吉林省地域文化旅游衍生品开发策略研究
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吉林省地域文化旅游衍生品开发策略研究 作者：佟璐琰
来源：《旅游纵览·行业版》2015年第09期
旅游衍生品是旅游文化产业中极具附加值的实体产业，随着旅游业的不断成熟，旅游产业链也在不断延伸，从一定程度上促进了衍生品的发展。旅游衍生品不仅是对地域文化的传播，也是推广城市形象的重要载体。本文通过对吉林省地域文化的深层研究，及对国内外旅游衍生品的设计调研，从产品设计角度提出了一套针对吉林省地域文化旅游产品设计与开发策略，使之能形成体系化的旅游文化产业链，促进吉林省整体旅游经济的发展。
一、旅游衍生品的相关概念及分类
旅游衍生品又称之为旅游纪念品，是能代表旅游地的地域文化特色，具有一定纪念性、收藏性及实用性的系列可供销售的产品，它的核心价值在于能带给旅游者回忆与精神享受，承载地域文化精髓，具有一定的时代性与审美性。
旅游衍生品按照使用功能可分为旅游纪念工艺品、实用品及礼品等；按照生产工艺可分为工业产品与手工艺品，工业品类指可以进行机械化批量生产的特色办公品、日用品、玩具等，手工艺品为纯手工制作，如一些草编背包、挂件、刺绣等。此外还可以分为原生态衍生品与再设计类衍生品，原生态类更多地保留了地域性的文化图形符号及材质等，而再设计类则对地域文化进行了更深层的符号抽象，融合现代文化的创意性设计元素更多。
二、旅游衍生品的市场现状与开发趋势
目前，国内旅游衍生品设计现状良莠不齐，普遍存在地域性融入不足、缺乏创意性、做工差、毫无实用性等问题，在设计研发上与国外存在很大差距。产品中富有地域代表性意义的旅游衍生品数量很少，这既有设计力量投入不足的原因，也有同类产品相互仿制的问题，导致粗制滥造的衍生品充斥整个旅游品市场。此外，没有考虑到不同年龄与消费水平的对象需求，未能进行产品的层次化设计定位。
对于旅游衍生品的设计开发，政府和企业已意识到存在的问题，在政策及产业模式上开始进行针对性的探讨。旅游衍生品的文化、艺术、创意化将是未来旅游品行业的整体发展趋势。以美国为例，在很多报刊亭出售一种硬币，可在一面打上自己的名字或一句话，另一面有当地政府认证的标志，产品很好地融入了当地文化并实现了产品的个人定制，既有纪念意义又与众不同。我国旅游衍生品开发还处在起步阶段，因此这种创意设计非常值得借鉴。
三、吉林省地域文化及旅游衍生品开发策略
吉林省拥有丰厚的地域文化旅游资源与物质文化遗产，景观方面有以长白山为主体的冰雪体验、湿地观鸟、温泉度假在内的生态文化休闲旅游；民族文化方面，拥有以朝鲜族、满族、