安徽会展业现状与问题
安徽省合肥市会展业发展现状与问题研究 姓名：× × × 学号：× × ×
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摘要：会展业是一个高收入、高赢利的行业，其利润率在20%至30%之间。同时，会展业具有强大的关联带动效应。主要表现在：会展能够吸引大批中外参展、观展人员，从而刺激商品和劳务消费需求，推动商业、饮食服务业的发展。会展能够推动举办地加强交通业、运输业、电信业、环保业等基础产业的发展，从而全面提升举办地的综合经济实力。安徽会展业起步晚、市场混乱，存在多头办展、重复办展、低层次办展现象，少数单位与企业之间争抢资源和市场，形成恶性竞争，导致资源分散，市场混乱。
关键词：会展业、合肥、发展
正文：
一、安徽省会展业的起步
从国内发展现状来看，会展业已在北京、上海、广州、深圳、大连等一些第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业初步形成了京津、长江三角洲、珠江三角洲三大会展经济产业带，并与中西部会展中心城市相互协调，构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。 安徽省会展业起步较晚，会展活动起步于二十世纪末。1998年，合肥共举办了9场展览会，举办单位基本为外地的展览公司，档次普遍较低，全年成交额才98万元。2002年9月，象征着安徽会展经济起步的安徽国际会展中心正式进入试运行，在半年的时间内，相继推
出包括安徽合肥高新技术项目资本对接会、汽车展、服装博览会等50余个大型国际、国内展会，涉及20多个类型，参展商达6万多家，展会成交额及协议金额近100亿元，会展业的专业水平也在明显提高，以贸易为主的专业展览会占总数的88%，发挥了会展经济的强大拉动功能，为省城合肥第三产业的发展注入了活力。
二、安徽省合肥市会展业的现状
据统计，2011年会展活动仅39个，举办所在城市有30个在合肥市，其他城市举办次数稀少。安徽省会展发展行业主要是化工/能源/环保、农/林/牧/渔、汽车/交通工具，而且发展城市主要趋向于合肥市的发展。合肥市会展经济的快速发展，使合肥相继获得全国会展新锐城市、全国“最具魅力”和“最具竞争力”会展新锐城市、中国（服务设施）最佳会展城市等多项殊荣。合肥形成了以安徽国际会展中心为龙头，形成了体育馆、科技馆及商务中心、公园、广场等室内外大小适宜、分工自然的展场体系。但真正具备国际水准、有规模、有影响的展会却不多，缺名牌展、精品展，尤其缺乏独具地方特色的品牌展，市场竞争力不强。客观地说，合肥市会展业的发展还处在起步阶段，离会展经济的距离还有很长一段路要走。
三、合肥市会展业发展的优势
1、政府的支持和重视
由资料显示，安徽省的会展发展离不开政府的支持和重视。由安
徽省、合肥市、合肥经济技开发区三级政府共同投资的展览馆，投资近几十亿。
2、城市综合实力日益增强
近年来，合肥在过去良好的基础上，建设与发展步伐明显加快，主要经济指标增速继续位居全国省会城市前列，在极其复杂的宏观环境下，全市经济社会仍然保持又好又快的发展势头，为合肥市大力发展会展业奠定了坚实的基础。
3、优越的区位条件和便捷的交通运输条件以及丰富的旅游资源 合肥市地理位置独特，区位优势明显。以合肥为圆心，辐射半径500公里的范围内，覆盖全国中东部七省一市，是中国经济实力最强的经济区域。另外，合肥居皖之中，素以“江淮明珠，包拯故里”著称，拥有丰富的历史遗迹和众多的古代文物。这些都是安徽发展会展经济的有利资源。
4、会展场馆设施不断加强，会展产业发展迅速
资料显示，合肥拥有占地面积15万平方米，总建筑面积10万平方米的安徽国际会展中心、安徽省博物馆、安徽省黄山市体育馆等会展场所。2009年下半年，合肥在滨湖新区投资20亿元建设安徽国际新博览中心，总规模是安徽国际会展中心的5倍，成为国内最大的会展中心，大大拉动合肥会展经济再上新台阶。
四、合肥市会展业的问题
1、会展市场主体薄弱、城市承载力有待进一步增强
作为会展经济的市场主体，合肥目前从事会展的企业不仅数量少，实力也比较弱，普遍存在规模小、资金少、观念滞后、经验不足等问题。另外，在展馆、配套设施、保障能力等软硬件条件上与发达城市相比都存在较大的差距，难以满足国际性、全国性大型会展的需要。
2、品牌和国际展会少，缺乏知名品牌
虽然合肥市会展次数不少，但大多规模小、档次低、质量不高。国际性、全国性会展还需要进一步加大申办力度；地方性品牌会展，适时转向市场化运作的程度不够，过度依赖政府；全民参与展览的意识不强；
3、营销方式比较落后、会展人才缺乏
展会网站作为基础的展会网络营销方式在合肥在发展会展业时利用率却很低，主要表现在在会展中心和行业协会的网站上，对展会的宣传介绍很少，信息更新慢。目前合肥市在会展产业这方面的会展人员素质偏低，名牌展览公司匾乏，造成会展的组织和管理混乱，只重形式，不重内容，使会展经济的质量和效益不佳。
五、合肥市会展业的发展对策
1. 依靠安徽省政府的鼎力支持和强制启动，申办国家级的展会，开拓、培育和带动安徽的会展市场。对于会展经济这一新兴的产业，要与政府并肩作战，树立强烈的市场意识，做好会展项目的开发，使合肥的会展市场尽快达到成熟。
2. 依托自身的资源优势和独特的区位优势，组织策划适应本地经济发展的各类自办展会，培育会展市场。依托合肥本地资源的优势，以农业、科技、旅游为特色，构建集风景、民俗和文化、经济以及生态环境“五位一体”的合肥会展业。
3. 加快会展产业的设施建设和会展配套产业建设，努力提升合肥会展品牌。加快会展场馆设施建设，以适应国际性、高规格、大规模会展活动的实际需求。同时，应努力将有限的资源配置到会展产出效益最高的几个产业中，为会展产业提供有力的支持。
4. 培养会展专业人才。具有经济、管理、国际交往、组织策划等方面的国际化的复合型人才是会展产业所需要的，而现在操作会展的人员，大多数是原省市外贸单位的工作人员，市场运作能力相对偏弱。因此，尽快培养和充分使用会展专业人才显得极为紧迫。
六、总结：
经过二十多年的努力，从改革开放到现在，合肥的会展产业从无到有、从小到大，取得了快速的发展。但是，合肥会展产业的现实状况与前景并不乐观，与北京、上海大城市相比，合肥仍存在很大的差距。合肥市一定要抓住机遇，在目前复杂多变的竞争环境下，克服自身的不足，应付同类城市的竞争，找准合肥市会展产业的发展定位及战略选择，以此为契机，提高合肥的会展整体水平，促进合肥经济乃至安徽省经济更好更快的发展。