一年之计在九月

　　可以“防身”的广告量

　　俗话说：“一年之计在于春。”但对于时尚界来说，一年之计却在于秋，尤其是九月。还记得安娜-温图尔的纪录片电影吗？有关这位时尚女魔头的纪录片就叫《九月刊》。时尚刊物的“一年之计”大约就在于这早秋的第一刊。

　　九月刊几乎可以看作是时尚杂志最关键一战，往往从预约、联络品牌场地到拍摄制作，要花费大半年的时间。从广告数量到封面明星和摄影师，每本大刊都会竭力展现自己的雄厚实力。对时尚行业而言，9月是属于时装周的时间，所有主流设计师都会在此时发布他们来年春夏的作品；对时尚媒体而言，它意味着全年广告总额的1/6甚至更多；但对读者来说，它常常意味着目录出现在20页乃至40页之后。所以有位女性朋友拿到今年中国版《VOGUE》九月刊时，有些绝望地大喊：“这本书是有多重？我可以拿来防身了！而且我都翻了快一半了居然连个完整的文章都没有看到！”

　　厚、广告多，这是九月刊的特色。2012年9月，是美国版《VOGUE》120周年纪念，杂志破天荒达到了916页之厚。今年，在安娜·温图尔的带领下，美国版《VOGUE》创下2008年金融危机以来的九月刊广告页新高，从2011年的658页涨到了665页，总页数达到902页。

　　除了《VOGUE》这样每年都洋洋自得地把页数印在封面上的杂志以外，另一些时尚“大刊”们也悄悄交出了自己的“成绩单”：美国版《Harper's BAZAAR》今年九月刊广告增长10%至397页；《ELLE》九月刊广告增长12%至442页；《InStyle》九月刊广告增长3%至455页。《GLAMOUR》是康泰纳仕旗下杂志九月刊广告涨幅最大的，增长率为18%，其次是《W》杂志，增幅达17%至288页。“泛时尚”杂志《VANITY FAIR》九月刊广告增长5%至234页。《marie claire》广告增幅13.5%到246页。美容杂志《aIlure》广告为147页，增12%。时尚购物杂志《LUCK》广告为137页，增1%，时尚健康类杂志《Women's Health》虽然增幅高达48%，但总数仅有88页。男性杂志《ESOUIRE》广告增长26.5%至124页。而男性时尚杂志“一哥”《GO》增长1%至205页，也创下了其九月刊广告的新纪录。

　　没有一线明星 难为九月刊

　　对于九月刊，大家讨论最多的除了内容，还有外观。如果你拿到一本以二三线明星或模特做封面，翻来翻去看不到几个广告，甚至和平时厚度没有区别的时尚杂志，你可以迅速扔到一边——那绝对不是九月刊。有调查表明，在美国，大约有1/10的女性会购买九月刊。在中国就更不用说了，手拿一本九月刊走在街头，或者在办公室翻阅，这也彰显着你对时尚的敏锐。当然，哪位明星能上九月刊，也显示着他们在娱乐圈的重要性，一个明星是不是一线正当红，看看他上没上时尚九月刊的封面，就一目了然了。连Lady Gaga也为了2012年美国版《VOGUE》九月刊封面，放弃了平时怪异雷人的造型，优雅上阵，足见明星对九月刊封面的重视。

　　有了往年的优秀战绩，今年的九月刊同样也没有闲着：美版《VOGUE》邀请到新科奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯；《VANITYFAIR》适时地将已故的英国戴安娜王妃印在了杂志九月刊的封面上，用的是她生前拍摄的大片；英国超模凯特·摩斯在相隔17年之后，终于在今年又登上了英国版《ESOUIRE》九月刊，因为主编正好是她的挚友；英国版的《VOGUE》向睽违时尚圈5年之久的超模达莉亚·沃波依抛出橄榄枝；而《VOGUE》的中国团队则借九月刊庆祝杂志中国版的8周年纪念。8位中外超模外加8位知名设计师一起制作了8个版本封面，以表隆重。

　　至于九月刊的内容，那更是不用多说。如果你想在秋冬甚至来年早春变身时髦女郎，请购买所有你能买到的九月刊，那是你和时尚沾边的第一步。别嫌它们太重，要知道时尚从来都不是一件轻易就能驾驭的事。

　　九月刊的美好未来

　　有人认为，虽然整个传统时尚杂志行业的广告的确是在缩水，小杂志一本一本“死去”，但“财富”却在向这个食物链顶层的那些杂志倾斜。品牌必须去投放那些顶级时尚杂志，因为它们的溢价是不可或缺的，远非网站的百万点击或者微博的几万转发可以比拟。这就像奢侈品牌和普通高街品牌的区别，常买奢侈品牌的人，可以用点零钱买两件高街品牌，但这并不影响他们消费那些价值不菲的奢侈品牌。在这个生态链下，那些自以为时尚的小媒体分到的羹，不过是“九月刊”们剩下的“零钱”。

　　由此可以肯定地说，九月刊将在未来很长一段时间坚挺而充实地存在下去。

　　那些最具话题性的九月刊

　　1.2004年美版《VOGUE》制造了群模噱头。封面及拉页上全部是当红的顶级超模，832页的巨刊也是当年的一项纪录。极为抢眼。华丽丽的长篇巨幅三拉页封面是群模封面中最为经典的一张。

　　2.2007年九月刊创下了当时最厚杂志的纪录，轰动一时，页数达到840页。封面为英国女星西耶娜·米勒。记录这本巨刊诞生的纪录片《九月刊》也是一部时尚教科书。

　　3.2009年的意大利版《VOGuE》九月刊封面特意以一组脏兮兮的创意大片为主题。名为“意想不到”。这期杂志从厚度和质量上都超过了重视明星效应的美国版《VOGUE》。取得巨大成功。

　　4.02010年是Lady Gaga的天下，《VANITY FAIR》九月刊用Gaga的裸照作为卖点，达到了预期的好销量。封面上Gaga那象征世界和平的手势成为她的经典作品。

　　5.2010年。众多“门”的打击使章子怡遭受了前所未有的伤害和误解。中国版《Harper's BAZAAR》在这个紧要关头拍摄了章子怡这个独特的封面，一张破碎的滴血面具引人注目，在当时极具话题性。

　　6.性感的内衣模特是意大利版《VOGUE》封面很少涉及的领域。但2010年九月刊大胆采用甜妞米兰达·可儿作为封面，而且用3D的噱头大肆张扬，话题十足。

　　7.九月刊封面一般都以大牌明星和超模为主导，《W》杂志却在2010年大胆启用几位好莱坞新人，实属创举。当时默默无闻的几位新人现在也成为了一线红人，其中就有年轻的奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯。