2008年中国十大网络互动营销案例!

2008年中国十大网络互动营销案例！

笔者今天看到一些网络互动营销案例，一共是10个他们都是典型的互动营销案例，大家看看肯定会有所启发的！

案例一：可口可乐的―火炬在线传递活动‖

品牌：可口可乐

平台：QQ

类型：病毒式营销

2008年3月24日，可口可乐公司推出了―火炬在线传递‖活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得―火炬大使‖的称号，本人的QQ 头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取―可口可乐火炬在线传递活动‖专属QQ 皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。

活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就―拉拢‖了4千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣，―病毒式‖的链式反应一发不可收拾，―犹如滔滔江水，绵延不绝‖。

案例二：大众汽车―只有20，只有在线‖的互动营销活动

品牌：大众汽车

平台：minisite

类型：体验式营销

2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash 技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。 网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成了25份在线订单。

案例三：汉堡王BERGER KING 的―听话的小鸡‖视频互动游戏

品牌：汉堡王BERGER KING

平台：minisite

类型：病毒式营销

Burger

King 在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2005年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏——―听话的小鸡‖，来推广新的鸡块快餐。 ―听话的小鸡‖这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入―JUMP‖，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面，又比如你输入―RUN‖，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，跟burger

king 的定位―Have it your way‖配合得天衣无缝，通过一种互动游戏式的体验传递出来。BURGER

KING 不会在这个页面中让你接触到它的促销信息，但是在搜索栏下面，BURGER

KING 提供了4个按钮，其中一个按钮是PHOTO ，也就是收藏了一些小鸡的照片，类似拍摄花絮。一个按钮是CHICKEN‗S

MASK ，这个按钮提供了一个可以制作成小鸡面具的图像，可以把这个图像打印然后沿虚线剪下，制作出与这个小鸡一样的面具。还有一个按钮是TELL A

FRIEND ，可以发邮件给把这个网址告知给朋友。最后一个按钮才是可以直接链接到BURGER KING 网站的按钮。

汉堡王通过这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。据调查，至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐。

案例四：电影《婚礼傲客》的剧照DIY

品牌：《婚礼傲客》

平台：minisite

类型：体验式营销

《婚礼傲客》是前两年一部票房很高的美国喜剧片。制片方在对电影进行宣传时，在官方网站上提供了很多婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来，使自己能出现在《婚礼傲客》的婚礼中。结果有至少300万人主动参与设计婚礼剧照，而且纷纷将自己改造后的剧照发给朋友。这一创意至少波及了过千万人。

案例五：沃尔沃汽车的互动数字杂志

品牌：沃尔沃

平台：iDM

类型：体验式营销

像手机、IT 、汽车这类产品需要大量的资讯和信息分享，消费者的潜在需求已经存在，铺天盖地的硬性广告不一定能够增加很强的消费需求，这就对企业的营销思路如何创新提出挑战。如果在消费者收集信息的渠道上做一些互动推动，比如在搜索引擎上、在网站的相关频道里，把企业产品或活动内容放上去，消费者有兴趣，就会主动做出回应。一个典型的案例是，沃尔沃通过通联传媒为旗下S40、S80、C70三款车型定制多种内容的互动数字视频杂志。用户可以动态的了解沃尔沃汽车各个组件的构造和特性，自由搭配喜欢的车身颜色，潜在用户在获取信息的过程中，通过新媒体的视频、动作及声音效果的体验，对沃尔沃独特的―安全‖―新时尚‖的理念会有更深刻的感受，在一对一的沟通中达到了很好的效果。沃尔沃通过与消费者的互动强化了品牌理念，同时也获得了用户关注点的宝贵数据；对于一些成熟的品牌来说，在互联网利用新媒体数字化、虚拟化的技术与消费者进行沟通，不失为一种有效促进营销的手段；

