广告语中的双关语
广告语中的双关语
广告语是品牌的一种标志性符号和品牌的重要资产,一句广告语,无论怎么说,都是必须要有简短有力的口号性语句,在平时的生活中,我们可以看到很多双关的广告语,对于这些广告语,有的是利用语音,有的是利用语意,但都达到了很令人学寻味的结果,成功的吸引了人们的视线,让人们更加容易记住他们。
一、谐音双关广告
谐音的广告利用人们熟知的话语或者是最近流行的话语,把很多词进行同音不同字的替换,它不仅可以加深记忆,也往往会取得令人意想不到的结果。
谐音广告中,给我印象最深的就是一个洗衣机的广告,广告语很简单,就是就“„闲‟妻良母”,它利用人们都熟知的成语,贤妻良母,用一个空闲的“闲”字代替了贤惠的“贤”字,可以成功的体现出该洗衣机的功能,可以使一个贤妻良母好好的休息一下,成为名副其实的“闲”妻良母。既体现出了洗衣机的强大功能,同时也和它的受众产生了紧密的联系,毕竟在多数女性人看来,成为闲妻良母还是一个很好的选择的。
像这类谐音的广告还有很多,就像衣服的广告有的叫“依依不舍”,淋浴广告用的广告语是“随心所浴”,这些广告都是巧妙的运用了同音不同字的效果,让人们看到后会有会心的一笑,也就更容易的被人们记住。
二、语义双关语
语义双关语是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关,它把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起。
最经典的是联想的广告语,“人类没有联想,世界将会怎样”。联想一词的原义是指一种由此及彼的想象力,广告语一语双关,它强调人类如果失去“联想”这一品牌,就如同失去了想象力、创造力,世界也将会不堪设想,成功的把自己的品牌嵌在广告语中,并且强调人类是不可以失去联想的。细细品味之后,令人不禁佩服它的创意,令人回味无穷。
中国的口子酒广告也运用了这一双关模式,它的广告语“过日子还是离不开这口子”,这个看似平淡无奇的大白话,却也将口子酒提高到了真正生活伴侣的高度,成功的揭示了口子酒在人们生活中的重要性。像牙刷的广告“一毛不拔”、排油烟机的广告“专食人间烟火”、臭豆腐的广告“一臭万年,香遍万家”,这些广
告透露出了一种中国式的幽默,令人回味无穷。
依我之见,谐音的双关语的广告语不适合在广播中出现,广播中的话语很快的就说完了,如果没有看到那个谐音被替换的字,就没有了那份幽默,它更适合的是平面的广告。总而言之,广告中的双关语现象在近年来也十分的多见 ,但是在我看来,这类的广告语要格外的注意,如果广告只能少而精,如果滥用,就少了一份智慧美。