且还起到对商品的宣传作用，吸引了消费者的注意力。精明的设计就会利用这一效应，利用能抓住

消费者视线的个性化色彩，来吸引消费者的注意力。

２．包装色彩的心理向往作用

人是常常会感到色彩对自己的心理是有影响的，这些影响在不知不觉中发生。左右人们的情绪。这是因为包装色彩会对人的心理、生理产生刺

产生信任感，是决定其会不会购买此商品的重要因素。

消费者在购买某一商品时，首先会对此商品的外观进行一番自我研

究，来确定此商品质量的可靠性，从而决定自己是否购买。这就要求我们的商品包装设计师要能够根据产品的自身特点，设计出使消费者一看到包装颜色，就会对商品的可靠质量产生心理信任，达成心理共鸣的包装色彩。例如．在钟表、照相机、金笔、打火机等精致产品的包装设计上，使用金色、银色、灰色等色彩，不仅能衬托出商品的高贵、美观气质，而且，消费者也会

对产品的质量产生信任感，这样便有利于促成消费者购买行为的完成。

四、结束语

激作用。古人所讲的“望梅止渴”，就是因为人看到了梅子鲜艳欲滴的颜色，使人在心理上，生理上产生向往的反映。

例如，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，黄色是五谷、食物、食用油的典型色彩，它给人芬芳、愉快、甜美、香酥的感觉，让人一看便会产生强烈

的食欲，同时也就产生了购买欲；茶叶的包装则大多采用绿色，绿色带给人平静，绿色使人联想到技术、蔬菜、自然植物，其包装用绿色给人清新、舒适、安全、新鲜的感觉，能引起人们的食欲和购买欲。当然，也有反其道而行之的现象，如娃哈哈纯净水。饮料中的矿泉水和纯净水，包装颜色往往

可见，在商品包装中，色彩的宣传、识别、信誉这三大作用是极为重要的，不光考虑到了众多的人们心理因素，还有社会因素。色彩其独特的内

涵和特性，不仅仅是将不同的商品加以美化了，将商品的形象展示于消费

市场，吸引了消费者的注意力，而且也进一步促进了商品的销售活动。在今后的商业行为中，包装色彩应该成为设计师重点着手的一面，这样有利

于企业获得更好的利润。

参考文献：

不是蓝色就是绿色，而娃哈哈却大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤

彤的、火热的环境下，想到要喝解渴的纯净水，结果很快风靡大江南北。

可见，商品包装的色彩只有符合了消费者心理向往的特点，才能使消

［１］萧本龙．色彩学．台北儒林图书有限公司，２０００．［２］孙晋云，赵巍．色彩设计．江苏美术出版社，１９９５．

【３］李荣启，唐骅．生活中的色彩美．湖南师范大学出版社，１９９１．［４］徐鼎亚．市场营销学．复旦大学出版社，２００１．

［５】刘乙秀，毛德宝．装潢设计包装设计专集．中国美术学院出版

社。１９９５．

费者迅速地做出决定，在同类商品中首选此商品。

二，包装色彩的识别作用１．认牌购物作用

设计出能使消费者明显辨别出来的各种包装色彩。将有助于人们识别

各种商品。

心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初

（作者单位：天津轻工职业技术学院）

万方数据　

１２，２００８

８８７

谈包装色彩的重要作用

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：

杨槟

天津轻工职业技术学院中国校外教育（理论）

CHINA AFTER SCHOOL EDUCATION2008(12)

参考文献(5条)

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