案例六：锐步（Reebok ）在second life 中的虚拟店面

品牌：锐步

平台：second life

类型：体验式营销

Reebok 的本义是指非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok 公司希望消费者在穿上Reebok 运动鞋后，能像Reebok 羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。近年来，Reebok 在互动营销领域进行大胆尝试，将羚羊纵横驰骋的天地也搬进了虚拟世界second

life 中。在second

life 的Reebok 虚拟店面里，游客不仅可以和漂亮性感的前台小姐随意合影，还可以在新款运动鞋的展示台前随意改变鞋子的颜色和款式，挑选出自己最满意的产品。这一基于互联网3D 技术的新的体验营销模式，正在改变着消费者固有的消费行为观念，使消费者对新产品的体验变得更快捷，更方便。

案例七：LEXUS 新汽车在纽约时代广场屏幕上演的―照片秀‖

品牌：LEXUS

平台：时代广场屏幕

类型：病毒式营销

LEXUS 为了制造轰动性的传播效果，在纽约时代广场路透社的大屏幕上，为七万人成功制造了―个人照片秀‖。参与者把自己拍的数码照片上传到活动的相关地址上，并可以获得照片播出时间的电子邮件通知。每张照片可以被播出四秒，然后众多照片组成LEXUS 雷克萨斯的一部新车外型。此次活动吸引了大批游人好奇的目光，形成非常强的扩散传播效应。通过此次活动，LEXUS 不仅成功推广了新款汽车，其品牌印象亦得到很大加强。

案例八：耐克的世界杯网上博客社区

品牌：耐克

平台：Google

类型：博客式营销

2006年耐克在精心打造其世界杯战略时，决意尝试一种新的形式：网上博客社区。其中最重要的一环就是2006年2月耐克与Goo gle 联手推出的足球迷社交博客网站。来自140多个国家的注册会员在这个网站上通过围绕他们最爱的球队、球员组建球迷社区、撰写博客、组织临时的竞赛、上传及下载视频。尽管这项活动在世界杯期间推出，但比赛结束后的影响力仍然在延续。

尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后，被迫采取这种创新方法，但耐克惊喜地看到：其实社交网络和博客上的言论已经在塑造着耐克品牌。耐克副总裁特雷弗•爱德华曾表示：―那些一个广告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子已不复存在了。‖

案例九：―STILLFREE‖网站策划的―空军一号涂鸦事件‖

品牌：―STILLFREE‖网站

平台：BBS 社区

类型：病毒式营销

美国一名为―STILLFREE‖的网站为推广自己，花了近一百万美元搭场景拍摄了一段美国总统座机―空军一号‖被人涂鸦的视频图像。由于高逼真度，这段视频立即被人广为传播，以几何级数被下载相关的BBS 和链接地址创下超高点击量，后来惊动了权威媒体，连CNN 都特别向白宫求证。

案例十：多芬的―真美运动‖

品牌：多芬

平台：minisite

类型：口碑式营销

―多芬‖是联合利华公司旗下品牌之一，近年，推出了崇尚美丽，展示美丽的―真美运动。并通过设立―真美运动‖网站的形式，使和消费者互动沟通的愿望得以实现。―真美运动‖网站的内容包括：1、网站社区：多芬―真美运动‖提出问题―什么是真正的美丽？‖，讨论区域供消费者与消费者之间互动，访问者可以交流关于―美丽‖的理解，这个网站成为一个讨论美丽、自尊等女性话题的全球性社区。2、专家专区：消费者可以同著名的―自尊‖研究专家进行实时网络对话。3、及时提供各种调查结果、白皮书、广告、报道等内容，供消费者自主选择。 此次互动营销得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升6%；半年之后，在欧洲的销量上升了7%。该活动后来又获得在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。

张迎军，传统营销与网络营销整合我最大的希望！

（二）

网络营销人员需具备的网络营销技术知识 (2006-11-04 16:18:21)

分类：读书学习 要成为专业的网络营销工作人员或者研究人员，掌握必要的网络营销技术知识是必不可少的。之所以一般研究网络营销的文章中，往往不过多涉及技术方面的问题，主要是为了尽可能降低学习网络营销的门槛，尤其对于非技术背景的初级网络营销人员，如果要求每个人都首先完成互联网技术方面的学习再进入网络营销学习，显然是不合理的，也是没必要的（详细说明见：在网络营销研究中一直回避的两个问题）。实际上，大部分从事网络营销工作者并不一定是技术出身，但不可否认的是，具备一定的互联网技术知识更容易理解网络营销的思想和方法，在实际工作中往往更具优势。

在“网络营销人员的十大基本能力”中提到了两种与技术相关的能力：（5）代码了解能力；（6）网页制作能力。这应该是对网络营销人员最低的技术要求了，也就是说网络营销人员至少要对网页设计语言有所了解，并能制作简单的网页。

如果自己全面负责一个企业或者一个项目的网络营销工作，那么你将会发现，仅仅知道网页制作是远远不够的，至少，还应该知道，你的网站服务器的配置需求、网站开发的技术选型、网站部署、测试，以及为了达到网络营销目的所需要的技术功能模块的基本状况等等。要把这些问题全部弄明白，可能并不是简单的事情。

几年之前，我就一直希望能看到一本全面介绍网络营销技术基础的书籍，让没有技术知识背景的网络营销学习者可以快速了解网络营销所需要了解的技术问题。我一直在思考这样的问题：尽管网络营销人员不必成为网管或者网站开发程序员，但是作为网络营销项目的主导者，需要将网络营销思想融入到企业网站开发设计的各个环节，如果自己连一些术语都不了解，技术人员凭什么听从你的“网络营销思想”？然而，一年一年过去了，这样的书一直没有出现。

到了2005年8月，得知段建希望从事实用网络营销培训工作，受段建的邀请，让我帮助设计“博导前程网络营销培训”课程体系，我当即提出，如果要设计一套区别于那些没有实用价值的网络营销培训，必须设置一门“网络营销技术基础”课程，也就是说，博导网络营销培训必须让学员具备一定的技术水平，否则与那些以卖培训证书为目的的培训没什么两样了。于是，《网络营销技术基础》成了“博导前程网络营销培训”课程体系出版的第一本书，也是目前所有网络营销培训体系中惟一一本系统介绍网络营销技术基础知识的专业书籍。 《网络营销技术基础》作者为资深电子商务专业人人士段建（中国信息经济学会电子商务专业委员会副秘书长、西安交大经济与金融学院电子商务研究所所长助理、博星系列电子商务教学软件创始人）以及电子商务硕士王雁。两位作者对于网络营销技术知识结构进行了比较清晰的归纳。

根据《网络营销技术基础》中的相关介绍，我们大致可以明白网络营销技术的轮廓：“网络营销技术是以网络技术为基础的众多技术的总和”，“硬件技术和系统软件技术是其他所有网络营销工具和方法直接依赖的具体技术项的基础”，所以，“本书的知识体系首先架构在对硬件技术和系统软件技术基础的清楚阐述之上，进而介绍基于这些基础的网络营销开展所需要的应用系统，比如邮件系统、FTP 等等。在这些基本概念和基础掌握后，展开网络营销网站——网络营销最基础和综合工具的技术基础介绍”。

所以，如果您真正希望对网络营销有更深的认识，对《网络营销技术基础》中的知识有所了解是非常必要的，这也是网络营销赖以生存的底层技术。对于网站建设、网页设计与网站推广等方面的技术问题，还需要通过其他相关书籍的内容来系统了解，比如将于近期出版的“博导前程网络营销培训课程体系”中的“网络营销导向的网站策划与网站建设”等。

总之，尽管说网络营销不是一个纯技术性工作，但没有网络营销技术基础知识的网络营销人员是有很大局限性的

（三）

网站推广之四大神兵利器

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这是一个群雄逐鹿的时代，互联网高速迅猛发展，无数的高手辈出，同时也有无数的人

们慢慢的被遗忘；当我们的网站几乎倾尽所有的心血，呼之欲出时，却发现显的那么苍白和无力；在此，魍魉书生---南亚（www.1sui.com ）向大家介绍江湖上人人都想得之的网站推广之四大神兵利器；

