节水广告策划文案
关于节约用水
公益广告策划书
策划成员:
策划时间:2011年12月14日
一、前言·····························································3
二、广告计划
(一)广告主题·······································3
(二)广告目的·······································3
(三)广告调研·······································4
(四)广告定位·······································4
(五)广告目标对象···································4
(六)广告创意·······································4
(七)广告文案·················································5
三、广告宣传媒介···················································6
四、广告效果预测·························································6
一、 前言
水是生命的源泉,生命最早出现在水中。水是文明的摇篮,著名的河流和湖泊往往孕育着人类辉煌的文明。人类的生活和生产都离不开水,水是自然赋予人类最宝贵的财富之一。,地球上的水似乎取之不尽,但实际上,只有淡水才是主要的水资源。人类目前利用的淡水,主要是河流水、湖泊水和浅层地下水,这部分水储量很少,仅占全球淡水总储量的0.3%,相当于全球总水量的十万分之一。节水之行,迫在眉睫。而节约用水是我们每个人的义务,我们要养成节约用水的习惯,树立节水为荣,浪费可耻的风气,一起来做到节约用水。
二、 广告计划
(一) 广告主题
节水为荣 浪费可耻 节约用水 从我做起
(二) 广告目的
通过宣传,让人们认识到节水的重要,了解自己平时对水资源的浪费,树
立节约用水的观念和意识,养成节约用水的习惯。
(三) 广告调研
我国水资源现状不容乐观。中国是一个干旱缺水严重的国家。淡水资源总
量为28000亿立方米,占全球水资源的6%,仅次于巴西、俄罗斯和加拿
大,居世界第四位,但人均只有2200立方米,仅为世界平均水平的1/4、
美国的1/5,在世界上名列121位,是全球13个人均水资源最贫乏的国
家之一。
1.工业水浪费严重。现在,全球工业一年的用水量占人类一年总用水量
的23%,由于工业企业设施不全,水循环利用率低,造成了巨大的水浪费。
另外,一些工业本身就是水浪费型的,如洗车业,北京每年冲洗汽车要用
到一个昆明湖的水。
2. 农业水浪费。人类将约70%d 淡水资源用于农业。农业生产需要大量
的水,生产一吨粮食要用到1000吨的水。传统的农业灌溉模式采取大水
漫灌的方式,浇地时,把整个田块都放满水。如果田间土地不平整,高高
低低,要使地块都漫上水,所用水量就要更大。其实浇地的目的是让庄稼
根部获得和保持必要的水分,其余地方完全没有必要,浇很深的水更是巨
大的浪费。
3. 生活水浪费。人们日常生活中对水的浪费也是惊人的,刷牙、洗脸、洗
手、洗浴时都会不自觉地浪费大量的水,生活中也常见到水龙头大开着冲
泡衣服的情景。一个滴水的水龙头一天浪费43升水,一个漏水的马桶一
天浪费960升水,而一个人一天满足最基本需求只需要约100升水。
(四) 广告定位
通过多种方式的宣传,使本次活动不只是简单的广宣、公益活动,而是以
此为契机,让“节水”深入人心!
(五) 广告目标对象
1、广大公众;
2、各工业企业;
3、国家工业、农业管理部门;
4、各种可以起到宣传作用的媒体。
(六) 广告创意
此则广告以平面图的形式展示出来。整个画面比较简单,图中最引人眼
球的就是一排睫毛,下面挂着一颗泪珠,像一个人在伤心或悔恨地流泪。
但在看完下面的那句“不要让你的眼泪成为最后一滴水”时 ,才发现这
则广告有着另一层寓意。这滴眼泪寓意最后一滴水,一方面说明水的有
限和珍贵,另一层意思是告诫人们节约用水,不要等到没有水的时候,
再去悔恨。图画和文字形成完美的寓意画面,给人们一股强烈的震撼。
警醒人们节约用水,不要浪费水资源,不要成为扼杀人类以及其他生物
的刽子手。
(六) 广告文案(平面效果图)
水资源是有限的,而人类的绵延却是要无限的,为子孙多留点水资源,
多留点生的希望吧!
不要让你的眼泪成为最后一滴水!
三、 广告宣传媒介
1、电视、报刊、杂志媒体传播
2、网络传播
3、用水场所的标志
四、广告效果预测
从广告的社会效果看,它是一则公益广告,它的目标受众是社会里的每一个
个体和群体,呼吁人们节约水资源,弘扬中华民族“勤俭节约”的传统美德,促进社会主义精神文明建设和物质文明建设。
从广告的心理效果来看,通过媒体各种形式的宣传,让节约用水意识深入人
心,并把它实践到生活中去。