寻找服装品牌的方向

　　由中国服装协会主办、山东如意科技集团协办的“如意・2010中国服装论坛”再次发出智慧之约，将于2010年3月29日～30日在北京中国大饭店盛大启帷，共谋世界时尚大格局中的中国服装品牌时代，策定开局、稳健起航。 　　 　　提炼调研精华 　　2009年，中国经济率先突围，让世界的眼光聚焦中国。新的经济形势也催动着世界时尚格局的疾速转变。有影响力的国际品牌走到今天所遇到的发展困境，让世界服装同行把关注的重心移向中国市场的同时，也昭示着中国服装到了不是一味向西方看齐的时候，需要重新界定中国服装品牌在世界时尚格局中的位置与价值。世界时尚大格局中的中国时代已经来临。 　　中国服装将要以怎样的品牌姿态建立世界时尚史记中的中国时代?如何运用中国哲学和文化结合世界服装发展的成果来解决我们的发展问题?中国服装的方向和支点在哪里?这些都成为我们必须面对和深入思考的战略课题。“中国服装论坛品牌实验室”围绕上述课题展开了广泛的实时调研与访谈，与各领域专家、企业家、商家、媒体、机构等紧密合作，通过在全球范围内整合资源，对新文化、新科技、新模式、新领域在品牌实践中的应用进行了综合分析和深入研究，结合时代大势提炼出现阶段我国服装品牌建设的三个关键要素。 　　 　　重视设计与科技 　　胡锦涛主席在2009年12月5日～7日的中央经济工作会议上强调要转变经济增长方式，其一就是从主要依靠劳动力成本优势向主要依靠创新驱动的竞争优势转变。作为国民经济支柱产业的纺织服装业，创新的源泉主要就在于设计与科技。 　　我们已经进入了一个设计时代，设计时代意味着附加值的时代。设计是品牌建设的灵魂，将设计融入到市场经济的每一个方面和每一个环节中，通过设计师的创新、创意劳动，使产品品质和附加值得到大幅提升，全面推动品牌的成长。如果服装企业要想向多元化的高端进军，就不能只停留在低附加值的制造过程，必须在产品设计和品牌设计上有所行动。 　　科学技术影响并推动着我国服装品牌的发展与提升。中国服装品牌的竞争已经逐渐由个体与个体的竞争上升到供应链与供应链之间的竞争，而科技是实现这一目标的最有力武器，它能够保证供应链上产品设计、研发、生产、物流配送、信息化管理渠道建设等各个环节的顺畅合作，提高供应链的市场反应速度以及敏感度，提升服装品牌的综合竞争力。 　　 　　理性对待新消费模式 　　网络经济的兴起和电子商务的发展让越来越多的传统企业和服装市场认识到了虚拟市场平台的作用和力量。互联网成为新一代消费者的生活方式，网络营销开创了新商业模式、新购物习惯，使得服装品牌的销售终端出现了多元化的局面。企业要理性对待网络销售的价值，要以发展的眼光看待问题，符合品牌长远发展要求的才是企业需要的。 　　历经了2009年的经济危机，时尚行业呈现出新的局面，我国服装企业要在不确定的环境下，寻找并形成顺应时代要求的新消费模式，这是企业获得成功的必备条件之一。关注新商业伦理的形成 　　在刚刚结束的哥本哈根气候会议上，低碳经济成为讨论的热点。低碳服装、衣年轮等概念开始频繁地出现在公众面前，而在美国等一些环保发达的国家，已经出现了服饰上的“碳标签”，面对这样的内外部环境，中国服装业如何面对低碳经济时代?发展和环保从来都不是相互抵触的，我国服装业肯定会很好地处理这两者的关系，既要发展，也要保护我们赖以生存和发展的环境，倡导绿色时尚文化，树立低碳、负责任的消费观念，这是纺织服装企业能做的，也是一直在做的，更是必须做好的事情。只有看得够远的企业，才能走得更久。 　　 　　共赴智慧之约 　　面对即将开局的崭新十年，“如意・2010中国服装论坛”以“寻找服装品牌的方向”为主题，广邀在全球经济、科技、文化、艺术等各个领域做出杰出贡献的重量级人物和国内外具有一定代表性的企业家、设计师等共赴智慧之约，结合新形势下服装产业面临的机遇和挑战，从世界经济的格局新变、设计管理的角色与价值、新消费主义的盛起、新锐中小企业的蝶变、网络中国与时代大势、科技引领渠道裂变等多个角度深刻剖析我国服装品牌发展的未来方向和支撑力量，力图发出强烈的信号，引发一场广泛而深层次的大讨论。 　　思想风行产业间，十五年华章再启! “如意・2010中国服装论坛”以十五年积累的脉动与能量，建构起立体、丰盈、前瞻、先锋的思维哲学，无论纵向或横向都呈现出多元化的格局和气象。运用全体大会、单元大会、平行会、早餐会、交流晚宴等多种会议形式，从科学、哲学、经济学、管理学、营销学、社会学、生态学、心理学、人类学、艺术学等多个学科角度，对时代格局、整体价值、发展方向等进行详细剖析和深刻反思，进一步丰富和推进思想的深度交锋与深入交流，展现更广维的知识层面和思维向度，以更广泛地打开思路，呈现出全面、深刻的思辨之美。 　　十五年，如同一卷不断更迭的智慧之籍，中国服装论坛始终葆有独立的思考判断和思想锐度，不断建构起中国的话语表达和精神主张，不拘于时代之因而又紧扼世界潮流，从更高的层面和视野审视、发现、解决现时所遇，以前瞻、先锋的姿态和理念给予中国时尚以更切实的方向与鼓舞。把十五年当作一个小小的逗点，我们依然充满了无限的活力和能量，为着中国时尚的崛起之梦锐意拓取、奋进而为。值此十五周年，中国服装论坛再次邀集所有以梦为马的服装志士，强力放送中国的时尚声音与精神表达，承托起中国时尚产业的巍巍梦想，共同成就中国服装品牌时代的泱泱气象。