以供无数的大虾菜鸟参考，呵呵，希望大家早日在江湖扬名立万；希望大家的网站早日发扬光大！

登陆骑兵（倚天剑）

四大兵器之首---倚天剑，倚天一出，统一江湖。

登陆奇兵是网站推广软件之首，因为，它能将我们的网站轻松提交各大搜索引擎，而且能让我们的网站让更多的网站知道让更多的人知道；正如我们可以通过它学习江湖上各门各派的武功，

通过各大门派来迅速成名，嘿嘿！

软件介绍：

登录5400个搜索引擎和ffalinks 登录奇兵软件全面支持将网站免费登录到 新浪 网易 搜狐 百度 21CN Yahoo! Google MSN HotBot Lycos Tom Aol AlltheWeb AltaVisa Alexa 等5400个著名搜索引擎FFAlinks

从技术角度提高网站在搜索引擎中的排名

登录奇兵软件具有先进的登录技术 完整的登录报告

反向连接机器人 （屠龙刀）

武林至尊，宝刀屠龙；倚天不出，谁与争锋。自古武林正邪对立，何谓正，何谓邪，不在身份，而在人心。

该软件是我重点向大家推荐的，因为他是我最喜欢的软件，也是现在最有用的软件。当S 技术犹如泄密江湖的九阴真经，被无数的大虾菜鸟所修炼，已经成为大家的必备武功，反向连接无疑是SEO 技术中最重要的一条，而该软件反向连接机器人正是能够将过去手动连接的时代彻底结束，撤彻底底的提高我们网站排名；真真正正为我们的网站推广服务，是网站推广中最重要的工具，无愧为兵器之首。

软件介绍：

该软件是目前唯一一款可以通过关键词自动搜索，后向搜索到的几万甚至十几万网站快速建立连接，由于该软件发布信息量巨大，建议一周使用一次，遵守互联网法则！

信息自动发布机器人 （玄铁剑）

玄铁剑是大虾杨过打怪物神雕所得到的神剑，杀伤力巨大，无以伦比。

该软件非常的智能好用，让人爱不释手，一次简单的设定就可以轻松作享其成，很大程度提高你的工作效率，是网站推广中不可缺少的软件。

软件介绍：

1. 信息发布软件中最精干实用的软件，可以帮助你做到事半功倍、坐享其成: 一次输入，自动发布，网站循环，次数自设(最多每天288次) 。其功效相当于几个业务员的工作量。使你的产品信息或者其他信息发布的更广更快。

2. 自己任意设定发布网站, 结果一目了然，做到心中有数。

3. 提供的发布计划管理只需你点击安排，不同网站因地制宜。

邮件搜索群发一体机最新版 （碎梦刀）

碎梦刀，刀镶九环，环声碎梦，刀出索命

邮件群发是大家的都知道网站推广方法，甚至有些人会绝的它烂，但我认为如果我们运用得当，它是所有软件中杀伤力最大的，在这，我向大家推荐一款，邮件群发的终结版软件；该软件集所有邮件群发软件功能于一身，界面清爽，操作简单，加上近两亿的地址库，真的如同重磅炸弹，无敌了啊，哈哈，不过要小心使用，小心伤到自己啊 呵呵！

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集三种邮址搜索方式、邮件群发、邮址管理五种功能于一体，物超所值 发送速度超快，国内同类软件无人可及，而且不多占用CPU 对于有效的邮件地址，通过各种避开封锁的方法，可以100%发送成功 多任务，可以同时进行多个内容完全不相关的发送和搜索任务 ！本站推荐使用的邮件群发专业工具！

如果大家能将此四套软件好好使用，相信你的网站不久就可以万人瞩目了，你不久也会成为顶

尖高手，一统江湖的日子就不远了，呵呵！

魍魉书生---南亚 欢迎和各位切磋交流，QQ ：496452302

本人仙外之仙，魔外之魔，大虾中的大虾，菜鸟中的菜鸟；因终日在网络中游荡，犹如孤魂野鬼，后自取贱名魍魉书生！