4大要素成就服装"个性化"
产品竞争对所有的服装品牌来说都是一个不能回避的挑战。在经济全球化进程中, 产品竞争力是品牌核心竞争力的外在表现。品牌服装必须重视提升产品个性化的竞争力战略,善于将个性化的产品进行系列整合, 那么提升品牌路径的策略是什么?
在服装产业领域,技术水平的提高,消费市场的成熟,消费需求的差异化、个性化、多样化,意味着消费者追求个性化服装的旺盛。品牌服装的个性化是市场经济的产物, 品牌须具有鲜明的个性,这是品牌争夺国内、外市场的重要手段。针对不同的消费者生产符合他们需要的服装,最大限度地满足目标消费者的个性情感需求,才有可能适应国际市场经济全球化日益加强的趋势。随着消费者个性化的成熟以及重视品牌服装个性化设计的消费者有增无减,服装由过去的大批量少品种,向少批量多品种生产的趋势发展,因此,个性服装的系列化产生是现代品牌服装发展的必然。个性服装的系列化整合使服装产品更加有序化,更有利于消费者的选择,更有利于加强品牌在国际、国内市场的竞争力。
个性消费 促成产品的多样化、系列化
根据服装市场消费者个性化的需要,品牌服装致力于开发与之相适应的个性化系列产品,向消费者提供更个性、形象性更强的多样化系列的服装设计已成为必然,以休闲服装为例,人们对款式消费需求向多规格、多风格、个性化的方向发展,因此,品牌服装已将费用投向开发具有个性风格和系列化的设计上。这充分说明个性服装的系列化生产与个性服装的系列化实施给企业的有效、快速发展起到了有力的推动作用。
新型面料 为个性化服装提供基础
技术改变着生活方式,新型服装面料的开发给个性化的服装系列设计提供了基础。20世纪40年代美国杜邦公司开发的尼龙纤维,新产品尼龙丝袜系列设计成为二战后风靡一时的服饰。从强韧透明的尼龙到良好伸缩和回复性的莱卡,再到具有抗皱免烫特性的聚酯纤维;天然纤维、化学纤维、高性能纤维的合成及处理这些都大大提高了成型服装的性能和品质,更赋予了服装对于人的舒适性、功能性和全新的个性外观形象。从而在客观上促使了个性化系列服装设计成为必然。
创新设计 促成个性品牌的成熟
品牌的灵魂就是创新,法国纪梵希品牌就是典型的代表。公司从20世纪50年代的简约清新到60、70年代的青春活力,80年代的老练雍容和90年代的成熟优雅。这些都体现出纪梵希品牌不断创新的个性。纪梵希品牌能伴随时代变迁在富丽、华美的整体格调中注入时尚流行以超强创新的适应性将不同阶层、年龄的女性打扮的美丽迷人。也使得纪梵希品牌一步一步更趋成熟强大。
系列化整合 让个性服装成为品牌竞争的策略
成功的品牌有着完备的产品战略规划, 个性服装的系列化设计,贵在创新,只有新的创意、新的格调、新的表现手法将自己独特的个性风格通过系列造型展示给消费者才能吸引消费者的注意和兴趣,才能起到不同凡响的市场效用。加强服装的视觉传达范围和冲击力,结合服装的优良品质,塑造名牌服装,才能给企业带来无限的经济价值。这是产品战略规划的重要组成部分,也是品牌竞争的策略。
品牌服装个性产品的系列化整合需要坚持三个原则:
第一,在品牌原产品个性关联度高的产品范围内整合;
第二,向品牌产品个性联想性强的风格方向整合;
第三,品牌产品个性的系列化整合不能减弱原有品牌产品的个性风格形象,不能引起品牌产品间的相互冲突。服装产品设计通过系列款式的个性化造型传达信息,使产品在消费者的心中占有一席之地。当某种需求一旦产生,人们会先想到某一品牌,这是品牌传播的基础和依据,也是成熟品牌必须实施的品牌战略。
法国许多著名品牌的成功很大程度上归结于其重视个性服装产品的系列化整合设计,尤其在现代的服装营销过程中,个性的、系列化服装的CIS战略的实施,为企业、服装品牌的声名远播奠定了基础,更造就了法国世界第一品牌大国的地位。
个性服装的系列化整合是引导企业实施品牌战略的立足点和出发点。企业实施品牌战略要有科学正确的方法。品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统指导,为品牌确定了一个适当的市场细分位置。品牌要想在竞争中制胜就必须在消费者心目中留下独特鲜明的印象,如时尚、高品质、富贵等个性化的风格,同时还要将个性的产品进行系列化整合。