关于宣传对在校大学生消费影响的调查报告

让理性消费成为习惯

关于宣传对在校大学生消费影响的调查报告

一．前言

随着社会经济的不断发展，大学生已经逐渐成为一个特殊的消费群体。大学生的消费观念和消费行为不仅对自身的成长发展有着重要影响，而且也影响着社会经济的发展。但是我们发现生活中的各类宣传营销手段如电视广告. 报纸杂志等对大学生的消费产生了一定影响。为了更好了解宣传对大学生消费的影响，关注大学生的消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，特制定此次调查课题。

另一方面，我们也可以看出，大学生这里消费群体的特殊性。很大一部分大学生都是第一次远离家人，独立学习和生活。这使得他们的独立意识不断增强，在消费上也是独立的，所以也更容易受到各类宣传的影响。但同时大多数大学生却缺乏独立的经济来源，他们消费产生的费用还需要家庭来承担，所以理性消费显得更为重要。我们通过问卷调查的方式对全校大学生进行了调查，希望此次调查能引起大学生更多关于消费的思考，给予大学生消费一些积极有益的指导。

二．调查背景

调查目的：了解宣传对大学生消费的影响，分析原因及应对策略。 调查对象：湖北师范学院在校学生。

调查方式：问卷调查

此次调查共发放调查问卷200份，收回问卷188份，有效率为

94%。其中在接受调查的大学生中，男生所占比例为19.15%,女生所占比例为80.85%，年龄构成如下：

同时在接受调查的大学生中，经管学院所占比例最多，为22.87%其次为文院19.15%,数统17.15%，外院11.17%，人数最少的是政法学院0.53%，另外教科、计科、历史、体院、生科、物电等各个学院都有调查。

此次调查共有题目14道，其中单选题12道，多选题2道，涉及个人消费情况的有3道，涉及宣传对自身影响的有4道，其余5道涉及大学生对卖家宣传的态度及应对策略。

三、现状分析

(一) 大学生消费存在着不合理的现象

调查发现，有78.12%的大学生在消费购物时最看重商品的质量, 有94.15%的大学生日常消费主要集中于饮食，61.17%主要集中于衣着，以下是大学生月均生活费分布情况:

由图标也可以看出，部分大学生的消费仍然存在着偏高的现象。大学生作为一个消费大部分依赖于家庭的消费群体，在消费时不仅应当看重质量，还应该关注价格。同时要注重精神消费，合理分配自己的个人开支，使消费更加合理。

（二）宣传对大学生消费有一定的影响

有67.02%的大学生偶尔会关注身边卖家的宣传，有65.43%的大学生认为卖家宣传对日常消费影响一般，44.68%的大学生还会因为卖家宣传偶尔购买不需要或不实用的商品。这一调查结果反应出宣传已经对大学生的消费产生了不可忽视的影响。面对着电视广播、报纸杂志、网络等强大的宣传媒体，大学生存在着盲目消费、不合理消费的现象。由于对各类宣传缺乏足够的辨别能力, 还有可能受到宣传的误导。

（二）大学生对宣传缺乏足够的认识和正确的态度

以下是受访的大学生对待卖家宣传的不同态度：

由此可看出，仍有部分大学生对待卖家宣传缺乏正确的态度。调查还发现，有62.33%的大学生认为销售宣传可信度视情况而定, 有46.28%的大学生对卖家投入巨额宣传费持无所谓的态度, 有46.81%的大学生认为宣传对消费产生影响源于消费者盲从心理, 有36.30%认为是贪小便宜心理。由此可见，大学生对应当如何对待卖家花样百出的宣传缺乏足够的应变能力。所以如何看待卖家宣传，无疑成为一个我们都应当关注的课题。

四．原因分析

宣传对大学生消费的影响是多方面的，所以产生这一现象的原因也相对比较复杂，主要有以下几个方面：

（一）大学生有一定的理财意识，但缺乏足够的经济实力和理财能力。 在接受调查的大学生中，有75.00%的人认为自己的消费开支比较适中，但仍有一部分人觉得自己的消费开支较高，同时大学生的消费结构不尽合理。部分大学生的理财能力有待提高，再加上消费意识较强却又缺乏一定的经济实力，所以大学生容易受到各类宣传的误

