广告服务内容
剩余批次房源
《广告整合推广服务内容》
推广目的
项目截止2011年11月还有项目一期5号楼、9号楼、10号楼及4号楼未售房源共计500余套,为塑造高格调、高品质的市场形象,结合项目准现房销售的特点,为提供全面、专业的广告传播创意服务,促进销售,顺利完成市场目标,特对项目剩余房源广告服务内容进行归纳罗列(服务内容仅限平面广告及相关策略服务,不参与具体现场执行工作) (一)各楼栋开盘前的工作 项目广告推广:
1、开盘前市场研究及推广策略、战术调整建议 2、开盘前顺应市场需求的激活性创意策略 3、形象广告策略及推广专案 4、广告主题及文案撰写
5、配合媒体软文投放的广告及软文稿编撰 6、夹报广告文案撰写 开盘期广告设计: 1、DM单设计
2、报纸平面广告设计及软文编撰等 3、夹报广告、站台广告、电梯框架广告设计 4、现场围墙广告、户外大牌广告设计 促销活动包装规划设计:
1、 各类活动现场包装设计及道具设计(如舞台背景、条幅等)
2、 活动现场包装辅助品设计(礼品、太阳伞等) 3、 销售外场包装设计(展板、导示、围墙、高炮等) 4、 相关印刷品设计(折页、DM单、邀请函等) 其他整合行销服务: 1、公关活动策划建议 2、事件行销方案建议 提案及创意策略会议:
1、办公例会:开会地点和方式由双方共同商定,原则上每月一次固定例会,如因开盘等特殊事宜促使广告设计任务较多,则应适当增加开会交流次数,以便广告任务能够高质高效完成。
2、会议纪要:甲方在每次会议后形成会议纪要,由此指导乙方创作工作。 3、记要执行:乙方严格按照甲方签字确认 的会议纪要内容进行执行。 4、与会人员:
甲方:公司高层、项目策划部及销售部主要成员 乙方:公司项目小组负责人及小组代表 5、会议议题大纲: (1)前期销售状况分析 (2)目前销售问题分析 (3)市场环境分析 (4)下阶段营销计划 (5)下阶段广告策略 (6)下阶段广告创意表现等 (二)各楼栋开盘后工作
项目持续期销售现场、外场包装设计
1、各类活动现场包装设计及道具设计(如舞台背景、条幅等) 2、活动现场包装辅助品设计(礼品、太阳伞等) 3、销售外场包装设计(展板、导示、围墙、高炮等) 4、相关印刷品设计(折页、DM单、邀请函等) 其他整合行销服务: 1、公关活动策划建议 2、事件行销方案建议 持续销售期期广告推广
1、持续期市场动态研究及推广策略建议 2、持续期顺应市场需求的激活性创意策略 3、报纸及平面广告创意及文案编撰 4、持续期营销推广执行计划建议
5、持续期配合媒体软文投放的广告及软文稿编撰
(三)主要广告物料
2011年11月14日