市场营销-"娃哈哈"品牌策略
一、1.“娃哈哈”品牌防御性注册有何启示？
“娃哈哈”品牌的防御性注册是自我保护意识的体现，有利于提升品牌管理的水平和实际操作能力；有助于企业防止竞争对手恶意使用与自身相近的品牌，损害企业声誉，避免“山寨”的产生，导致潜在客户流失。学会保护自己的品牌，这样才能取得成功。
2. 你认为“娃哈哈”应如何加强品牌的自我保护和品牌扩展？
加强对盗版的打击力度，制定一个正确的品牌延伸策略，推出新产品或产品系列。积极拓展国际市场。
3.“娃哈哈”企业相关多元化战略如何实施？
多元化战略可以从多方面考虑。如：全新产品、新产品线、现有产品线的增补产品、现有产品的改进或更新、再定位等。针对“娃哈哈”，可以沿袭儿童概念，开发饮料之外的产品。如：儿童服装、玩具等，也可以在饮料领域内多点开发；另外“娃哈哈”可以向保健品、医药等领域进行拓展。
4.“娃哈哈”该实施什么样的品牌策略？
品牌策略包括有无策略、归属策略、统分策略、扩展策略等。
对于“娃哈哈”而言，它拥有雄厚的发展史，潜力很大。我感觉应选择品牌的统分策略中的统一品牌策略。因为“娃哈哈”在广大消费者心目中树立了良好的企业形象，所以当新产品推出时能够节省大量设计和宣传促销费用。当然任何一种产品的失败都可能使企业声誉和其他产品受到影响。
二、列举从营销学角度，一年中的重要节日并用简短的关键词表述，并列举应促销的商品，以及应该搞什么样的主体活动？
1. 春节 ：热闹、团圆、年货、走亲戚
礼品、食品、服装等商品。可以采用积分送礼品或者是非累积性数量折扣。
2. 元宵节 ：团圆、团聚、甜蜜
汤圆、礼品等。可以采用抽奖活动。
3. 情人节 ：浪漫、甜蜜、爱情
花、情侣款的饰品、服装、礼物等。可以采用限时抢购、买赠等。
4. 端午节：隆重
粽子、食品等。可采用限时折扣、账款归整等。
5. 儿童节：童真、顽皮、欢快、游乐。
游乐场门票、玩具、儿童服装。可采用打折，买赠等活动。
6. 国庆节：黄金周、休假、旅游
商品、旅游门票等。可采用抽奖、限时抢购、多买多送等。
7. 母亲节、父亲节：亲情、温暖、孝敬
烟酒、保健品、可采用多买多送、组合销售等。
8. 妇女节：贤惠、划算、持家
生活用品、服装等。采用加量不加价、多买多送、会员价等。
9. 中秋节：团圆、祝福、赏月
月饼、礼品、保健品等。采用会员折扣、套餐、抽奖等。