导。

（二）大学生意识到宣传的利弊，但不知如何区分辨别。

由于各类知识的欠缺，面对卖家种类繁多的宣传，大学生难免受其影响，有31.19%的受访者对宣传对消费的影响还不清楚，有

8.51%的受访者觉得宣传有负面影响，可见大学生对宣传有一定的认识，但依然存在一定的盲目性，不知如何区分辨别。

（三）卖家宣传方式种类繁多，消费者难以辨别。

随着科学技术的发展，商家的宣传手段更加多样，也更加难以辨别。在受访者中，有18.09%的大学生认为商家是商家宣传手段高明导致大学生消费容易受宣传影响。商家为了销售更多的商品，获取更多的利润，往往会采用更加高明的手段。在我们的生活中，电视广播、报刊杂志、网络、户外广告、促销会等等，卖家的宣传几乎无孔不入，而消费者面对卖家的宣传，常常处于不利地位。

(四) 政府部门缺乏有效的监管，法律法规不够完善。

在现如今相对开放的市场经济体系下，各类卖家不断涌现，部分商家为了追求更高利润，可能会利用法律漏洞，虚假宣传，欺骗消费者。而法律法规的不够完善，以及政府部门的监管不力，都会让不法商家有机可乘，从而损害消费者利益，这也是大学生受卖家宣传产生消极影响的原因之一。

五．应对措施

大学生面对宣传对自身的影响，其产生的原因是多方面的，所以在解决这些问题时也应当做到统筹兼顾，从多方面加以考虑：

（一）作为消费者，我们要谨慎对待卖家的宣传。

消费者作为宣传信息的接收者，只有提高自身辨识能力，才能更好的保障自身利益不受侵害。值得庆幸的是, 在接受调查的大学生中, 有93.09%的人认为我们应该谨慎对待卖家宣传，但仍有一部分人持排斥或不清楚的态度。作为大学生中的一员，我认为我们应当首先区分卖家宣传的商品是否是我们所需要的，避免买到不需要或不实用的商品。其次还应当判断卖家的宣传是否可信，特别是一些贵重商品，谨防上当受骗，遭受不必要的损失。同时消费者要树立正确的消费观念，合理消费，理性消费，做一名明智的消费者。当然，作为新时代的大学生，我们有责任去监督卖家的行为，当发现卖家的宣传不仅合理时，应当及时寻求合理途径指出并纠正，或向有关部门反映解决。总之，我们也应当为构建合理的市场秩序贡献自己的力量。

（二）作为卖家，应当诚信宣传，规范自身宣传行为。

卖家作为宣传的主体，在商品的宣传过程中起到了至关重要的作用。在所有的宣传方式中，电视广播、促销会和网络对消费影响最大，分别占到46.81%、44.15%和42.02%。作为卖家，一方面要诚信宣传，有一定的社会责任感，避免为多出售商品而虚假夸大宣传的行为。在受访者中，有31.38%的大学生认为宣传的商品确实值得购买，仅有

2.66%的大学生认为卖家的宣传是可信的，可见卖家应当提升消费者对商品的信任度。另一方面卖家还应当更加注重产品的质量，宣传力度也不宜过大。因为卖家投入巨额的宣传费无疑会增加商品的成本, 进而增加消费者的消费负担, 最终也将不利于自身的发展.

(三) 作为政府, 应当完善法律法规, 建立健全市场机制, 促进市场正当竞争。

政府作为市场经济秩序的维护者，应当为维护卖家和消费者的合法利益提供必要的保障。在接受调查的大学生中，认为政府应完善法律法规和完善市场机制的分别占到了40.46%和44.68%，可见消费者依然将更多的希望寄托于政府有效的管理。作为政府，一方面，当消费者的合法权益受到侵害时，政府应当为消费者的维权提供有效的法律援助和方便快捷的渠道。另一方面，政府也要建立健全市场机制，完善法律法规，从而规范卖家的行为，严厉打击卖家的虚假宣传，为消费者营造良好的消费环境，从而更好的促进宣传为消费者服务。

六．结束语

当今社会是一个是一个市场经济高速发展的时代，可供消费者选择的商品种类越来越多，同时各类商家为了出售更多的商品，也会使用越来越多样化的宣传模式。这就给消费者辨别卖家的宣传增加了难度，也给政府提出了更高的要求。而大学生作为一个特殊的消费群体，在维护自身利益的同时，也应当为维护市场经济秩序贡献出自己的力量。总之，在新时期，卖家的宣传对大学生消费将会产生越来越大的影响，而良好市场秩序的维护依然有赖于全社会的共同努力。我们相信，在全社会的共同维护下，我们的消费环境一定会更加健康，市场经济的发展一定会更加欣欣向荣。